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1、1目錄ontentsPart013-5頁微博營銷的特點Part02微博營銷模式6-12頁Part0313-18頁房地產(chǎn)微博營銷概況Part0419-22頁米蘭微博營銷方案2微博營銷的特點微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展立體化：現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關注度較高的微博在互高速度：聯(lián)網(wǎng)及與之關聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的
2、廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行便捷性：政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，廣泛性：名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。3企業(yè)經(jīng)營微博：4微博營銷面臨的主要問題小眾傳播，不普及用戶基本上集中在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣一個很小的圈子內(nèi)，大量的非專業(yè)用戶極少使用微博，這導致微博并沒有像國外那樣在大眾之中迅速普及話題少且不聚眾能引起用戶產(chǎn)生溝通和討論的話題貧瘠，且內(nèi)容不集中，致使很多受眾僅保持了三分鐘熱度，而不能持久關注盲目效仿，紛繁蕪雜沒有考慮到用戶
3、體驗及外部環(huán)境就盲目效仿國外的模式，同類網(wǎng)站過多，并且毫無新意。平臺的開放程度與開發(fā)能力中國互聯(lián)網(wǎng)的開放程度使Twitter網(wǎng)站最大的特點之一“消息的即時傳遞”并不能完善地展現(xiàn)出來。5微博的5種營銷模式4微公關6微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋多開設下，行品牌友進企業(yè)的網(wǎng)個大層次在一各個的矩陣是指，與的目微博微博品牌企業(yè)位的企業(yè)能定塑造同功60度個不到3，達溝通7微博營銷之微直播，就像一個線上的圖文直播發(fā)布版面，滿足商活動主辦方在微博上進行宣傳的需要。活動會議主辦方與現(xiàn)場觀
4、眾互動B粉絲轉(zhuǎn)發(fā)海量播報AC明星與粉絲現(xiàn)場互動粉絲+目標受眾ED活動同步發(fā)布粉絲即時評價參與微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步所謂的微博同步，就是指如果用戶同時擁有多個微博的賬號，用戶在一個微博上面的發(fā)言可以同步顯示在其他微博上用戶在官網(wǎng)回復的內(nèi)容可同步在其微博帳號用戶在官網(wǎng)上傳的照片可同步早其微博帳號微博帳號發(fā)布的話題可同步到官網(wǎng)網(wǎng)友對微博帳號回復的話題可同步到官網(wǎng)9微博營銷與公關已成為許多企業(yè)的網(wǎng)絡營銷新配工具之一微博時代信息的去中心化和碎片化給謠言和危機的產(chǎn)生和傳播創(chuàng)
5、造了溫床，危機的源頭無處不在在微博時代里，人人都是媒體，也同時都是受眾微博在為企業(yè)營銷提供新思路，推動公關傳播手段創(chuàng)新的同時，也給公關行業(yè)提出了新的課題在微博盛行的時代，一個即時、互動、多元、立體的媒體平臺成為了公關的主角。10微公關執(zhí)行策略監(jiān)測當事人第一時間給真相盡量公開透明競爭對手合適的說話公眾情緒宣監(jiān)Title化解危機立控建立信任關系控制情緒維護形象控制對話范圍發(fā)布解決方案運用友好媒體微博營銷之微應用，即利用新浪微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷GAME微博小工具手機客戶端應用電腦客戶端IM
6、應用博客插件應用【網(wǎng)絡熱門娛【社會熱點新【生活起居信樂】聞】息】搞笑、幽默、娛樂當天社會主流熱點查天氣、查郵編、服務新聞和事件報道推查違章、查電影、12送。查服裝房地產(chǎn)微博現(xiàn)狀優(yōu)化約有100萬名房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人客戶體驗線上便捷性士開通微博。潘石屹、任志強、王石、馮倫、張寶全、驅(qū)動銷售與客戶改善便捷性與線下真實性客戶忠誠度趙曉等業(yè)界話語領袖成為微忠誠度可靠性博控。10萬多個企業(yè)開通了項目或者企業(yè)微博并且進行各種微博營銷活動。全國至少20萬名置業(yè)顧問開通了微博并通客戶價值沉淀完善客戶體驗過微博進行項目售賣。平衡銷售
7、利益分配提升銷售房地產(chǎn)微博營銷模式a專業(yè)化的微博帳號運營專業(yè)+用心=15000+粉絲b善用話題制造相關話題,收獲多份關注C舉辦線上活動舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲企業(yè)普通員工高管微博d開展線下活動企業(yè)高管以微博為載體，開展線下活動，企業(yè)內(nèi)部職能部門并通過微博直播企業(yè)分公司e善用名人效應項目微博名人就是人氣的象征，借助知名都可開設代表自已的微博度更高的人進行關聯(lián)炒作進行信息共享與感情交流f廣告宣傳自己的微博房企官博增強企業(yè)凝聚力結(jié)合投放的廣告，宣傳自己的微置業(yè)顧問微博博塑造企業(yè)文化房地產(chǎn)微博項目管理保持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)
8、轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)互動?與熟人互動?有營養(yǎng)?高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)?與名人互動?有趣味?有理由轉(zhuǎn)發(fā)?與專家互動?有話題?公益化轉(zhuǎn)發(fā)?與粉絲互動?有故事?有節(jié)制轉(zhuǎn)發(fā)15促銷危機公關房地產(chǎn)企業(yè)微博管理房地產(chǎn)企業(yè)微博CRM所有營銷、用戶的落腳點事件營銷開展各種營銷活動精確營銷口碑營銷新品發(fā)布16房地產(chǎn)高管微博管理實名認證的房地產(chǎn)高管微博，以個名博轉(zhuǎn)發(fā)，提高曝光度，加大影響力人，名義注冊、其內(nèi)容可以不局限于公司宣傳，如開展一些熱點問題討論粉絲
