中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究

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1、中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力研究摘要：中國(guó)文化貿(mào)易在經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展之後，雖然取得瞭一定的成績(jī)，但是總體來(lái)看仍存在很多不足之處。中國(guó)文化貿(mào)易整體競(jìng)爭(zhēng)力水平比較低下，主要表現(xiàn)在:文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率很小，文化產(chǎn)品的利潤(rùn)率很低出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。這與中國(guó)貿(mào)易大國(guó)的地位極其不相稱。為瞭發(fā)展中國(guó)文化貿(mào)易，提高中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)文化貿(mào)易關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新；中國(guó)中圖分類號(hào):F724.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X（2009）18-0172-04一、文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的概念和內(nèi)涵競(jìng)爭(zhēng)力從宏觀競(jìng)爭(zhēng)力、

2、中觀競(jìng)爭(zhēng)力、微觀競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)層次來(lái)看通常包含，國(guó)傢競(jìng)爭(zhēng)力、産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)權(quán)威機(jī)構(gòu)WEF（世界經(jīng)濟(jì)論壇）和IMD（瑞士洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)學(xué)院）認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)傢的企業(yè)和企業(yè)傢設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品和勞務(wù)的能力，其產(chǎn)品或勞務(wù)的價(jià)格和質(zhì)量比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更大的市場(chǎng)吸引力，是企業(yè)傢在適應(yīng)、協(xié)調(diào)和駕馭外部環(huán)境的過(guò)程中成功地從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力。根據(jù)WEF和IMD的觀點(diǎn)，可將文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定義為：不同國(guó)傢的所有文化企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中表現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力，即不同國(guó)傢文化企業(yè)在一定的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)掌控文化資

3、源，生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，占有國(guó)際文化市場(chǎng)並獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力既是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展能力，也是文化産業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。隻有提升文化産業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能實(shí)現(xiàn)從文化資源大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)的跨越。它包括現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面，前者反映文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者駕馭外部環(huán)境和占據(jù)市場(chǎng)的能力，後者反映文化産業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)效率和可持續(xù)發(fā)展的能力文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力既是國(guó)傢綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，又是企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集合。取決於該國(guó)整體環(huán)境，是該國(guó)生産力發(fā)展水平、各種生產(chǎn)要素、文化需求、文化市場(chǎng)發(fā)育程度

4、、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、政府政策和法律狀況、文化傳統(tǒng)等多種因素綜合作用的結(jié)果。提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最終目標(biāo)是提高本國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，其核心體現(xiàn)為“價(jià)值創(chuàng)造”，外在表現(xiàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力、生存力和發(fā)展力。可以說(shuō)，文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)就是關(guān)於一國(guó)文化的生存力，發(fā)展力和其國(guó)際影響力的優(yōu)化協(xié)調(diào)能力二、中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析本文主要從國(guó)際市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率、出口競(jìng)爭(zhēng)力三方面來(lái)分析中國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力（一）文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率很小文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率是指在一定時(shí)期，一國(guó)或地區(qū)的文化産品在國(guó)際市場(chǎng)上占有的份額，即在開(kāi)放的國(guó)際市場(chǎng)上，某種文化

5、產(chǎn)品出口額占世界該類產(chǎn)品總出口額的比重，用公式表示：文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率二本國(guó)文化產(chǎn)品出口額/全世界文化產(chǎn)品出口總額。比重越大,表明文化産品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。由於各方面的原因，中國(guó)文化産業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率相當(dāng)?shù)汀Ｒ猿霭鏄I(yè)這個(gè)在中國(guó)文化産業(yè)中最具實(shí)力的行業(yè)為例：1993《世界圖書(shū)》雜志曾經(jīng)公佈中國(guó)書(shū)年出口總額為世界書(shū)貿(mào)易額的0.04%,相對(duì)於中國(guó)其他產(chǎn)品的出口，這個(gè)數(shù)字幾乎可以忽略。1998年,在高達(dá)300億元以上的書(shū)銷售額中，出口額2000萬(wàn)元，僅占世書(shū)出口總額的0.2%,而美、法、德等都是中的數(shù)十倍甚至上百倍。美國(guó)

6、每年出口近20億美元的書(shū)，德國(guó)和日本各有6億?8億美元的出口額，而中國(guó)書(shū)行業(yè)一年的出口額隻有區(qū)區(qū)不到6000萬(wàn)美元［1］。多年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)出口到一些亞洲和中國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)占有率為9%,而面對(duì)歐美國(guó)傢國(guó)際市場(chǎng)占有率大約隻有1%。中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化輸出在美國(guó)的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)裡所占比重不足1%,基本上可以忽略不計(jì)。在書(shū)版權(quán)方面,2005年對(duì)美、英、德、法、加等西方發(fā)達(dá)國(guó)傢的平均逆差為73.4:1,其中對(duì)美國(guó)一國(guó)的逆差是245.75：1⑵。據(jù)統(tǒng)計(jì),1997-1998年，中國(guó)共向海外銷售影片269部次，銷售總額4848.6

7、6萬(wàn)元，而同期日本影片出口總額達(dá)9556.2萬(wàn)美元，中影片出口收入隻及日本出口額的l/6o2003年，中國(guó)遊戲業(yè)總產(chǎn)值也隻有4.7億美元（網(wǎng)絡(luò)遊戲業(yè)和電子遊戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所總額），僅為美國(guó)的1/20、日本的1/11、韓的近1/7。出口的遊戲産品在國(guó)際市場(chǎng)中的占有率也是很低的，僅占據(jù)瞭國(guó)際市場(chǎng)的1/300的份額[3]。相反，本國(guó)的文化市場(chǎng)卻充斥著國(guó)外的文化產(chǎn)品：英語(yǔ)教學(xué)作為英國(guó)的一項(xiàng)出口，它的價(jià)值在最近五年裡已經(jīng)從65億英鎊增加到瞭103億英鎊，大約占英國(guó)GDP的1%,而這些教學(xué)的80%是輸往中國(guó)的[4]。電視劇方面,2005

8、-2006年,韓劇占據(jù)瞭中國(guó)各省臺(tái)電視劇時(shí)間的25%,且主要是黃金時(shí)間；日本的動(dòng)漫占瞭兒童節(jié)目時(shí)間的10%；韓日本、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)的遊戲,占據(jù)瞭中國(guó)網(wǎng)絡(luò)遊戲市場(chǎng)份額的75%[2]。這些情況都說(shuō)明中國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)（二）文化産品的利潤(rùn)率很低文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率主要指投資回報(bào)率。在自由、良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，常用稅後投