營銷前言論文

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1、前呂當微博成為很多人每犬必備的東西，當快餐店占領(lǐng)于城市的各個要道，當電視廣告越來越短，當微電影悄然出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熒屏。我們是否想過這些新鮮事物為什么充斥著我們的生活？不得不說這與我們這個時代的時間碎片化特征緊密和連。在這個碎片化的時代，點創(chuàng)新也變的越來越重要。什么是點創(chuàng)新？點創(chuàng)新是網(wǎng)龍公司董事氏劉德建在TED福州的演講中，首次提出的概念。點創(chuàng)新的具體理念在于：以手機第三方可見的交互界面為例，把創(chuàng)新這個熱詞進行逐步分解，將需要設(shè)計的功能盡量地碎片化，分解成可以清晰定義目的的小步驟。然后再針對每個小步驟，利用積累的設(shè)計要素和涉及范例來激發(fā)設(shè)計者先針對每個小步驟進行優(yōu)化，最終達到對整個功能優(yōu)化創(chuàng)新的目

2、的。本篇文章就是結(jié)合點創(chuàng)新就時間碎片化背景下的微博營銷做兒點改進。一、碎片時間隨著“憤怒的小鳥”“植物大戰(zhàn)僵尸”等風靡游戲的盛行，碎片時間的概念被劃歸出來。所謂的碎片時間，即指口常工作、學(xué)習(xí)之余閑散的，零碎的時間，這些時間不是很長，如等車、排隊、等人等情況所用的時間，這些時間不適宜做比較有深度的事情，一般用來手機閱讀，玩游戲等。二、碎片時間的特征碎片時間具有如下特征。(1)隨機性不能輕易預(yù)測碎片時間會在什么時候產(chǎn)生。有些會在較固定的時段產(chǎn)生,例如對于學(xué)生，課間、上下學(xué)路上的時間是屬于他們固定的碎片時間。更多的時候,碎片時間很不確定而且是臨時的，會在人們意料Z外產(chǎn)生，例如到了銀行發(fā)現(xiàn)人很多需要

3、排隊、路上突然堵車等。(2)零散性碎片時間通常不連續(xù)，具有分散的特點。另外，用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的行為一般穿插在日常工作、生活中，較易受到用戶生活行為及外部環(huán)境干擾，因此單次會話時間一般也很短暫，可能有五分鐘在上午，乂右十分鐘在屮午。這也造成了人們過去經(jīng)常忽略碎片時間的存在，但大量的碎片時間累計起來是不容小覷的。在這些零散的時間里，人們更愿意將其利用起來，而不愿無端地浪費掉。(3)隨意性碎片時間也稱為垃圾時間。人們通常不想在碎片時間屮完成重要的事情，更多的只是想避免浪費而找些事來打發(fā)、消磨這些時間。從人們經(jīng)常習(xí)慣在碎片時間做的事情來看，多數(shù)為玩游戲、聽音樂、看影片、看小說等。（4）個體差異

4、性碎片時間個體化現(xiàn)彖十分明顯，每個人的時間分布、長短都不同，學(xué)生的碎片時間包括課間、上下學(xué)等，而上班族的工作間隙中則充滿了碎片時間，這也給碎片時間的整合帶來了難度。三、微信營銷微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新（北京點石網(wǎng)絡(luò)傳媒）。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱口己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信營銷主要體現(xiàn)在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員營銷系統(tǒng)展示商

5、家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。四、碎片化時間的特點對微信營銷的影響《2013-2014年中國手機市場研究年度報告》顯示,2013年中國手機市場上,智能手機的銷量呈持續(xù)走高態(tài)勢，在整體手機銷量中的占比也隨之水漲船高。來自易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2013Q1,中國智能手機銷量為7528萬部，在整體手機銷量中占比83.1%,到了Q3,智能手機銷量突破9000萬部，占比則超90%,全民智能時代到來。中國己經(jīng)成為全球最大智能終端市場。來自CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到5.91億，其中手機網(wǎng)民

6、規(guī)模達4.64億,較2012年底增加4379萬人,手機成新增網(wǎng)民第一來源。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%,手機作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。智能手機越來越普及，隨著“手機控”網(wǎng)民在手機上通信、購物、游戲、支付、娛樂等，低頭率也越來越高了，據(jù)調(diào)查，普通人平均每6.5分鐘就會看一次手機。智能手機的普遍使用也帶來了一個新的名詞：碎片化時間，早晨被鬧鈴叫醒后第一件事是睡眼惺愴地摸手機看新聞，上班的公交車上總要騰出一只手來用手機刷個微博，每天的“馬桶時間”都會掏出手機來找個游戲按兩下，晚上躺在床上關(guān)了燈還要拿起手機看看微信朋友圈碎片化時間的特點是這種類型的時間并不是長而完整的，而是不固

7、定的抽出來很零散的時間。時間的零散導(dǎo)致用戶在大部分看手機的次數(shù)里不能完成一個完整的事情，比如說看一段新聞，剛好看到一半就冇事情了，后面沒冇看到的內(nèi)容被關(guān)注的概率就大大降低了，要是一些無關(guān)緊要更不是用戶非常喜歡的內(nèi)容，那就肯定是不會再看了。碎片化時間的特點對于微信營銷的活動策劃是至關(guān)重要的，就這個問題結(jié)合點創(chuàng)新將需要設(shè)計的功能盡量地碎片化的要求總結(jié)以下幾點：1、活動周期合理。有些用戶對微信的登錄并不頻繁，即使登