飄柔廣告策劃書

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1、“飄柔一柔順”新體驗廣告策劃書目錄前言3一、市場分析41.1洗發(fā)水中國市場品牌發(fā)展歷程41.2現(xiàn)有市場竟?fàn)幐窬职l(fā)展5121、第一梯隊優(yōu)勢明顯51.2.2、二線品牌競爭激烈51.3消費者分析51.3.1、不同年齡段的消費習(xí)慣不同61.3.2、消費區(qū)域特征分析61.4市場發(fā)展趨勢分析61.5未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢8二、產(chǎn)品分析92.1飄柔——柔順分析92.2競爭對手分析92.2.1力士9222舒蕾10223清揚10三.銷售與廣告分析103」寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀103.1.1寶潔公司的知名度.美譽度與企業(yè)形象103.1.2寶潔公司的帀場銷售現(xiàn)狀

2、11四.主要品牌定位與格局分析124」第一陣營124.2第二陣營124.3第三陣營124.4第四陣營12五.營銷戰(zhàn)略13六、廣告表現(xiàn)146」.非媒介146.1.1針對家庭146.1.2針對時尚青年146.2.媒介146.2.1電視146.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告156.2.3戶外廣告166.2.4媒體廣告預(yù)算16七.公關(guān)營銷策略177.1目的177.2活動策劃17721.產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會177.2.2.產(chǎn)品試用17八.效果預(yù)測、評估17附：顧客調(diào)查問卷18HUS始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的□用消費品公司之一。寶潔公司全球雇員近10

3、萬，在全球80多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其屮包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌口1989年10月進入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一晶牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心冃中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為"

4、最受中國消費者喜愛的外國商標(biāo)”。Z斤亦多次在全國性評獎屮奪魁，成為消費者最喜愛的品牌Z-o2006年4月，飄柔將迎來上市以來的最大規(guī)模的升級。你所熟悉的飄柔，將以更美麗更時尚的新而孔出現(xiàn)。飄柔帶來的“第一”不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為屮國市場第一個洗發(fā)護發(fā)二合一品牌。1989年12月，飄柔率先在屮國市場推出5毫升輕便小包裝。1990年，飄柔推出中國市場笫一款去頭屑二合一洗發(fā)露。1996年1

5、2月，飄柔在中國市場突破性地推出具有嵋油效果的二合一洗發(fā)露。2000年3月，飄柔特意為中國消費者設(shè)計推出首烏黑發(fā)洗發(fā)露。2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養(yǎng)滋潤精華的飄柔人參洗發(fā)露。2003年9月，飄柔推出一分鐘嵋油精華露?！憋h柔■柔順”洗發(fā)水是寶潔公司推出的新產(chǎn)品，為配合寶潔公司的洗發(fā)水市場推進計劃，特進行本次廣告策劃,本次策劃將為”飄柔■柔順”洗發(fā)水塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場木次策劃書的文木結(jié)構(gòu)如下：1、市場分析■洗發(fā)水屮國品牌發(fā)展歷程2、產(chǎn)品分析■口身產(chǎn)品特點/對手產(chǎn)品特點3、銷售與廣告分析4、企業(yè)營銷戰(zhàn)略?

6、企業(yè)目標(biāo)附：電視廣告腳本5、消費者市場調(diào)查問卷6、廣告策劃書7、”飄柔■柔順”洗發(fā)水廣告企業(yè)廣告策劃■廣告目標(biāo)/廣告對彖和市場/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計8、廣告媒介策略■公共關(guān)系策略■廣告效果預(yù)測，評估■實施策略一、市場分析1.1洗發(fā)水中國市場品牌發(fā)展歷程1989年10月，飄柔作為寶潔旗下的一員，率先進入屮國，時至今口仍是屮國洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。飄柔的特色是柔順。與西方消費者不同，在屮國女性的心冃中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，惟獨這點從未改變。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。作為全球第一個

7、推出洗發(fā)、護發(fā)二合一科技的洗發(fā)水晶牌，飄柔(Rejoice)于1989年10刀進入屮國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標(biāo)很快躍居笫一。2002年，ACNELSON將飄柔評為2002年“最受消費者喜愛的品牌”。飄柔不僅為消費者帶來了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極口信、圧觀向上的個性成為消費者心目中厚愛有加的品牌。不斷創(chuàng)新是飄柔得以成為寶潔公司全球最成功的品牌原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)HI更新、更優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，滿足消費者美發(fā)護發(fā)的追

8、求。2003年3月，飄柔品牌推出全新飄柔人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，其蘊含豐富的人參營養(yǎng)滋潤精華，從根本上改善發(fā)質(zhì)，不僅洗發(fā)護發(fā)，更能養(yǎng)發(fā)。每天使用，能感受到發(fā)質(zhì)持續(xù)得到改善，連續(xù)2周后，秀發(fā)重現(xiàn)柔順光滑，更有生命力。1-2現(xiàn)有市場