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1、總第573期管理觀察2015年4月第10期ManagementObserver上旬出版新媒體時代下現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究羅虹（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）摘要：新媒體以其獨(dú)具特色的互動性、受眾范圍廣及較強(qiáng)的娛樂性等特征對現(xiàn)代企業(yè)營銷策略提出了更高的要求。但是在新媒體背景下，我國企業(yè)營銷還存在著新媒體營銷理念缺失、新媒體營銷人才缺失、新媒體營銷投入不夠、新媒體營銷規(guī)劃不足等問題。為此，企業(yè)必須將戰(zhàn)略規(guī)劃與新媒體營銷結(jié)合起來，從強(qiáng)化新媒體營銷理念、建立高素質(zhì)人才隊伍、加大新媒體營銷投入以及完善新媒體營銷規(guī)劃等幾個方面做好
2、新媒體背景下企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：新媒體營銷策略新媒體營銷近年來，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新1.3具有較強(qiáng)娛樂性的營銷媒體得以迅猛發(fā)展。新媒體的發(fā)展不僅對傳統(tǒng)媒體形成傳統(tǒng)營銷中，對營銷的娛樂性沒有過多要求。但是了極大挑戰(zhàn)，而且深刻改變著人們的思維和生活方式。新媒體背景下，企業(yè)營銷的對象變得越來越年輕、時尚，在新媒體時代企業(yè)營銷也面臨著巨大挑戰(zhàn)，同時也面臨對于娛樂的需求不斷增加。為此企業(yè)營銷的手段也應(yīng)該著前所未有的機(jī)遇。企業(yè)必須將新媒體技術(shù)與營銷活動變得靈活多樣，富有娛樂性。為了吸引消費(fèi)者，企業(yè)需進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步探索新媒
3、體背景下營銷策略的創(chuàng)新措要利用新媒體技術(shù)，綜合運(yùn)用文字、聲音、圖像、動畫施，才能在激烈競爭中立于不敗之地。等多種媒體形式，使得企業(yè)營銷信息富有娛樂性。只有這樣，才能更好地將消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，更好地滿足1.新媒體時代下企業(yè)營銷的特征分析消費(fèi)者的需求。1.1具有極強(qiáng)的互動性2.新媒體時代下企業(yè)營銷策略的不足之處新媒體的一個典型特征就是互動性，其克服了傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)傳播的弊端，消費(fèi)者不再是被動地接受媒體，2.1新媒體營銷理念缺失而是能夠參與到媒體發(fā)展的討論或批評之中，實(shí)現(xiàn)了媒近些年，隨著新媒體的興起，越來越多的企業(yè)開始體與消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動
4、。因此新媒體時代下企業(yè)營銷嘗試著利用新媒體技術(shù)實(shí)施營銷，如建立企業(yè)網(wǎng)站、建就具有極強(qiáng)的互動性。無論是企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃過程立官方微博、創(chuàng)建微信公眾號等。這些措施在推廣企業(yè)中，還是在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的推廣過程中，消費(fèi)者都可產(chǎn)品和服務(wù)方面取得一定成效。但是我國相當(dāng)一部分企以通過新媒體技術(shù)參與進(jìn)來。課件，新媒體時代，企業(yè)業(yè)還缺乏新媒體營銷的理念，對網(wǎng)上虛擬市場的認(rèn)識還營銷具有極強(qiáng)的互動性。不到位，對虛擬市場的消費(fèi)者需求缺乏足夠認(rèn)識。所以，1.2具有龐大的受眾群體很多企業(yè)在新媒體營銷方面還處于起步階段。傳統(tǒng)媒體的受眾群體是相對固定的，而新媒體面
5、向2.2新媒體營銷人才缺失的是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬市場，其受眾群體是不斷變化、不斷新媒體的發(fā)展必須依靠較高的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。擴(kuò)展的。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國因此，新媒體環(huán)境下，企業(yè)開展?fàn)I銷就對企業(yè)的營銷人互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2014年我國網(wǎng)民規(guī)才提出了技術(shù)方面的要求。從我國企業(yè)的實(shí)際情況來看，模達(dá)到6.49億，手機(jī)網(wǎng)民5.57億。網(wǎng)民規(guī)模的不斷增加，大部分營銷人才都是從傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來的，那些為新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷提供了龐大的受眾群體。相較既具有較高的行業(yè)技術(shù)，又具有較高的新媒體技術(shù)的營于傳統(tǒng)媒體而言，新
6、媒體環(huán)境下企業(yè)開展?fàn)I銷就具有更銷人才極為稀缺。所以，新媒體營銷人才的缺失也就成加廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。為制約企業(yè)開展新媒體營銷的重要障礙。·64·企業(yè)管理2.3新媒體營銷投入不夠度。除了上述人才隊伍培養(yǎng)力度需要加大之外，企業(yè)需如前所述，新媒體營銷必須要由較高的信息技術(shù)和要在如下幾個方面加大投入：一是信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，同時也需要高素質(zhì)的營銷人才。因此，設(shè)，只有具有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，才能為企業(yè)新媒體企業(yè)要想做好新媒體營銷，就必須加大對新媒體營銷技營銷提供有效的硬件支持；二是要加大推動新營銷方式術(shù)的投入，尤其是技術(shù)方面的投入
7、和人才方面的投入，的建設(shè)，隨著微信、微博等新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)需解決企業(yè)開展新媒體營銷的技術(shù)和人才障礙。從我國實(shí)要投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)對這些新興的營銷方式（如微信營銷、際情況來看，由于企業(yè)對新媒體營銷的重要性認(rèn)識不足，微博營銷、微電影營銷）等進(jìn)行建設(shè)。值得注意的是，因而在新媒體營銷的投入還極為有限。企業(yè)建設(shè)新的營銷方式，并不意味著對傳統(tǒng)營銷方式的2.4新媒體營銷規(guī)劃不足摒棄，而是需要將新舊營銷方式進(jìn)行有效整合。規(guī)劃是行動的先導(dǎo)和指引。只有做好營銷規(guī)劃，才3.4完善新媒體營銷規(guī)劃能保證營銷活動的順利開展。在新媒體背景下，企業(yè)開新媒體營銷規(guī)劃是
8、指導(dǎo)企業(yè)開展新媒體營銷活動的展?fàn)I銷必須做好新媒體營銷規(guī)劃。但是受制于多方面因重要依據(jù)。為了確保新媒體營銷活動有據(jù)可依，企業(yè)必素，我國企業(yè)在進(jìn)行新媒體營銷的規(guī)劃方面普遍存在不須完善新媒體營銷規(guī)劃。鑒于我國企業(yè)大多數(shù)沒有制定
