飄柔廣告策劃書

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1、“飄柔一柔順”新體驗(yàn)廣告策劃書目錄前言3一、市場(chǎng)分析41.1洗發(fā)水中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程41.2現(xiàn)有市場(chǎng)竟?fàn)幐窬职l(fā)展5121、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯51.2.2、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈51.3消費(fèi)者分析51.3.1、不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同61.3.2、消費(fèi)區(qū)域特征分析61.4市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析61.5未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)8二、產(chǎn)品分析92.1飄柔——柔順?lè)治?2.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析92.2.1力士9222舒蕾10223清揚(yáng)10三.銷售與廣告分析103」寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀103.1.1寶潔公司的知名度.美譽(yù)度與企業(yè)形象103.1.2寶潔公司的帀場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

2、11四.主要品牌定位與格局分析124」第一陣營(yíng)124.2第二陣營(yíng)124.3第三陣營(yíng)124.4第四陣營(yíng)12五.營(yíng)銷戰(zhàn)略13六、廣告表現(xiàn)146」.非媒介146.1.1針對(duì)家庭146.1.2針對(duì)時(shí)尚青年146.2.媒介146.2.1電視146.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告156.2.3戶外廣告166.2.4媒體廣告預(yù)算16七.公關(guān)營(yíng)銷策略177.1目的177.2活動(dòng)策劃17721.產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)177.2.2.產(chǎn)品試用17八.效果預(yù)測(cè)、評(píng)估17附：顧客調(diào)查問(wèn)卷18HUS始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的□用消費(fèi)品公司之一。寶潔公司全球雇員近10

3、萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其屮包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌口1989年10月進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直是洗發(fā)水市場(chǎng)第一晶牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)多年來(lái)均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心冃中厚愛有加的品牌。在第三屆中國(guó)商標(biāo)大賽中，飄柔被全國(guó)25萬(wàn)消費(fèi)者和專家一致評(píng)選為"

4、最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的外國(guó)商標(biāo)”。Z斤亦多次在全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)屮奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛的品牌Z-o2006年4月，飄柔將迎來(lái)上市以來(lái)的最大規(guī)模的升級(jí)。你所熟悉的飄柔，將以更美麗更時(shí)尚的新而孔出現(xiàn)。飄柔帶來(lái)的“第一”不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為屮國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌。1989年12月，飄柔率先在屮國(guó)市場(chǎng)推出5毫升輕便小包裝。1990年，飄柔推出中國(guó)市場(chǎng)笫一款去頭屑二合一洗發(fā)露。1996年1

5、2月，飄柔在中國(guó)市場(chǎng)突破性地推出具有嵋油效果的二合一洗發(fā)露。2000年3月，飄柔特意為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)洗發(fā)露。2003年4月，飄柔推出富含特效人參營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)精華的飄柔人參洗發(fā)露。2003年9月，飄柔推出一分鐘嵋油精華露?！憋h柔■柔順”洗發(fā)水是寶潔公司推出的新產(chǎn)品，為配合寶潔公司的洗發(fā)水市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃，特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為”飄柔■柔順”洗發(fā)水塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象，并以全新的方式推向市場(chǎng)木次策劃書的文木結(jié)構(gòu)如下：1、市場(chǎng)分析■洗發(fā)水屮國(guó)品牌發(fā)展歷程2、產(chǎn)品分析■口身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)3、銷售與廣告分析4、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略?

6、企業(yè)目標(biāo)附：電視廣告腳本5、消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷6、廣告策劃書7、”飄柔■柔順”洗發(fā)水廣告企業(yè)廣告策劃■廣告目標(biāo)/廣告對(duì)彖和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)8、廣告媒介策略■公共關(guān)系策略■廣告效果預(yù)測(cè)，評(píng)估■實(shí)施策略一、市場(chǎng)分析1.1洗發(fā)水中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程1989年10月，飄柔作為寶潔旗下的一員，率先進(jìn)入屮國(guó)，時(shí)至今口仍是屮國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。飄柔的特色是柔順。與西方消費(fèi)者不同，在屮國(guó)女性的心冃中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來(lái)來(lái)去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。這也正是飄柔十六年來(lái)一直致力帶給中國(guó)女性的。作為全球第一個(gè)

7、推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水晶牌，飄柔(Rejoice)于1989年10刀進(jìn)入屮國(guó)，14年來(lái)，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長(zhǎng)為洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)很快躍居笫一。2002年，ACNELSON將飄柔評(píng)為2002年“最受消費(fèi)者喜愛的品牌”。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極口信、圧觀向上的個(gè)性成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)HI更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)的追

8、求。2003年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，其蘊(yùn)含豐富的人參營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)精華，從根本上改善發(fā)質(zhì)，不僅洗發(fā)護(hù)發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。每天使用，能感受到發(fā)質(zhì)持續(xù)得到改善，連續(xù)2周后，秀發(fā)重現(xiàn)柔順光滑，更有生命力。1-2現(xiàn)有市場(chǎng)