DMG寶來BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋.ppt

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1、駕馭動力——BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋BORA自駕車自駕車第一關(guān)注的是駕駛的體驗BORA必須滿足駕駛的樂趣問題？“駕駛的樂趣”已經(jīng)不能成為標(biāo)語式的賣點必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中突圍駕駛，駕馭機械動力。動力，蘊涵于天地萬物之間。動力，也蘊涵于社會萬象與人的內(nèi)心之中。動力，讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）駕馭生命之動力。駕馭風(fēng)之動力。駕馭海之動力。駕馭山之動力。壓力動力駕馭社會之動力。駕馭自我內(nèi)心的動力。駕馭動力，獲取生命動感之美與至高樂趣。駕馭動力，獲取生命成功之美與自我實現(xiàn)。動

2、力越大駕馭的感覺越強是真正的“駕馭”駕馭動力越強，獲取成功與樂趣越高。BORA就是這樣一部車動力十足動感緊湊BORA就是這樣一個人成功，活力，有把握，能控制BORA=人+車人車合一，駕馭動力。駕馭動力，實現(xiàn)自我。BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三階段一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）二。品牌理念強化與支持階段理性表現(xiàn)BORA的功能特點。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會動力的體驗。（非凡的人，非凡的車）第一階段表現(xiàn)駕馭自然動力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。強調(diào)自然、人與車的和諧。第二階段BORA的動力性、舒

3、適性、安全性等等?！榜{馭動力”的物質(zhì)性。駕馭者，駕馭者的車。第三階段成功者善于駕馭社會種種動力。成就的樂趣即駕馭動力的樂趣。BORA是滿足自我實現(xiàn)者需求的符號與基礎(chǔ)。生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實現(xiàn)的需求一般例子食物安定友誼地位成就人對轎車的需求方便，代步工具；擴大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，自我個性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購車心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實現(xiàn)的需求國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍富康帕薩特本田雅閣人對轎車的需求方便，代步工具；擴大生活的半徑。榮耀，體面。身份地

4、位的象征。體驗駕馭的樂趣，自我個性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本報紙廣告、雜志廣告設(shè)計：理念部分：3+1功能部分：1海報、展板、戶外廣告樣本、DM、宣傳單頁等等禮品、促銷品設(shè)計BORA能夠到達多高，我們就推動他到多高！駕馭動力，駕馭市場。感謝動力。感謝BORA！