營銷前言論文

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1、前呂當(dāng)微博成為很多人每犬必備的東西，當(dāng)快餐店占領(lǐng)于城市的各個(gè)要道，當(dāng)電視廣告越來越短，當(dāng)微電影悄然出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熒屏。我們是否想過這些新鮮事物為什么充斥著我們的生活？不得不說這與我們這個(gè)時(shí)代的時(shí)間碎片化特征緊密和連。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，點(diǎn)創(chuàng)新也變的越來越重要。什么是點(diǎn)創(chuàng)新？點(diǎn)創(chuàng)新是網(wǎng)龍公司董事氏劉德建在TED福州的演講中，首次提出的概念。點(diǎn)創(chuàng)新的具體理念在于：以手機(jī)第三方可見的交互界面為例，把創(chuàng)新這個(gè)熱詞進(jìn)行逐步分解，將需要設(shè)計(jì)的功能盡量地碎片化，分解成可以清晰定義目的的小步驟。然后再針對(duì)每個(gè)小步驟，利用積累的設(shè)計(jì)要素和涉及范例來激發(fā)設(shè)計(jì)者先針對(duì)每個(gè)小步驟進(jìn)行優(yōu)化，最終達(dá)到對(duì)整個(gè)功能優(yōu)化創(chuàng)新的目

2、的。本篇文章就是結(jié)合點(diǎn)創(chuàng)新就時(shí)間碎片化背景下的微博營銷做兒點(diǎn)改進(jìn)。一、碎片時(shí)間隨著“憤怒的小鳥”“植物大戰(zhàn)僵尸”等風(fēng)靡游戲的盛行，碎片時(shí)間的概念被劃歸出來。所謂的碎片時(shí)間，即指口常工作、學(xué)習(xí)之余閑散的，零碎的時(shí)間，這些時(shí)間不是很長，如等車、排隊(duì)、等人等情況所用的時(shí)間，這些時(shí)間不適宜做比較有深度的事情，一般用來手機(jī)閱讀，玩游戲等。二、碎片時(shí)間的特征碎片時(shí)間具有如下特征。(1)隨機(jī)性不能輕易預(yù)測碎片時(shí)間會(huì)在什么時(shí)候產(chǎn)生。有些會(huì)在較固定的時(shí)段產(chǎn)生,例如對(duì)于學(xué)生，課間、上下學(xué)路上的時(shí)間是屬于他們固定的碎片時(shí)間。更多的時(shí)候,碎片時(shí)間很不確定而且是臨時(shí)的，會(huì)在人們意料Z外產(chǎn)生，例如到了銀行發(fā)現(xiàn)人很多需要

3、排隊(duì)、路上突然堵車等。(2)零散性碎片時(shí)間通常不連續(xù)，具有分散的特點(diǎn)。另外，用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的行為一般穿插在日常工作、生活中，較易受到用戶生活行為及外部環(huán)境干擾，因此單次會(huì)話時(shí)間一般也很短暫，可能有五分鐘在上午，乂右十分鐘在屮午。這也造成了人們過去經(jīng)常忽略碎片時(shí)間的存在，但大量的碎片時(shí)間累計(jì)起來是不容小覷的。在這些零散的時(shí)間里，人們更愿意將其利用起來，而不愿無端地浪費(fèi)掉。(3)隨意性碎片時(shí)間也稱為垃圾時(shí)間。人們通常不想在碎片時(shí)間屮完成重要的事情，更多的只是想避免浪費(fèi)而找些事來打發(fā)、消磨這些時(shí)間。從人們經(jīng)常習(xí)慣在碎片時(shí)間做的事情來看，多數(shù)為玩游戲、聽音樂、看影片、看小說等。（4）個(gè)體差異

4、性碎片時(shí)間個(gè)體化現(xiàn)彖十分明顯，每個(gè)人的時(shí)間分布、長短都不同，學(xué)生的碎片時(shí)間包括課間、上下學(xué)等，而上班族的工作間隙中則充滿了碎片時(shí)間，這也給碎片時(shí)間的整合帶來了難度。三、微信營銷微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新（北京點(diǎn)石網(wǎng)絡(luò)傳媒）。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱口己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營銷。微信營銷主要體現(xiàn)在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機(jī)或者平板電腦中的移動(dòng)客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺(tái)，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會(huì)員營銷系統(tǒng)展示商

5、家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。四、碎片化時(shí)間的特點(diǎn)對(duì)微信營銷的影響《2013-2014年中國手機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示,2013年中國手機(jī)市場上,智能手機(jī)的銷量呈持續(xù)走高態(tài)勢，在整體手機(jī)銷量中的占比也隨之水漲船高。來自易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2013Q1,中國智能手機(jī)銷量為7528萬部，在整體手機(jī)銷量中占比83.1%,到了Q3,智能手機(jī)銷量突破9000萬部，占比則超90%,全民智能時(shí)代到來。中國己經(jīng)成為全球最大智能終端市場。來自CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民

6、規(guī)模達(dá)4.64億,較2012年底增加4379萬人,手機(jī)成新增網(wǎng)民第一來源。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%,手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。智能手機(jī)越來越普及，隨著“手機(jī)控”網(wǎng)民在手機(jī)上通信、購物、游戲、支付、娛樂等，低頭率也越來越高了，據(jù)調(diào)查，普通人平均每6.5分鐘就會(huì)看一次手機(jī)。智能手機(jī)的普遍使用也帶來了一個(gè)新的名詞：碎片化時(shí)間，早晨被鬧鈴叫醒后第一件事是睡眼惺愴地摸手機(jī)看新聞，上班的公交車上總要騰出一只手來用手機(jī)刷個(gè)微博，每天的“馬桶時(shí)間”都會(huì)掏出手機(jī)來找個(gè)游戲按兩下，晚上躺在床上關(guān)了燈還要拿起手機(jī)看看微信朋友圈碎片化時(shí)間的特點(diǎn)是這種類型的時(shí)間并不是長而完整的，而是不固

7、定的抽出來很零散的時(shí)間。時(shí)間的零散導(dǎo)致用戶在大部分看手機(jī)的次數(shù)里不能完成一個(gè)完整的事情，比如說看一段新聞，剛好看到一半就冇事情了，后面沒冇看到的內(nèi)容被關(guān)注的概率就大大降低了，要是一些無關(guān)緊要更不是用戶非常喜歡的內(nèi)容，那就肯定是不會(huì)再看了。碎片化時(shí)間的特點(diǎn)對(duì)于微信營銷的活動(dòng)策劃是至關(guān)重要的，就這個(gè)問題結(jié)合點(diǎn)創(chuàng)新將需要設(shè)計(jì)的功能盡量地碎片化的要求總結(jié)以下幾點(diǎn)：1、活動(dòng)周期合理。有些用戶對(duì)微信的登錄并不頻繁，即使登