“國際生活樂享月”活動(dòng)策劃書基礎(chǔ)版

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1、“國際生活樂享月”活動(dòng)策劃書基礎(chǔ)版　　　　活動(dòng)主題——樂享國際生活　　　　活動(dòng)時(shí)間年9—10月　　　　活動(dòng)地點(diǎn)：四川遂寧　　　　目標(biāo)：　　　　為香山國際社區(qū)制造一系列事件性營銷，吸引注意力，擴(kuò)大傳播力。實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌在遂寧市的落地，樹立香山國際社區(qū)高端形象,直接促進(jìn)項(xiàng)目銷售?！　　　∧康模骸　　　⊥ㄟ^活動(dòng)引發(fā)關(guān)注度和話題度，打響品牌影響力，塑造香山國際社區(qū)高品質(zhì)樓盤的形象，積累一定的人氣，吸引潛在客戶關(guān)注和參與，為后期的營銷宣傳做準(zhǔn)備?！　　　ο螅核鞂幖爸苓厖^(qū)域內(nèi)中高端人群　　　　訴求重點(diǎn)：　　　　1、遂寧—

2、—成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)第三城的歷史機(jī)遇　　　　2、第三城需要更加開放的視野和更加國際化的居住生活　　　　3、香山國際社區(qū)城市區(qū)域開發(fā)的先行者，高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者　　　　4、香山國際社區(qū)，開創(chuàng)遂寧品質(zhì)生活新標(biāo)桿　　　　訴求闡述：　　　　年隨著樓市調(diào)控不斷深入，各大房地產(chǎn)企業(yè)加大了在二、三線城市的競爭，各大品牌開發(fā)商紛紛搶占二、三線城市市場?！　　　‰S著國家十二五的規(guī)劃及成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立，誰將成為“成渝第三城”也吸引著眾人的眼光，而遂寧由于其獨(dú)特的地理區(qū)位和巨大的城市潛力浮出水面，將迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇。標(biāo)志著有著豐富開發(fā)

3、經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域運(yùn)營能力房企大腕對于這座城市的判斷——遂寧即將進(jìn)入城市快速發(fā)展期，城市紅利兌現(xiàn)即將啟動(dòng)?！　　　《闵絿H項(xiàng)目的強(qiáng)勢登陸，必將引發(fā)起遂寧樓市的劇烈震動(dòng)，影響到遂寧樓市的格局，引導(dǎo)并提升遂寧整個(gè)城市的人居居住理念，為遂寧帶來極高品質(zhì)的國際高端生活形態(tài)。成為遂寧的高端居住標(biāo)桿是香山國際項(xiàng)目的核心訴求?！　　　∽鳛樵谒鞂幍牡谝粋€(gè)項(xiàng)目，其重要意義不言而喻。但對于普通消費(fèi)者而言，如何讓遂寧的消費(fèi)者關(guān)注、認(rèn)識(shí)、了解、購買、宣傳香山國際，形成消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同才是另一核心訴求?！　　　@這些訴求，我們整合各方資源

4、，為香山國際精確定制了4場現(xiàn)場活動(dòng)。通過活動(dòng)，讓人們感受到當(dāng)?shù)貜奈从羞^的營銷方式。活動(dòng)的涉及面，豐富程度足以表達(dá)香山國際對于國際化品質(zhì)生活這一概念的把控能力和詮釋能力。在舉行活動(dòng)，制造話題的同時(shí)，把香山國際的實(shí)力及開發(fā)水平理念一一貫穿其中。最終樹立起話題營銷口碑傳播的效果?！　　　⊥ㄟ^事件營銷、新聞炒作及媒體宣傳，引發(fā)遂寧全城上下對活動(dòng)和香山國際的高度關(guān)注，通過社會(huì)輿論制造轟動(dòng)性效果，迅速的打開市場知名度，聚集人氣，在遂寧人心中成功的銷售香山國際品牌并發(fā)揮其影響力，成功樹立香山國際高端項(xiàng)目的樓盤形象。吸引更多

5、的潛在消費(fèi)者到現(xiàn)場看房，直接促進(jìn)項(xiàng)目銷售達(dá)成成交和實(shí)現(xiàn)品牌宣傳?！　　　』顒?dòng)簡介　　　　為了完美的詮釋香山國際高端居住國際化理念，樹立香山國際品牌的高端形象，展示香山國際品牌實(shí)力，為項(xiàng)目帶來極大人氣促成項(xiàng)目銷售。我們精心設(shè)計(jì)了4場以“樂享國際生活”為主題的落地活動(dòng)?！　　　?)首先我們將在9月17日周六晚在四川遂寧市船山體育場規(guī)模為1000人的“樂享激情●香山國際音樂盛典”的音樂晚會(huì)。　　　　活動(dòng)將邀請到屆快女全國9強(qiáng)人氣選手喻佳麗、年超女成都賽區(qū)第四名馮家妹，成都本土頂級搖滾樂隊(duì)阿修羅、聲音玩具、馬賽克等到

6、現(xiàn)場助陣，并且我們還將邀請眾多國際級歌手，英國翻版麥當(dāng)娜女歌手Rache、美國金牌男歌手貓王–Ray、美國時(shí)尚爵士樂隊(duì)RedWater、西班牙藍(lán)調(diào)爵士樂隊(duì)來共同營造樂享國際生活的活動(dòng)主題，眾多的明星的到場必將為活動(dòng)帶來極大的話題度，聚集人氣，讓觀眾樂享香山國際所帶來的國際化生活，并且通過對現(xiàn)場的整體包裝，通過對活動(dòng)進(jìn)行宏大造勢，打造高端品牌形象。　　　　屆時(shí)，將邀請到遂寧市宣傳部、文化局及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場，為活動(dòng)進(jìn)行開幕儀式。邀請多家媒體對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢和現(xiàn)場的報(bào)道，為活動(dòng)進(jìn)行聲勢浩大的宣傳，擴(kuò)大香山國際的

7、知名度和品牌的影響力?！　　　』顒?dòng)將針對項(xiàng)目的目標(biāo)客群來進(jìn)行票務(wù)的發(fā)放和宣傳，將入場卷設(shè)計(jì)成為購房優(yōu)惠卷，凡是持票在指定時(shí)間到達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行參觀就將獲得精美禮品，如果簽訂購房合同將享受購房優(yōu)惠(金額為1000——3000元，限一人一票)，直接促進(jìn)項(xiàng)目銷售?！　　　?)9月24日周六19：00——21:00，香山國際項(xiàng)目銷售中心，規(guī)模為200——300人的“樂享生活●用心筑家，香山國際國際項(xiàng)目推介會(huì)”。香山國際活動(dòng)將邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、遂寧市規(guī)劃局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房產(chǎn)機(jī)構(gòu)相關(guān)人員、項(xiàng)目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人員、項(xiàng)目銷售及物業(yè)管理人員分

8、別從企業(yè)品牌、綠色建筑、區(qū)域發(fā)展、投資價(jià)值、設(shè)計(jì)理念、施工細(xì)節(jié)、物業(yè)服務(wù)等多個(gè)角度對項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行具體落地推介?！　　　〔⑶彝ㄟ^企業(yè)歷史、品牌理念、項(xiàng)目展示、團(tuán)隊(duì)亮相等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)的品牌實(shí)力和開發(fā)水平，利用項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，使消費(fèi)者全面的了解香山國際的項(xiàng)目品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的雙向溝通。此外活動(dòng)現(xiàn)場還將進(jìn)行盛大的煙火表演和現(xiàn)場沙畫為活動(dòng)添彩，在國慶前夕引發(fā)話題關(guān)注和社會(huì)輿論，并邀請多家媒體到場，形成