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《春節(jié)營銷推廣方案.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、時(shí)代中心元旦—春節(jié)營銷推廣計(jì)劃一、營銷主題&策略營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：1.1元旦（周日）1.22除夕（周日）1.22—1.28春節(jié)假期（7天，1.21周六、1.29周日照常上班））營銷策略：考慮到2012年元旦、春節(jié)相距較近且緊隨在開業(yè)、圣誕活動(dòng)之后，元旦、春節(jié)營銷推廣活動(dòng)將與開業(yè)、圣誕的營銷活動(dòng)緊湊地聯(lián)系起來，使商場的活動(dòng)形成緊密的聯(lián)系性。元旦—春節(jié)營銷推廣以迎新納福為主調(diào)性，突出中國傳統(tǒng)新年的歡樂喜慶、熱鬧的氣氛，活動(dòng)仍然以公關(guān)促銷活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)配合商家活動(dòng)的形式進(jìn)行。二、營銷推廣活動(dòng)（一）品牌活動(dòng)
2、活動(dòng)主題：2012年貨購物節(jié)新春納福歡購嘉年華1.1—1.3新年促銷1.4—1.28春節(jié)促銷（二）公關(guān)促銷活動(dòng)1.喜迎新年購物贈(zèng)禮活動(dòng)期間，凡在時(shí)代中心購物的顧客均可獲2012年精美臺(tái)歷一本。2.紅運(yùn)連年歡樂大轉(zhuǎn)盤幸運(yùn)禮券天天贏使用禮券購物更給力天天來天天中時(shí)間：2012年1月1日—1月3日PM14:30—15:0019：00—19:30轉(zhuǎn)獎(jiǎng)地點(diǎn)：時(shí)代中心廣場活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，凡時(shí)代中心廣場來賓即可參加幸運(yùn)轉(zhuǎn)獎(jiǎng)活動(dòng)，在以上兩個(gè)時(shí)段內(nèi)參加轉(zhuǎn)獎(jiǎng)的顧客，轉(zhuǎn)中幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤上相應(yīng)的分區(qū)即可獲得相應(yīng)禮券?；顒?dòng)
3、目的：該活動(dòng)具有一定的參與互動(dòng)性，在吸引人氣、引起市民關(guān)注的同時(shí)以禮券作為獎(jiǎng)項(xiàng)的方式也能夠帶動(dòng)參與市民體驗(yàn)購買，讓市民更快的參與購物體驗(yàn)，提升商場人氣和銷售。獎(jiǎng)項(xiàng)：幸運(yùn)獎(jiǎng)：5元禮券三等獎(jiǎng)：20元禮券二等獎(jiǎng)：50元禮券一等獎(jiǎng)：100元禮券活動(dòng)規(guī)則：禮券無消費(fèi)金額限制，購物即可直接抵用；每筆訂單限用1張禮券，禮券不能疊加使用禮券不兌現(xiàn)，不找零禮券:24小時(shí)內(nèi)有效使用禮券訂單退換貨是不退券，退款將先扣除禮券已抵用金額禮券消費(fèi)金額不享受積分Ps：與4樓餐飲聯(lián)系，元旦—春節(jié)期段內(nèi)聯(lián)合舉行美食特色活動(dòng)，以美
4、食拉動(dòng)人氣，促進(jìn)銷售。（三）會(huì)員活動(dòng)1.紅包大派送活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，時(shí)代中心將為每位會(huì)員充值3000元電子紅包或發(fā)放（紙質(zhì)）禮券紅包，活動(dòng)期間購物每滿100/150/200元（具體金額待定）即可使用*元電子紅包或禮券。電子紅包使用細(xì)則：★電子紅包在收取的專柜按滿100/150/200元即可使用50元電子紅包或禮券搭配現(xiàn)金使用，特價(jià)特例商品不參與，單件商品限用一張會(huì)員卡。（詳見專柜明示）★使用有效期截止到1月*日閉店前；★使用紅包不與其他優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)參與，不再參與其他任何活動(dòng)?！锸褂眉t包消費(fèi)，在
5、活動(dòng)期間退貨時(shí)，紅包與現(xiàn)金部分一并退還顧客；在活動(dòng)過后退貨時(shí)，只退還現(xiàn)金部分?！锸褂眉t包不積分。（使用品牌范圍詳見各專柜）?；顒?dòng)時(shí)間：1月22日—1月28日三、媒體宣傳（一）媒體選擇1.建水電視臺(tái)2.LED屏3.DM單4.大型戶外噴繪5.時(shí)代中心門口LED滾動(dòng)字幕（二）媒體投放計(jì)劃1.建水電視臺(tái)電視臺(tái)廣告根據(jù)具體營銷活動(dòng)推出時(shí)間進(jìn)行更新，圣誕活動(dòng)后，1月1日開始投入元旦電視廣告和左飛字幕。元旦活動(dòng)結(jié)束后投入春節(jié)促銷活動(dòng)廣告以及春節(jié)公益廣告。2、LED屏LED屏廣告與電視廣告同步投入。內(nèi)容與電視廣
6、告內(nèi)容相同。3.DM單視實(shí)際情況于活動(dòng)前3—5天開始投放。重點(diǎn)投放區(qū)域：主要商業(yè)街，包括朝陽北路、北正街、覲光街、永禎路、迎恩路（覲光街交叉口到永禎路交叉口段）、臨安路、翰林街幾條街道。3.大型戶外噴繪在圣誕活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更新為元旦活動(dòng)噴繪，元旦活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)更新為春節(jié)活動(dòng)，讓市民及時(shí)了解商場活動(dòng)信息。5.LED滾動(dòng)字幕充分利用正門口LED滾動(dòng)字幕，即時(shí)更新商場活動(dòng)信息，預(yù)告商場活動(dòng)，讓LED滾動(dòng)字幕成為顧客和路過人群了解商場信息的一個(gè)便捷窗口。
