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《春節(jié)營銷推廣方案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、時代中心元旦—春節(jié)營銷推廣計劃一、營銷主題&策略營銷關鍵節(jié)點：1.1元旦（周日）1.22除夕（周日）1.22—1.28春節(jié)假期（7天，1.21周六、1.29周日照常上班））營銷策略：考慮到2012年元旦、春節(jié)相距較近且緊隨在開業(yè)、圣誕活動之后，元旦、春節(jié)營銷推廣活動將與開業(yè)、圣誕的營銷活動緊湊地聯(lián)系起來，使商場的活動形成緊密的聯(lián)系性。元旦—春節(jié)營銷推廣以迎新納福為主調(diào)性，突出中國傳統(tǒng)新年的歡樂喜慶、熱鬧的氣氛，活動仍然以公關促銷活動、會員活動配合商家活動的形式進行。二、營銷推廣活動（一）品牌活動
2、活動主題：2012年貨購物節(jié)新春納福歡購嘉年華1.1—1.3新年促銷1.4—1.28春節(jié)促銷（二）公關促銷活動1.喜迎新年購物贈禮活動期間，凡在時代中心購物的顧客均可獲2012年精美臺歷一本。2.紅運連年歡樂大轉盤幸運禮券天天贏使用禮券購物更給力天天來天天中時間：2012年1月1日—1月3日PM14:30—15:0019：00—19:30轉獎地點：時代中心廣場活動方式：活動期間，凡時代中心廣場來賓即可參加幸運轉獎活動，在以上兩個時段內(nèi)參加轉獎的顧客，轉中幸運轉盤上相應的分區(qū)即可獲得相應禮券。活動
3、目的：該活動具有一定的參與互動性，在吸引人氣、引起市民關注的同時以禮券作為獎項的方式也能夠帶動參與市民體驗購買，讓市民更快的參與購物體驗，提升商場人氣和銷售。獎項：幸運獎：5元禮券三等獎：20元禮券二等獎：50元禮券一等獎：100元禮券活動規(guī)則：禮券無消費金額限制，購物即可直接抵用；每筆訂單限用1張禮券，禮券不能疊加使用禮券不兌現(xiàn)，不找零禮券:24小時內(nèi)有效使用禮券訂單退換貨是不退券，退款將先扣除禮券已抵用金額禮券消費金額不享受積分Ps：與4樓餐飲聯(lián)系，元旦—春節(jié)期段內(nèi)聯(lián)合舉行美食特色活動，以美
4、食拉動人氣，促進銷售。（三）會員活動1.紅包大派送活動方式：活動期間，時代中心將為每位會員充值3000元電子紅包或發(fā)放（紙質(zhì)）禮券紅包，活動期間購物每滿100/150/200元（具體金額待定）即可使用*元電子紅包或禮券。電子紅包使用細則：★電子紅包在收取的專柜按滿100/150/200元即可使用50元電子紅包或禮券搭配現(xiàn)金使用，特價特例商品不參與，單件商品限用一張會員卡。（詳見專柜明示）★使用有效期截止到1月*日閉店前；★使用紅包不與其他優(yōu)惠活動同時參與，不再參與其他任何活動?！锸褂眉t包消費，在
5、活動期間退貨時，紅包與現(xiàn)金部分一并退還顧客；在活動過后退貨時，只退還現(xiàn)金部分?！锸褂眉t包不積分。（使用品牌范圍詳見各專柜）。活動時間：1月22日—1月28日三、媒體宣傳（一）媒體選擇1.建水電視臺2.LED屏3.DM單4.大型戶外噴繪5.時代中心門口LED滾動字幕（二）媒體投放計劃1.建水電視臺電視臺廣告根據(jù)具體營銷活動推出時間進行更新，圣誕活動后，1月1日開始投入元旦電視廣告和左飛字幕。元旦活動結束后投入春節(jié)促銷活動廣告以及春節(jié)公益廣告。2、LED屏LED屏廣告與電視廣告同步投入。內(nèi)容與電視廣
6、告內(nèi)容相同。3.DM單視實際情況于活動前3—5天開始投放。重點投放區(qū)域：主要商業(yè)街，包括朝陽北路、北正街、覲光街、永禎路、迎恩路（覲光街交叉口到永禎路交叉口段）、臨安路、翰林街幾條街道。3.大型戶外噴繪在圣誕活動結束后及時更新為元旦活動噴繪，元旦活動結束后及時更新為春節(jié)活動，讓市民及時了解商場活動信息。5.LED滾動字幕充分利用正門口LED滾動字幕，即時更新商場活動信息，預告商場活動，讓LED滾動字幕成為顧客和路過人群了解商場信息的一個便捷窗口。
