DMG寶來BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋.ppt

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1、駕馭動(dòng)力——BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋BORA自駕車自駕車第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)BORA必須滿足駕駛的樂趣問題？“駕駛的樂趣”已經(jīng)不能成為標(biāo)語(yǔ)式的賣點(diǎn)必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中突圍駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。動(dòng)力，蘊(yùn)涵于天地萬物之間。動(dòng)力，也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬象與人的內(nèi)心之中。動(dòng)力，讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）駕馭生命之動(dòng)力。駕馭風(fēng)之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。駕馭山之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭社會(huì)之動(dòng)力。駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，獲取生命動(dòng)感之美與至高樂趣。駕馭動(dòng)力，獲取生命成功之美與自我實(shí)現(xiàn)。動(dòng)

2、力越大駕馭的感覺越強(qiáng)是真正的“駕馭”駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，獲取成功與樂趣越高。BORA就是這樣一部車動(dòng)力十足動(dòng)感緊湊BORA就是這樣一個(gè)人成功，活力，有把握，能控制BORA=人+車人車合一，駕馭動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自我。BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三階段一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺。（駕馭動(dòng)力）二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）第一階段表現(xiàn)駕馭自然動(dòng)力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。強(qiáng)調(diào)自然、人與車的和諧。第二階段BORA的動(dòng)力性、舒

3、適性、安全性等等?！榜{馭動(dòng)力”的物質(zhì)性。駕馭者，駕馭者的車。第三階段成功者善于駕馭社會(huì)種種動(dòng)力。成就的樂趣即駕馭動(dòng)力的樂趣。BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求一般例子食物安定友誼地位成就人對(duì)轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購(gòu)車心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求國(guó)內(nèi)轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍富康帕薩特本田雅閣人對(duì)轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地

4、位的象征。體驗(yàn)駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：理念部分：3+1功能部分：1海報(bào)、展板、戶外廣告樣本、DM、宣傳單頁(yè)等等禮品、促銷品設(shè)計(jì)BORA能夠到達(dá)多高，我們就推動(dòng)他到多高！駕馭動(dòng)力，駕馭市場(chǎng)。感謝動(dòng)力。感謝BORA！