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1、蒙牛牛奶 市場(chǎng)調(diào)查效果評(píng)估第二組：王依琦制前言在自己人力物力精力不夠時(shí)，使用別人的調(diào)查資料做二手調(diào)查也是不錯(cuò)的選擇。我們?cè)谙旅婢W(wǎng)站下了一份蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查效果評(píng)估-武漢牛奶市場(chǎng)基本情況分析.doc文檔目錄1武漢牛奶市場(chǎng)基本情況分析2蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的目的3蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況4市場(chǎng)調(diào)查效果評(píng)估現(xiàn)象原因影響在全國(guó)牛奶市場(chǎng)都在漲價(jià)的時(shí)候,武漢牛奶市場(chǎng)卻依然正常武漢本土的牛奶企業(yè)揚(yáng)子江占有牛奶市場(chǎng)的大部分.這對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),同時(shí)也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn).為了避免河南,江西,河北的奶制品回流到武漢并占
2、據(jù)這個(gè)市場(chǎng),武漢奶協(xié)還是堅(jiān)持不會(huì)提價(jià)武漢牛奶市場(chǎng)基本情況分析蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的目的這次蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解蒙牛牛奶在武漢市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，再就是詳細(xì)的了解武漢牛奶市場(chǎng)，為將來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓提供一個(gè)很好的依據(jù).蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況主要內(nèi)容E.廣告效果A.目標(biāo)受眾B.生活習(xí)慣D.品牌形象C.產(chǎn)品分析蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況A.目標(biāo)受眾調(diào)查的性別的男女比例是62%和38%，主要年齡集中在20-30歲，在學(xué)歷的分布上主要是以大專(zhuān)本科為主。以下的數(shù)據(jù)便是根據(jù)這些被訪者所作出的具體的分析。B.生活習(xí)慣蒙牛牛
3、奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況B.生活 習(xí)慣 小結(jié)武漢人的生活習(xí)慣在逐漸發(fā)生變化，這也充分的說(shuō)明了人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)有了新的認(rèn)識(shí)每周喝牛奶在3-5次段的占絕大多數(shù)，根據(jù)這幾個(gè)數(shù)字我們可以推斷出武漢人對(duì)牛奶的需求是相當(dāng)大的再就是人們現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，從剛開(kāi)始的訂購(gòu)牛奶變成了一次性購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)牛奶以箱為單位的占了很大的一部分，這么大的消費(fèi)量對(duì)于牛奶行業(yè)的確是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況C.產(chǎn)品分析大部分的人會(huì)選擇以袋裝和盒裝為主袋裝和盒裝的方便就節(jié)約他們很多的時(shí)間牛奶生產(chǎn)商必須注意
4、牛奶質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值牛奶價(jià)格差距不大,一般的消費(fèi)者可以接受牛奶的口感要求要低于營(yíng)養(yǎng)價(jià)值要求蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況D.廣告效果蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況你對(duì)看過(guò)的蒙牛廣告有印象最深的嗎？33%的人表示有，67%表示沒(méi)有會(huì)因?yàn)閺V告和助銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)牛奶？會(huì)的占44%，不會(huì)和看情況的各占28%D.廣告效果蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況希望的品牌代言人占最大份額的是年輕人，他們認(rèn)為是不是明星代言不重要，只要是一種積極向上的健康活力就行。廣告和助銷(xiāo)仍然是增加蒙牛牛奶銷(xiāo)量最直接有效的辦法。將近45%的人會(huì)因?yàn)槌械闹N(xiāo)和電視廣告去選擇
5、購(gòu)買(mǎi)，所以我們可在加大廣告的投放和終端的銷(xiāo)售D.廣告效果蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況E品牌形象蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況E品牌形象蒙牛牛奶市場(chǎng)調(diào)查的基本情況蒙牛和伊利在我們的心目中都占據(jù)了很大的位置從具體的分析來(lái)看，蒙牛在我們的生活中的形象要高于老品牌伊利，這些都是根據(jù)廣告效果來(lái)定的，蒙牛在近幾年的營(yíng)銷(xiāo)上取得了很大的成功蒙牛的形象標(biāo)榜著一種自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一種時(shí)尚。就在這點(diǎn)上，同檔次的前輩伊利就顯得比較弱勢(shì)總的來(lái)說(shuō)，蒙牛在整個(gè)武漢市場(chǎng)上的品牌形象是相當(dāng)不錯(cuò)的，這也為蒙牛進(jìn)一步打開(kāi)武漢市場(chǎng)奠定了一個(gè)良好的
6、基礎(chǔ)E品牌形象小結(jié)市場(chǎng)調(diào)查效果評(píng)估13241，根據(jù)上面的市場(chǎng)調(diào)查分析我們得到了很多的可靠依據(jù)，為蒙牛牛奶在武漢的推廣帶來(lái)了很大的幫助。3，調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，在武漢市場(chǎng)上由于人們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的影響，我們主要是要選擇終端的助銷(xiāo)和廣告作為主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。,4，問(wèn)卷調(diào)查表的內(nèi)容涉及到了目標(biāo)受眾，廣告策略，品牌形象和產(chǎn)品信息2，對(duì)于整個(gè)武漢的牛奶市場(chǎng)而言，蒙牛的發(fā)展空間是很大的。市場(chǎng)調(diào)查效果評(píng)估通過(guò)數(shù)據(jù)顯示我們可以看到伊利在品牌形象上面與蒙牛相持不下，這對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的危險(xiǎn)要是蒙牛在品牌形象塑造上不加以重視的話，假以
7、時(shí)日伊利的知名度也會(huì)在武漢市場(chǎng)上占有相當(dāng)份額為了避免可能性的發(fā)生我就建議用一種區(qū)別品牌形象的方式在武漢市場(chǎng)上樹(shù)立起一個(gè)屬于蒙牛自己特有的品牌形象。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析，我們得到了很準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，為蒙牛將來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌形象樹(shù)立創(chuàng)造了可靠的依據(jù)我們了解到蒙牛牛奶的廣告應(yīng)該走的方向.本產(chǎn)品應(yīng)該找到有別于伊利牛奶的賣(mài)點(diǎn)讓消費(fèi)者更容易區(qū)別開(kāi)蒙牛和伊利.效果評(píng)估總結(jié)ThankYou!
