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1、蒙牛牛奶 市場調查效果評估第二組：王依琦制前言在自己人力物力精力不夠時，使用別人的調查資料做二手調查也是不錯的選擇。我們在下面網(wǎng)站下了一份蒙牛牛奶市場調查效果評估-武漢牛奶市場基本情況分析.doc文檔目錄1武漢牛奶市場基本情況分析2蒙牛牛奶市場調查的目的3蒙牛牛奶市場調查的基本情況4市場調查效果評估現(xiàn)象原因影響在全國牛奶市場都在漲價的時候,武漢牛奶市場卻依然正常武漢本土的牛奶企業(yè)揚子江占有牛奶市場的大部分.這對各大品牌來說可能是一個很好的機會,同時也是一個很大的挑戰(zhàn).為了避免河南,江西,河北的奶制品回流到武漢并占
2、據(jù)這個市場,武漢奶協(xié)還是堅持不會提價武漢牛奶市場基本情況分析蒙牛牛奶市場調查的目的這次蒙牛牛奶市場調查的目的是了解蒙牛牛奶在武漢市場上的競爭力和影響力，再就是詳細的了解武漢牛奶市場，為將來的市場開拓提供一個很好的依據(jù).蒙牛牛奶市場調查的基本情況主要內容E.廣告效果A.目標受眾B.生活習慣D.品牌形象C.產(chǎn)品分析蒙牛牛奶市場調查的基本情況A.目標受眾調查的性別的男女比例是62%和38%，主要年齡集中在20-30歲，在學歷的分布上主要是以大專本科為主。以下的數(shù)據(jù)便是根據(jù)這些被訪者所作出的具體的分析。B.生活習慣蒙牛牛
3、奶市場調查的基本情況蒙牛牛奶市場調查的基本情況B.生活 習慣 小結武漢人的生活習慣在逐漸發(fā)生變化，這也充分的說明了人們對營養(yǎng)健康知識有了新的認識每周喝牛奶在3-5次段的占絕大多數(shù)，根據(jù)這幾個數(shù)字我們可以推斷出武漢人對牛奶的需求是相當大的再就是人們現(xiàn)在的消費習慣也在發(fā)生變化，從剛開始的訂購牛奶變成了一次性購買購買牛奶以箱為單位的占了很大的一部分，這么大的消費量對于牛奶行業(yè)的確是一個很好的機會。蒙牛牛奶市場調查的基本情況C.產(chǎn)品分析大部分的人會選擇以袋裝和盒裝為主袋裝和盒裝的方便就節(jié)約他們很多的時間牛奶生產(chǎn)商必須注意
4、牛奶質量和營養(yǎng)價值牛奶價格差距不大,一般的消費者可以接受牛奶的口感要求要低于營養(yǎng)價值要求蒙牛牛奶市場調查的基本情況D.廣告效果蒙牛牛奶市場調查的基本情況你對看過的蒙牛廣告有印象最深的嗎？33%的人表示有，67%表示沒有會因為廣告和助銷購買牛奶？會的占44%，不會和看情況的各占28%D.廣告效果蒙牛牛奶市場調查的基本情況希望的品牌代言人占最大份額的是年輕人，他們認為是不是明星代言不重要，只要是一種積極向上的健康活力就行。廣告和助銷仍然是增加蒙牛牛奶銷量最直接有效的辦法。將近45%的人會因為超市的助銷和電視廣告去選擇
5、購買，所以我們可在加大廣告的投放和終端的銷售D.廣告效果蒙牛牛奶市場調查的基本情況E品牌形象蒙牛牛奶市場調查的基本情況E品牌形象蒙牛牛奶市場調查的基本情況蒙牛和伊利在我們的心目中都占據(jù)了很大的位置從具體的分析來看，蒙牛在我們的生活中的形象要高于老品牌伊利，這些都是根據(jù)廣告效果來定的，蒙牛在近幾年的營銷上取得了很大的成功蒙牛的形象標榜著一種自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一種時尚。就在這點上，同檔次的前輩伊利就顯得比較弱勢總的來說，蒙牛在整個武漢市場上的品牌形象是相當不錯的，這也為蒙牛進一步打開武漢市場奠定了一個良好的
6、基礎E品牌形象小結市場調查效果評估13241，根據(jù)上面的市場調查分析我們得到了很多的可靠依據(jù)，為蒙牛牛奶在武漢的推廣帶來了很大的幫助。3，調查問卷結果顯示，在武漢市場上由于人們的購買習慣的影響，我們主要是要選擇終端的助銷和廣告作為主要的營銷手段。,4，問卷調查表的內容涉及到了目標受眾，廣告策略，品牌形象和產(chǎn)品信息2，對于整個武漢的牛奶市場而言，蒙牛的發(fā)展空間是很大的。市場調查效果評估通過數(shù)據(jù)顯示我們可以看到伊利在品牌形象上面與蒙牛相持不下，這對于蒙牛來說是一個潛在的危險要是蒙牛在品牌形象塑造上不加以重視的話，假以
7、時日伊利的知名度也會在武漢市場上占有相當份額為了避免可能性的發(fā)生我就建議用一種區(qū)別品牌形象的方式在武漢市場上樹立起一個屬于蒙牛自己特有的品牌形象。通過對市場調查報告的分析，我們得到了很準確的數(shù)據(jù)，為蒙牛將來的市場開拓和品牌形象樹立創(chuàng)造了可靠的依據(jù)我們了解到蒙牛牛奶的廣告應該走的方向.本產(chǎn)品應該找到有別于伊利牛奶的賣點讓消費者更容易區(qū)別開蒙牛和伊利.效果評估總結ThankYou!
