青春記憶熒光跑活動方案.ppt

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2015·三明青春熒光跑我就是發(fā)光體!暨青春·盛夏音樂文化季啟動儀式 Contents12345今天你跑步了嗎？2015·青春熒光跑內(nèi)容設(shè)計宣傳策略商務(wù)合作 NightRun今天你跑步了嗎？ ?項目背景身的首選項目。??隨著生活節(jié)奏的加快，社會競爭的加劇，人們鍛煉的時間越來越少。跑步，由于其運動方式簡單，內(nèi)容可控，而逐漸成為都市人鍛煉健 ?近年來，跑步活動逐漸風行，Nike，Puma，萬科集團等諸多品牌或商業(yè)體，均推出了自己的品牌跑步活動。推崇健康生活理念，分享快樂，傳遞正能量的同時，也為自己的品牌塑造了積極正面的市場形象。?Nikelunarrun早在2011年就相繼在廣州、上海和北京等地舉辦了10km跑步活動，每場活動均吸引了4000-5000名喜愛跑步，崇尚新潮，關(guān)注健康的年輕人參加。而Puma的大型萬人夜跑活動也已邁入第八個年頭，持續(xù)引領(lǐng)著臺北時尚運動風潮。萬科集團更是推出了“城市樂跑”項目，以萬科業(yè)主為核心成員，為擴大品牌影響力輻射廣大健康群體的戰(zhàn)略已在中國多個城市開啟新篇章。 ?從另一方面分析，Nikerunning，runtastic，咕咚等多個跑步App的上線，側(cè)面反映了，跑步，從簡單的運動，到跑出時尚，再跑出市場的巨大潛力。在中國，以Nikerunning為例，2012-2013年間其APP下載增長率達到258%。 ?然而，對于忙碌于朝九晚五的工作，無暇日間鍛煉的現(xiàn)代都市人來說，夜間跑步，成為了絕佳的鍛煉方式。“夜跑族”也逐漸掀起了一股運動新風尚。放眼成都，無論是暮色籠罩的大學校園，還是華燈初上的城市廣場，抑或是寧靜清幽的公園河邊，“夜跑族”的身影，從無到有，由少聚多。而大大小小的夜跑團，也初具規(guī)模，并逐年壯大。?主流媒體記者對當?shù)氐耐僚軋F所作調(diào)研發(fā)現(xiàn)，長期在跑步健身團體里“混”的夜跑族數(shù)量接近500人，再加上各地閑散的“無組織”跑者，三明每晚至少上千人夜跑，堪稱“跑步城”。 ?熒光夜跑既然有那么龐大的夜跑人群，那何不讓我們重新定義夜跑，告別枯燥單調(diào)的跑步。伴隨著電子樂或是桑巴鼓手的熱情鼓點，穿戴上熒光設(shè)備，更可在身上涂抹最個性的熒光圖案，成為最閃亮的發(fā)光體，與眾人一起奔跑，點亮漆黑夜空。 2015?青春熒光跑NightRun 今年如此，每年如此新的季節(jié)到來之時向著青年聚集的地方奔跑向著城市邊緣的青春記憶奔跑向著2015青春的現(xiàn)場奔跑 ?城市文化廣場未來人群分析通過本次活動開啟“青春·盛夏音樂文化季”，未來這個的城市文化廣場將融合音樂、藝術(shù)、時尚、創(chuàng)意等多元文化的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，以及未來每年近百場文化活動，將吸引階層在15-35歲，這類人群以80后、90后為主，崇尚自由與時尚、新奇和潮流、喜愛文化和藝術(shù)的目標受眾群體活動現(xiàn)場 ?城市文化廣場動態(tài)分析城市文化廣場未來將舉辦“青春·盛夏音樂文化季”的活動，其類型豐富，覆蓋面廣。并且，針對目標群體來說這些活動中將融入時尚，個性氣息。系列活動中本身的互動性、參與性較強，將能達到目標客群共鳴。并且所有的活動中，都將有一場具有延續(xù)性的青年文化廣場自身品牌活動?；顒蝇F(xiàn)場 一次最熒光的夜跑運動 一次眾人點亮青春的行動 一場新潮酷炫時尚派對 全城召集發(fā)光體，一路跑向青春……2015，我就是我，我就是發(fā)光體 熒光夜跑音樂盛宴?2015熒光跑活動內(nèi)容通過長達一個多月的前期創(chuàng)意造勢，吸引熱衷時尚、健康、新潮的目標消費群體參與熒光夜跑活動，并在隨后的“青春·盛夏音樂文化季”的啟動儀式上，一起點亮現(xiàn)場。2015 體城驗市城文市化夜廣跑場的邀獨請?zhí)啬鹊搅韰⒊桥c市三文明化夏廣夜場的邀別請樣您狂到歡來 三明首次大型熒光夜跑結(jié)合熒光元素的大型夜跑活動，在三明尚屬首次。聯(lián)合主流媒體以尋找“發(fā)光體”為主線，向全城征集招募活動參與者，擴大本次活動的影響面。參與者利用熒光元素裝扮出最個性的造型，活動當天從城市的各個角落向活動現(xiàn)場聚集，活動現(xiàn)場將有一場以音樂為主題的熒光盛宴+本次“青春·盛夏音樂文化季”的大型啟動儀式?，F(xiàn)場將公布本次音樂文化季的主題，及在各大型活動的預(yù)告及預(yù)演。 青春奔跑的現(xiàn)場本次夜跑以“奔跑青春”為主題，現(xiàn)場將設(shè)置四個區(qū)域，以年限之稱“1970、1980、1990、2000”四個特別區(qū)域，這將是一場神奇的青春現(xiàn)場！讓所有參與熒光夜跑的朋友一起呼喊青春，一起啟動“青春·盛夏音樂文化季”的現(xiàn)場 最三明的“發(fā)光體”青春熒光跑的主題活動，“尋找最青春的發(fā)光體”活動現(xiàn)場將有本次活動的“最三明發(fā)光體”將亮相舞臺，不同階層，不同崗位，在三明各行各業(yè)充滿正能量的優(yōu)秀青年代表為本次活動加油助威。 最三明的夏季音樂匯現(xiàn)場的熒光狂歡派對，將在“青春·盛夏音樂文化季”的啟動儀式后正式開始。派對將有三明知名音樂品牌加入，召集三明最炫最時尚的弄潮兒們來到城市文化廣場，最I(lǐng)N的音樂，最HIGH的DJ，最LIGHT的B-BOX和最YOUNG的樂隊。跟著音樂節(jié)奏，混合著定制的燈光，一場三明制造的青春活動即將上演。 ???響應(yīng)政府“創(chuàng)建國家公共文化體系示范區(qū)”的號召，將城市文化廣場打造成為城市文化的聚集地。讓文化廣場的元素里除了擁有藝術(shù)、個性、潮流的標簽外，朝更多元化的方向發(fā)展。定制具有延續(xù)性、群體參與性、可產(chǎn)生品牌共鳴的時尚文化活動。這是一個發(fā)光體的聚集地，一個特立獨行的文化藝術(shù)潮區(qū)，將吸引更多屬于青年廣場的受眾人群，并通過這些有消費力且愿意在享樂、藝術(shù)、時尚方面消費的人群來帶動配套服務(wù)發(fā)展。突破以往活動模式，強調(diào)參與性和互動性，創(chuàng)立城市廣場熒光夜跑品牌、最三明的文化品牌。?活動目的締造品牌，點亮青春 NightRun內(nèi)容設(shè)計 活動主舞臺 活動主視覺 ?熒光夜跑——世界上最亮的夜跑，風靡全球的熒光夜跑于2015年06月強勢登陸三明——三明市城市文化廣場。熒光夜跑是一種新興運動方式，參賽者利用熒光裝備隨性裝扮自己，進行無排名之分，無速度之爭的跑步運動，它是一項推崇健康，分享快樂，傳遞正能量的賽事。時間：2015.6.19:00—00:00場地：三明市青年文化廣場規(guī)模：熒光夜跑800人主辦：三明市團市委、三明電信號百傳媒承辦：三明市星飛揚文化傳媒、策劃：三明市星飛揚文化傳媒協(xié)辦：?青春時尚趴——奔跑之后，另一場狂歡盛宴正火熱上演。燥熱的ROCK、炫酷的電子音樂，三明流行音樂學會與DJ將在城市文化廣場大舞臺陪你一同啟幕盛夏的青春盛宴，一同唱響青春、、、、?活動概述 時間工作項目地點18:00—20:30（2015.6）集結(jié)、簽到咨詢城市文化廣場簽到咨詢區(qū)20:30—21:00（2015.6）現(xiàn)場演藝組預(yù)熱城市文化廣場舞臺預(yù)熱區(qū)城市文化廣場現(xiàn)場預(yù)熱區(qū)現(xiàn)場互動組預(yù)熱21:00—21:30（2015.6）音樂文化季啟動儀式城市文化廣場現(xiàn)場21:30—00:30(2015.6）熒光時尚音樂匯城市文化廣場現(xiàn)場?活動日流程（簡） ?項目周期前期線上宣傳6月15日---30日活動簽到6月全城招募報名6月周末前期線下造勢19:00—20:00活動日發(fā)光集結(jié)20:30熒光啟動20:00—22:00青春時尚趴22:00—00:00 ?線上造勢-電視/電臺：三明電視臺、沙溪之聲99.5-網(wǎng)絡(luò)：三明魚網(wǎng)-微信：各大微信公眾平臺-平面：各大商業(yè)廣場-社區(qū)：電信自媒體?前期造勢 ?線下造勢-城市快閃：在沃爾瑪梅園商圈、列東街夏商百貨商圈、捷龍廣場、三元步行街、橋西工業(yè)區(qū)（三鋼）組織5-8場等以“尋找發(fā)光體”為主題的快閃活動，同時剪輯成視頻作為此次活動宣傳視頻。通過自媒體、線上網(wǎng)絡(luò)方式進行病毒性傳播。- ?招募報名?報名時間：2015年6月?報名方式：三明團市委平臺、三明魚網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)（線上、線下）登陸三明魚網(wǎng)網(wǎng)站，下載熒光夜跑活動報名表，認真填寫好表格內(nèi)容及免后，統(tǒng)一傳至“青春·盛夏音樂文化季”官方郵箱，等待認證資格。系統(tǒng)確認報名無誤后，報名者將會收到“報名成功郵件”。???參與活動者，服裝不限，自由裝扮，建議：個性裝扮。報名截止日期：報滿為止，鑒于以往的報名情況，所有名額有可能在短時間內(nèi)報滿，請參與者在第一時間報名，鎖定自己的名額。為保證市民的參與體驗，只有成功報名的朋友才可進入活動現(xiàn)場。 報名結(jié)束后，參加熒光夜跑的人員將在6月15日—29日期間，憑報名成功郵件和有效身份證件，在三明魚網(wǎng)簽到登記和簽署免責申明書，在電信各營業(yè)網(wǎng)點領(lǐng)取活動號牌和裝備。每一位參與選手將獲得活動紀念熒光T恤一件、熒光手環(huán)一個、熒光眼鏡一個、海綿熒光棒1根、雨衣一件、發(fā)光鞋帶、發(fā)光手指燈、熒光棒五根以及紀念袋一個。工作人員將所有選手分為AB--ST20個組，每組人數(shù)為30人，每位選手將有一個專屬自己的夜跑號碼牌。?招募報名活動裝備示意圖(預(yù)） 活動區(qū)域平面圖?區(qū)域規(guī)劃?文化廣場舞臺A-簽到咨詢處B-衣物寄存處C-路線展板D-活動主舞臺E-熱身準備區(qū)F-承諾書、規(guī)則展板G-商家展示區(qū)H-換衣區(qū) 活動區(qū)域效果圖?區(qū)域規(guī)劃 ?簽到咨詢（15年6月30日）在預(yù)熱區(qū)域入口處設(shè)置一個簽到咨詢處，活動當天為參與者提供活動咨詢等服務(wù)。免費發(fā)放印有本次活動的詳細介紹及商家信息宣傳的DM單。咨詢處示意圖 ?簽到咨詢（15年6月30日）在預(yù)熱區(qū)域入口處設(shè)置兩個展板，將活動內(nèi)容、規(guī)則和路線等內(nèi)容展示給參與者看。承諾書、規(guī)則展板示意圖 ?預(yù)熱（15年6月30日19:00—20:30）1.參與者進入預(yù)熱區(qū)域后，現(xiàn)場將設(shè)置換衣處、DJ打碟區(qū)、寄存處和商家展示區(qū)等，參與者將在這里休息，為夜跑做準備。2.夜跑前50分鐘，現(xiàn)場組織分組熱身環(huán)節(jié)。由專業(yè)健身教練領(lǐng)頭，參與者進行熱身活動。3.起跑前10分鐘，教練將向參與者告知夜跑規(guī)則，路線，安全須知等。 ?預(yù)熱—寄存（15年6月16日19:00—20:00）參與者根據(jù)指示路線從廣場入口進入熱身區(qū)域，在舞臺左側(cè)置寄存處，參賽者將衣物裝入指定口袋中，貼上與參賽號牌數(shù)字相同的貼紙后，交由工作人員保管。（考慮到參賽人數(shù)眾多，寄存處將按號牌分為10個區(qū)域，參賽者根據(jù)自己的號牌分區(qū)到指定寄存區(qū)寄存） ?預(yù)熱—熱身在熱身區(qū)域，幾百名參與者和專業(yè)教練，演藝人員一起為夜跑集結(jié)做最后的熱身。熱身完畢后，參與者將在主持人的帶領(lǐng)下，有序地集結(jié)到活動現(xiàn)場中心做最后活動啟動的倒數(shù)準備。 現(xiàn)場裝飾示意圖?熒光夜跑（物料）熒光指示牌發(fā)光氣球熒光地貼 ?熒光夜跑（現(xiàn)場設(shè)置）夜跑集結(jié)點將設(shè)在城市文化廣場，將結(jié)集點入口打造成為時光隧道的樣子，在隧道口裝置時間倒數(shù)屏，全體參與者將在主持人的指引聲中一起為音樂文化季啟動倒數(shù)。 時光隧道效果圖?熒光夜跑（現(xiàn)場設(shè)置） 安裝印有“青春·盛夏音樂季”和熒光夜跑的LOGO射燈、干冰煙霧機，制造現(xiàn)場氣氛。?熒光夜跑（現(xiàn)場設(shè)置） 現(xiàn)場設(shè)置4個青春歷程區(qū)域，分別表示1970、1980、1990、2000的人群參與到此次青春盛會，可用拱門、地貼等標識設(shè)置?熒光夜跑（現(xiàn)場設(shè)置） ?熒光夜跑（活動模式）夜跑途中，跑步者可一邊跑步一邊拍照并與活動官方微信號、訂閱號、微博進行互動，所有互動照片將出現(xiàn)在舞臺LED屏幕上，并從中抽取幸運的朋友贈送由贊助商提供的神秘大禮。 集結(jié)點大門效果圖?熒光夜跑（設(shè)置） ?青春時尚party舞臺效果圖方案一 ?青春時尚party現(xiàn)場集結(jié)的熒光夜跑參與者，將欣賞到三明最時尚新潮，風格各異的優(yōu)秀本土樂隊的演出，同時還可以欣賞到本次“青春·盛夏音樂文化季”的部分主題的預(yù)演。讓現(xiàn)場喜愛音樂，喜愛潮流，喜愛都市文化的年輕人共同打造本次最三明的音樂會。 ?青春時尚party在本次青春時尚聚會中將特別設(shè)置“青春·盛夏音樂文化季”倒計時環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾將在演出樂隊動感十足的音樂節(jié)奏帶領(lǐng)下，配合現(xiàn)場大型LED屏幕時鐘，用原地跑步的方式一起啟動2015“青春·盛夏音樂文化季”，共同開啟三明倒計時活動的先河，讓激情四溢青春不再單調(diào)，充滿色彩。 NightRun宣傳策略 線下推廣跑步俱樂部（群體）約跑族跑步團體三明各跑步群體，青年群體針對此次活動進行宣傳，組織代表參加熒光夜跑跑步公園三明跑客三明學院各大高校三明職業(yè)技術(shù)學院三明各職校、中學（高中）三明藝校與三明市區(qū)幾大高校學生會聯(lián)手宣傳熒光夜跑活動三明林校健身房知名健身房在健身房張貼宣傳海報?實體傳播推廣 ?建議社交性自媒體互動傳播官方微信活動官網(wǎng)官方微博自媒體?官方自媒體配合：利用自媒體矩陣平臺，配合活動預(yù)熱、直播等話題的傳播擴散。不僅在吸引老粉絲參與的基礎(chǔ)上，更能擴大興趣點人群的關(guān)注，增加新的粉絲。 NightRun商務(wù)合作 ?商務(wù)合作體系參與最具正能量的熒光夜跑活動，讓您的品牌成為最美好的青春記憶贊助金額現(xiàn)金贊助10萬現(xiàn)金贊助5萬提供實物/服務(wù)贊助不低于3萬稱謂尊享贊助商官方合作伙伴官方供應(yīng)商席位2位3-5位席位不限 權(quán)益類別權(quán)益內(nèi)容尊享贊助商（2位）官方合作伙伴（3-5位）官方供應(yīng)商（不限）1.稱謂權(quán)可使用活動授予的相應(yīng)贊助商稱謂2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑尊享贊助商2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑官方合作伙伴2015青春盛夏音樂節(jié)·熒光夜跑官方供應(yīng)商?2.知識產(chǎn)權(quán)使用3.同類產(chǎn)品排他權(quán)4.活動現(xiàn)場曝光有權(quán)使用"熒光夜跑"的標識以及和自身品牌的組合標識與贊助商品牌形成競爭關(guān)系的同行業(yè)、同類別產(chǎn)品或品牌將不得成為活動贊助商現(xiàn)場大舞臺背景LED30秒企業(yè)廣告贊助商商家展示區(qū)域（可現(xiàn)場售賣產(chǎn)品）??播出不少于5次不小于3mx6m的展位一個??播出不少于2次不小于3mx3m的展位一個時尚加油小站現(xiàn)場展示在其中一個時尚加油小站植入品牌元素??LOGO射燈映射品牌LOGO贊助商團隊參跑名額工作人員服裝上的集體LOGO展示5個時光區(qū)域上的贊助商LOGO展示集結(jié)點集體LOGO展示大舞臺背景LED集體LOGO展示音樂會現(xiàn)場MC口播感謝贊助商?預(yù)留20個名額?????預(yù)留5個名額?????終點發(fā)光充氣裝置贊助商代表為跑者頒獎?為最佳造型獎頒獎????5.活動印刷品曝光6.線上/線下宣傳曝光7.參賽人群信息推送???不少于1次???裝備包表面集體LOGO展示裝備包內(nèi)品牌DM單（或小禮品）完賽紀念卡片上的LOGO展示組委會為贊助商提供答謝禮品音樂節(jié)官方微信提及贊助商品牌音樂節(jié)官方微信提及贊助商品牌活動官方頁面上的贊助商品牌體現(xiàn)活動海報上的集體LOGO展示快閃活動團隊服裝LOGO展示獲得參賽人群相關(guān)信息通過組委會向參賽人群推送品牌信息????不少于3次不少于3次????3次?贊助權(quán)益列表 ?部分贊助權(quán)益圖示產(chǎn)品體驗與售賣機會廣告牌位展示 品牌形象展示?部分贊助權(quán)益圖示 ?部分贊助權(quán)益圖示?裝備包裝備包表面LOGO展示裝備包中放入贊助商禮品或DM單 ?部分贊助權(quán)益圖示?向參賽人群推送信息，進行精準營銷贊助商可通過組委會平臺向參跑人群推送品牌信息 ?活動（政府）合作部分資金：部分啟動資金（10%---20%）2.場地：協(xié)調(diào)場地的使用，及現(xiàn)場水電的配套（商戶的聯(lián)動、活動海報提前招貼）3.其它：人員的安保、當?shù)毓矃f(xié)調(diào)、出警，現(xiàn)場沿途警戒線或鐵馬設(shè)置，青年文化廣場內(nèi)安保人員的提供 THANKS三明市星飛揚文化傳媒 FEICAICHUANMEI三明市飛彩文化傳媒 知識回顧KnowledgeReview祝您成功！