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1、中國文化貿易競爭力研究摘要：中國文化貿易在經過二十幾年的發(fā)展之後，雖然取得瞭一定的成績，但是總體來看仍存在很多不足之處。中國文化貿易整體競爭力水平比較低下，主要表現(xiàn)在:文化產品國際市場占有率很小，文化產品的利潤率很低出口競爭力較弱。這與中國貿易大國的地位極其不相稱。為瞭發(fā)展中國文化貿易，提高中國文化貿易競爭力，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展中國文化貿易關鍵詞：文化貿易；競爭力；創(chuàng)新；中國中圖分類號:F724.1文獻標志碼:A文章編號:1673-291X（2009）18-0172-04一、文化貿易競爭力的概念和內涵競爭力從宏觀競爭力、
2、中觀競爭力、微觀競爭力三個層次來看通常包含，國傢競爭力、産業(yè)競爭力和企業(yè)競爭力三個方面。國際競爭力評價權威機構WEF（世界經濟論壇）和IMD（瑞士洛桑國際管理開發(fā)學院）認為，競爭力是指一個國傢的企業(yè)和企業(yè)傢設計、生產、銷售產品和勞務的能力，其產品或勞務的價格和質量比競爭對手具有更大的市場吸引力，是企業(yè)傢在適應、協(xié)調和駕馭外部環(huán)境的過程中成功地從事經營活動的能力。根據(jù)WEF和IMD的觀點，可將文化產業(yè)競爭力定義為：不同國傢的所有文化企業(yè)在國際競爭力中表現(xiàn)出來的競爭能力，即不同國傢文化企業(yè)在一定的市場環(huán)境下，通過掌控文化資
3、源，生產和銷售文化產品，提供各種文化服務，占有國際文化市場並獲取經濟效益和社會效益的能力。文化產業(yè)競爭力既是文化產業(yè)現(xiàn)實發(fā)展能力，也是文化産業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。隻有提升文化産業(yè)競爭力，才能實現(xiàn)從文化資源大國向文化強國的跨越。它包括現(xiàn)實競爭力和潛在競爭力兩個方面，前者反映文化產業(yè)的經營者駕馭外部環(huán)境和占據(jù)市場的能力，後者反映文化産業(yè)內部的經營效率和可持續(xù)發(fā)展的能力文化貿易競爭力既是國傢綜合競爭力的重要組成部分，又是企業(yè)和產品競爭優(yōu)勢的集合。取決於該國整體環(huán)境，是該國生産力發(fā)展水平、各種生產要素、文化需求、文化市場發(fā)育程度
4、、企業(yè)治理結構、政府政策和法律狀況、文化傳統(tǒng)等多種因素綜合作用的結果。提高文化產業(yè)競爭力的最終目標是提高本國的綜合競爭力，其核心體現(xiàn)為“價值創(chuàng)造”，外在表現(xiàn)為核心競爭力、生存力和發(fā)展力?？梢哉f，文化貿易競爭力的實質就是關於一國文化的生存力，發(fā)展力和其國際影響力的優(yōu)化協(xié)調能力二、中國文化貿易國際競爭力分析本文主要從國際市場占有率、利潤率、出口競爭力三方面來分析中國文化貿易的競爭力（一）文化產品國際市場占有率很小文化產品國際市場占有率是指在一定時期，一國或地區(qū)的文化産品在國際市場上占有的份額，即在開放的國際市場上，某種文化
5、產品出口額占世界該類產品總出口額的比重，用公式表示：文化產品國際市場占有率二本國文化產品出口額/全世界文化產品出口總額。比重越大,表明文化産品的國際競爭力越強。由於各方面的原因，中國文化産業(yè)的國際市場占有率相當?shù)汀Ｒ猿霭鏄I(yè)這個在中國文化産業(yè)中最具實力的行業(yè)為例：1993《世界圖書》雜志曾經公佈中國書年出口總額為世界書貿易額的0.04%,相對於中國其他產品的出口，這個數(shù)字幾乎可以忽略。1998年,在高達300億元以上的書銷售額中，出口額2000萬元，僅占世書出口總額的0.2%,而美、法、德等都是中的數(shù)十倍甚至上百倍。美國
6、每年出口近20億美元的書，德國和日本各有6億?8億美元的出口額，而中國書行業(yè)一年的出口額隻有區(qū)區(qū)不到6000萬美元［1］。多年來，中國圖書出口到一些亞洲和中國的港澳臺地區(qū)，國際市場占有率為9%,而面對歐美國傢國際市場占有率大約隻有1%。中國對美國的文化輸出在美國的文化貿易統(tǒng)計裡所占比重不足1%,基本上可以忽略不計。在書版權方面,2005年對美、英、德、法、加等西方發(fā)達國傢的平均逆差為73.4:1,其中對美國一國的逆差是245.75：1⑵。據(jù)統(tǒng)計,1997-1998年，中國共向海外銷售影片269部次，銷售總額4848.6
7、6萬元，而同期日本影片出口總額達9556.2萬美元，中影片出口收入隻及日本出口額的l/6o2003年，中國遊戲業(yè)總產值也隻有4.7億美元（網(wǎng)絡遊戲業(yè)和電子遊戲經營場所總額），僅為美國的1/20、日本的1/11、韓的近1/7。出口的遊戲産品在國際市場中的占有率也是很低的，僅占據(jù)瞭國際市場的1/300的份額[3]。相反，本國的文化市場卻充斥著國外的文化產品：英語教學作為英國的一項出口，它的價值在最近五年裡已經從65億英鎊增加到瞭103億英鎊，大約占英國GDP的1%,而這些教學的80%是輸往中國的[4]。電視劇方面,2005
8、-2006年,韓劇占據(jù)瞭中國各省臺電視劇時間的25%,且主要是黃金時間；日本的動漫占瞭兒童節(jié)目時間的10%；韓日本、德國、美國等國的遊戲,占據(jù)瞭中國網(wǎng)絡遊戲市場份額的75%[2]。這些情況都說明中國的文化產品在國際市場上的競爭力不強（二）文化産品的利潤率很低文化產業(yè)的利潤率主要指投資回報率。在自由、良好的市場經濟條件下，常用稅後投
