新浪、騰訊微博的比較研究論文

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1、新浪、騰訊微博的比較研究論文新浪、騰訊微博的比較研究［摘要］微博是一種新興的微型博客，LI前在全球處于一種井噴式的狀態(tài)。在屮國，由于眾多金業(yè)和明星的加入讓微博掀起了一陣浪潮并持續(xù)至今，微博的使用率遠遠超過了其它類似的交流工具。本文通過運用市場調(diào)研、文獻分析等方法，首先闡述了微博的概念、產(chǎn)生和發(fā)展，接著對新浪、騰訊兩大微博的模式進行比較研究，然后針対新浪、騰訊兩大微M的優(yōu)勢和劣勢進行研究，最后對微博的未來發(fā)展態(tài)勢進行分析。希望通過木文能夠?qū)ξ⒉┑陌l(fā)展和問題的研究提供一些見解。［關(guān)鍵詞］微博騰訊新浪比較研究冃錄

2、摘要0Abstract錯誤!未定義書簽。刖呂1一、微博的概述1（-）微博的產(chǎn)生1（二）微博的含義1（三）微博的優(yōu)勢2（四）微博在中國的發(fā)展2二、新浪、騰訊兩大微博現(xiàn)狀的比較3（一）界面內(nèi)容比較3（二）用戶數(shù)量和用戶人群的比較4（三）手機應(yīng)用的比較8（四）傳播模式的比較9（五）傳播形式的比較10（六）營銷戰(zhàn)略的比較11（七）盈利模式的比較11三、新浪、騰訊兩大微博的優(yōu)勢和劣勢研究12（一）新浪、騰訊兩人微博的優(yōu)勢研究12吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院畢業(yè)論文（二）新浪、騰訊兩大微博的劣勢研究13四、微博的未來發(fā)展態(tài)勢1

3、4結(jié)論15參考文獻16致謝17附錄一：英文原文18附錄二：英文譯文21附錄三：調(diào)查問卷25前言：近年來，新媒體技術(shù)讓人眼花繚亂。從博客到微博，屮國互聯(lián)網(wǎng)即時內(nèi)容發(fā)布市場迅速發(fā)展。首先是新浪，緊接著騰訊、搜狐、網(wǎng)易，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始開設(shè)微博。作為微型博客，微博因其140字字數(shù)的限制、即時抵達、用戶自主收發(fā)、圈定好友等功能方式，實現(xiàn)了口主、快速互動、簡潔的信息傳播方式。微博這樣的人與人溝通的的形式訃人們脫離長篇大論的書寫，可以不假思索和形容的用最簡單-、最通俗的話去回答其它人捉出的問題和想去評論的內(nèi)容，相

4、當節(jié)省了人與人的溝通時間和面對面溝通的尷尬。由于微I専的快速發(fā)展，它不僅成為了個人的交流平臺，許多企業(yè)和單位也紛紛的加入微博，來更新它們的最新產(chǎn)品、近期節(jié)忖和各種信息。大企業(yè)的總裁和各類明星也紛紛加入微博，發(fā)布他們的最新信息、圖片和活動，讓粉絲能夠了解他們的私下生活從而感覺更親近。微博從出現(xiàn)至今發(fā)展的非常迅速、非估順利，但是作為新興的傳播工具，微博在許多方面還不夠成熟，還存在著一些劣勢。一、微博的概述（一）微博的產(chǎn)生微博的想法最初始于美國的一個出廣播公司Odeo的董事會成員組織的“全日智囊團”，這個小組試圖

5、打破公司創(chuàng)造力低下的現(xiàn)狀，于是提出了個人使用手機短信來與小組進行交流溝通的人膽設(shè)想，也就是每個小組成員以便捷的設(shè)備向一個平臺發(fā)送供所有成員閱讀的訊息，這是微博最為核心的理念。微博是由美國的Twitter網(wǎng)站率先提出產(chǎn)品構(gòu)想并成功實踐的，于2006年7月面向公眾開放，2007年四月開始獨立運營，目前獨立訪問用戶已達3200萬，美國白宮、FBI、Google.HTC、DELL、福布斯、通用汽車等很多國際知名個人利組織都紛紛用Twitter與大眾進行交互，并獲得了意想不到的成功[1]o（二）微博的含義第1頁共28

6、頁吉林農(nóng)業(yè)人學發(fā)展學院畢業(yè)論文所謂微聘，即微型博客的簡稱，它利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)等工具和手段進行及時通訊，川戶可以把自己的最新動態(tài)和想法以短信的形式發(fā)送給手機和個性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個人［2］。微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，是傳統(tǒng)博客的變體，用戶可以用手機、1爪E-mail.Web等方式向個人微博發(fā)布短消息，以140個字符左右的文字更新信息，并實現(xiàn)及時分享［3］。（三）微燭的優(yōu)勢1.簡短的寫作，吸引更多的用戶，讓更多的人發(fā)聲傳統(tǒng)的博客，都是記錄和收藏一些冇關(guān)的事情，

7、一篇隨筆都耍寫成上百上千字的博文。瀏覽者根木就看不完或者大致看一看，又冇多少人會記得口己寫的長篇大論呢。而微博，兒個字能夠完全表達網(wǎng)友現(xiàn)在的心情、在做什么、想要做什么，這就是一條微聘，你絕對不能寫超過140字，用戶口J以以簡短的語言回答和提出問題，無須寫作技巧，只要會打字寫字就可以在使用微博屮得到滿足，說出想說的話。2.手機客戶端，發(fā)布內(nèi)容更便利微博提供了于機客戶端、手機綁定，用戶可以通過手機發(fā)布自C的微博，于?機只要上網(wǎng)了就走手機流量或者發(fā)一條微博收収一條普通短信費用。傳統(tǒng)博客需要博主在電腦前深思熟慮專注

8、寫作，而微I専只需通過手機這一媒介就可以輕松的實現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容，非常的便利。3.熱門話題的設(shè)置，形成公眾話題討論新浪微博的首頁有熱門話題的設(shè)置，每天顯示10個熱門話題，英小包括各種話題：股票、電影、任務(wù)、活動。每一個話題都是由喜歡或者対這個話題有意見的用F發(fā)布的，每一個話題的討論數(shù)量都在萬次以上，形成了一種大眾人群發(fā)表意見的形態(tài)，寥寥數(shù)語就表達了口C的感想。讓人們對感興趣的爭物充分的表達自己的想法。4.快捷的發(fā)布，具