經(jīng)濟(jì)學(xué)國際經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文 西方圖書版權(quán)貿(mào)易特征分析及其對我國的啟示.doc

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1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)國際經(jīng)濟(jì)論文題目：西方圖書版權(quán)貿(mào)易特征分析及其對我國的啟示指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日西方出版社在版權(quán)貿(mào)易方面歷史悠久，積淀了豐富的經(jīng)驗(yàn)，表現(xiàn)為以下特點(diǎn)。一運(yùn)作程序?qū)I(yè)：一些西方出版社在國際版權(quán)貿(mào)易方面之所以能成功，離不開其成熟而專業(yè)化的運(yùn)作。首先，當(dāng)確定好選題計(jì)劃后，出版商會先審查一下自己對哪些作品擁有國外版權(quán)，并將這些書目集中成簡短的介紹收入到新書目錄里。這些書目通常會用英語撰寫，以便于與世界各國的出版商和代理商交流。接著，出版商會將新書目錄寄給選定好的版權(quán)代理機(jī)

2、構(gòu)或代理人。由于許多代理商能夠更好地判斷哪類書更適合于哪家出版社，西方國家的版權(quán)貿(mào)易大多是由版權(quán)代理機(jī)構(gòu)或代理人來直接完成的。因此，多數(shù)大型出版社都與世界各主要的語言地區(qū)的一些代理機(jī)構(gòu)有合作關(guān)系，或者專門聘請代理人來為自己和其他語言地區(qū)的出版社之間的合作服務(wù)。在進(jìn)行版權(quán)談判時，許多出版商和代理商通常嚴(yán)格按照規(guī)則辦事，簽署的合同條款詳盡而細(xì)致。一旦簽約后，他們大多能夠嚴(yán)格執(zhí)行合同，具有強(qiáng)烈的法律意識。為了維護(hù)與合作伙伴的長久合作關(guān)系，許多出版商和版權(quán)代理商都很重視老客戶，不唯版稅率高低是從。另外，出版社內(nèi)部對版權(quán)交易的管理也較周全。通常情況下，版貿(mào)部

3、門會保存基本的版權(quán)貿(mào)易檔案記錄，對于每筆操作都予以集中管理，記錄每個項(xiàng)目確切的情況和授權(quán)對象，以便日后能很快地查詢到每一個選題的版權(quán)及版權(quán)銷售情況，其記錄甚至還包括了每一客戶的興趣和購買方式，以及版權(quán)收入的詳細(xì)分配等。二市場調(diào)研周密版權(quán)貿(mào)易前進(jìn)行周密的市場調(diào)研是西方諸多出版商獲得成功的法寶之一。版權(quán)貿(mào)易通常是一種主動銷售的結(jié)果，這就需要進(jìn)行相應(yīng)的市場調(diào)查，以明確版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)、對象和時機(jī)等。這種調(diào)查需要了解的是每個潛在市場的政治、經(jīng)濟(jì)狀況、閱讀品位、讀者需求以及每個出版社的專長、出版記錄、在當(dāng)?shù)氐牡匚弧撛诎鏅?quán)購買者的購買能力等。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，版

4、貿(mào)人員會結(jié)合具體的項(xiàng)目進(jìn)行評估，以最終確定版權(quán)貿(mào)易的對象以及可銷售的版權(quán)范圍等等。三宣傳促銷多樣圖書版權(quán)貿(mào)易的宣傳工作有別于圖書宣傳工作，它主要是指出版社以版權(quán)貿(mào)易為中心開展的圖書營銷宣傳，包括出版社總體實(shí)力的宣傳、圖書廣告宣傳、尋找理想的版權(quán)代理等等。近年來，西方出版業(yè)的宣傳促銷活動不斷升級。發(fā)達(dá)國家出版商用于宣傳促銷的費(fèi)用，一般占到圖書發(fā)行總碼洋的5%～8%，新書宣傳費(fèi)用占其初版銷售碼洋的10%～15%。其中，版權(quán)促銷推廣的費(fèi)用占了很大一部分。一般來講，西方出版商會采取以下宣傳促銷手段來推進(jìn)國際版權(quán)貿(mào)易的順利發(fā)展：（1）國際書展。法蘭克福國際書

5、展、美國國際書展、北京國際書展、東京國際書展等都是國外出版業(yè)巨鱷宣傳、展示自己的優(yōu)版圖書，開展版權(quán)貿(mào)易的重要舞臺。（2）開發(fā)衍生版權(quán)產(chǎn)品。如英國布魯斯伯利出版社在促銷《哈利·波特》時，就采取了開發(fā)衍生版權(quán)進(jìn)行交叉促銷的手段。（3）媒體攻勢。利用媒體進(jìn)行圖書版權(quán)促銷也是國外一些出版社常用的一種手段。多樣化的宣傳促銷手段使得出版商的圖書更易被人們發(fā)覺，從而走向更廣闊的出版市場。第四，版貿(mào)機(jī)構(gòu)專門化、版貿(mào)人員高素質(zhì)國外綜合大型出版社通常設(shè)有專門化的版貿(mào)機(jī)構(gòu)，如德國斯普林格出版公司就設(shè)有版權(quán)及版權(quán)許可部門（RightsandPermissions）。另有一

6、些大型的出版機(jī)構(gòu)，如湯姆森學(xué)習(xí)出版集團(tuán)，在世界各地設(shè)立分公司、分支機(jī)構(gòu)或代理處來打理版權(quán)的有關(guān)事宜。另外，國外的版權(quán)代理業(yè)也十分發(fā)達(dá)，版權(quán)貿(mào)易最活躍的美國有600多家版權(quán)代理公司，英國也有200多家。且版權(quán)代理形成規(guī)模發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)布局，成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。同時，從事版權(quán)貿(mào)易的工作人員通常都具有較高的素質(zhì)，他們不但有良好的專業(yè)素養(yǎng)、豐富的知識儲備，同時還具有廣泛的社會關(guān)系以及較強(qiáng)的公共關(guān)系能力和技巧。我國近年來版權(quán)貿(mào)易發(fā)展也十分迅速。從1995年到2002年，我國進(jìn)行的圖書版權(quán)貿(mào)易高達(dá)5萬余種，其中引進(jìn)45561種，輸出4551種。據(jù)國家版權(quán)局公

7、布的數(shù)據(jù)，1995～2001年全國版權(quán)貿(mào)易年平均增長率為28.1%。但是我國許多出版社在開展版權(quán)貿(mào)易方面依然存在許多不足，如版貿(mào)人才缺乏、機(jī)構(gòu)不健全等等。從發(fā)達(dá)國家的版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)中我們可以得到如下啟示：首先，要提高版權(quán)貿(mào)易方面的專業(yè)化水平。這包括組織周密的市場調(diào)研、確定目標(biāo)市場，進(jìn)行全程策劃、提高版權(quán)貿(mào)易策劃水準(zhǔn)等等。其次，建立一支版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才隊(duì)伍?？梢栽诟咝５木庉嫵霭鎸I(yè)中增設(shè)相關(guān)課程，還可舉辦各種形式的研討班、短訓(xùn)班。再次，發(fā)展版權(quán)代理業(yè)。版權(quán)代理對開展版權(quán)貿(mào)易起著至關(guān)重要的作用。可以通過制定相關(guān)的法規(guī)、政策及行業(yè)規(guī)范等，大力扶持版權(quán)代理業(yè)

8、的發(fā)展。最后，積極開展網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易蓬勃興起。國際版權(quán)在線等在線版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)利用其先進(jìn)的技