微博營(yíng)銷米蘭.pdf

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1、1目錄ontentsPart013-5頁(yè)微博營(yíng)銷的特點(diǎn)Part02微博營(yíng)銷模式6-12頁(yè)P(yáng)art0313-18頁(yè)房地產(chǎn)微博營(yíng)銷概況Part0419-22頁(yè)米蘭微博營(yíng)銷方案2微博營(yíng)銷的特點(diǎn)微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展立體化：現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互高速度：聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的

2、廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行便捷性：政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，廣泛性：名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。3企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博：4微博營(yíng)銷面臨的主要問(wèn)題小眾傳播，不普及用戶基本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個(gè)很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用微博，這導(dǎo)致微博并沒(méi)有像國(guó)外那樣在大眾之中迅速普及話題少且不聚眾能引起用戶產(chǎn)生溝通和討論的話題貧瘠，且內(nèi)容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關(guān)注盲目效仿，紛繁蕪雜沒(méi)有考慮到用戶

3、體驗(yàn)及外部環(huán)境就盲目效仿國(guó)外的模式，同類網(wǎng)站過(guò)多，并且毫無(wú)新意。平臺(tái)的開(kāi)放程度與開(kāi)發(fā)能力中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放程度使Twitter網(wǎng)站最大的特點(diǎn)之一“消息的即時(shí)傳遞”并不能完善地展現(xiàn)出來(lái)。5微博的5種營(yíng)銷模式4微公關(guān)6微博營(yíng)銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋多開(kāi)設(shè)下，行品牌友進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)個(gè)大層次在一各個(gè)的矩陣是指，與的目微博微博品牌企業(yè)位的企業(yè)能定塑造同功60度個(gè)不到3，達(dá)溝通7微博營(yíng)銷之微直播，就像一個(gè)線上的圖文直播發(fā)布版面，滿足商活動(dòng)主辦方在微博上進(jìn)行宣傳的需要?；顒?dòng)會(huì)議主辦方與現(xiàn)場(chǎng)觀

4、眾互動(dòng)B粉絲轉(zhuǎn)發(fā)海量播報(bào)AC明星與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)粉絲+目標(biāo)受眾ED活動(dòng)同步發(fā)布粉絲即時(shí)評(píng)價(jià)參與微博營(yíng)銷之微同步，即將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步所謂的微博同步，就是指如果用戶同時(shí)擁有多個(gè)微博的賬號(hào)，用戶在一個(gè)微博上面的發(fā)言可以同步顯示在其他微博上用戶在官網(wǎng)回復(fù)的內(nèi)容可同步在其微博帳號(hào)用戶在官網(wǎng)上傳的照片可同步早其微博帳號(hào)微博帳號(hào)發(fā)布的話題可同步到官網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)微博帳號(hào)回復(fù)的話題可同步到官網(wǎng)9微博營(yíng)銷與公關(guān)已成為許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新配工具之一微博時(shí)代信息的去中心化和碎片化給謠言和危機(jī)的產(chǎn)生和傳播創(chuàng)

5、造了溫床，危機(jī)的源頭無(wú)處不在在微博時(shí)代里，人人都是媒體，也同時(shí)都是受眾微博在為企業(yè)營(yíng)銷提供新思路，推動(dòng)公關(guān)傳播手段創(chuàng)新的同時(shí)，也給公關(guān)行業(yè)提出了新的課題在微博盛行的時(shí)代，一個(gè)即時(shí)、互動(dòng)、多元、立體的媒體平臺(tái)成為了公關(guān)的主角。10微公關(guān)執(zhí)行策略監(jiān)測(cè)當(dāng)事人第一時(shí)間給真相盡量公開(kāi)透明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合適的說(shuō)話公眾情緒宣監(jiān)Title化解危機(jī)立控建立信任關(guān)系控制情緒維護(hù)形象控制對(duì)話范圍發(fā)布解決方案運(yùn)用友好媒體微博營(yíng)銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營(yíng)銷GAME微博小工具手機(jī)客戶端應(yīng)用電腦客戶端IM

6、應(yīng)用博客插件應(yīng)用【網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)娛【社會(huì)熱點(diǎn)新【生活起居信樂(lè)】聞】息】搞笑、幽默、娛樂(lè)當(dāng)天社會(huì)主流熱點(diǎn)查天氣、查郵編、服務(wù)新聞和事件報(bào)道推查違章、查電影、12送。查服裝房地產(chǎn)微博現(xiàn)狀優(yōu)化約有100萬(wàn)名房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人客戶體驗(yàn)線上便捷性士開(kāi)通微博。潘石屹、任志強(qiáng)、王石、馮倫、張寶全、驅(qū)動(dòng)銷售與客戶改善便捷性與線下真實(shí)性客戶忠誠(chéng)度趙曉等業(yè)界話語(yǔ)領(lǐng)袖成為微忠誠(chéng)度可靠性博控。10萬(wàn)多個(gè)企業(yè)開(kāi)通了項(xiàng)目或者企業(yè)微博并且進(jìn)行各種微博營(yíng)銷活動(dòng)。全國(guó)至少20萬(wàn)名置業(yè)顧問(wèn)開(kāi)通了微博并通客戶價(jià)值沉淀完善客戶體驗(yàn)過(guò)微博進(jìn)行項(xiàng)目售賣(mài)。平衡銷售

7、利益分配提升銷售房地產(chǎn)微博營(yíng)銷模式a專業(yè)化的微博帳號(hào)運(yùn)營(yíng)專業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關(guān)話題,收獲多份關(guān)注C舉辦線上活動(dòng)舉辦微博線上活動(dòng)，培養(yǎng)粉絲企業(yè)普通員工高管微博d開(kāi)展線下活動(dòng)企業(yè)高管以微博為載體，開(kāi)展線下活動(dòng)，企業(yè)內(nèi)部職能部門(mén)并通過(guò)微博直播企業(yè)分公司e善用名人效應(yīng)項(xiàng)目微博名人就是人氣的象征，借助知名都可開(kāi)設(shè)代表自已的微博度更高的人進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作進(jìn)行信息共享與感情交流f廣告宣傳自己的微博房企官博增強(qiáng)企業(yè)凝聚力結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微置業(yè)顧問(wèn)微博博塑造企業(yè)文化房地產(chǎn)微博項(xiàng)目管理保持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)

8、轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)互動(dòng)?與熟人互動(dòng)?有營(yíng)養(yǎng)?高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)?與名人互動(dòng)?有趣味?有理由轉(zhuǎn)發(fā)?與專家互動(dòng)?有話題?公益化轉(zhuǎn)發(fā)?與粉絲互動(dòng)?有故事?有節(jié)制轉(zhuǎn)發(fā)15促銷危機(jī)公關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)微博管理房地產(chǎn)企業(yè)微博CRM所有營(yíng)銷、用戶的落腳點(diǎn)事件營(yíng)銷開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)精確營(yíng)銷口碑營(yíng)銷新品發(fā)布16房地產(chǎn)高管微博管理實(shí)名認(rèn)證的房地產(chǎn)高管微博，以個(gè)名博轉(zhuǎn)發(fā)，提高曝光度，加大影響力人，名義注冊(cè)、其內(nèi)容可以不局限于公司宣傳，如開(kāi)展一些熱點(diǎn)問(wèn)題討論粉絲