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《白羊廣告 龍湖嘉定藍(lán)湖郡項(xiàng)目傳播提報(bào)課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、先勝而后戰(zhàn)——龍湖嘉定新城項(xiàng)目傳播創(chuàng)意提報(bào)白羊廣告◎上海2008年5月1、浪漫上海曾經(jīng)是東方巴黎,浪漫之都； 上海人骨子里的浪漫情節(jié)； 龍湖最能營(yíng)造浪漫人生……關(guān)鍵詞2、標(biāo)桿豪宅典范,嘉定標(biāo)桿?；ㄊ⑾沲瑓R聚新城核心資源，園林、物管、規(guī)劃、產(chǎn)品全面領(lǐng)先，嘉定標(biāo)桿之作呼之欲出。4、城市精神城市三大發(fā)展方向，以承接江蘇、踞守長(zhǎng)三角核心為區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以工業(yè)文明、國(guó)際視野為定位，引領(lǐng)城市發(fā)展方向。3、選擇聯(lián)洋、古北之后，上海又一國(guó)際化板塊?；ㄊ⑾沲?，毗鄰F1、國(guó)際汽車城，國(guó)際品質(zhì)園林、風(fēng)格、生活氛圍……如果已錯(cuò)過聯(lián)洋、古北，豈可錯(cuò)過這里？1、獨(dú)有龍湖品牌、花盛香醍獨(dú)有的是什么？?jī)纱蠛诵乃伎?、核
2、心利益高溢價(jià)情景下，消費(fèi)者花錢買什么？花盛香醍在哪？嘉定新城中心西南端。西面毗鄰A5嘉金高速公路，南面毗鄰寶安公路，北面緊鄰軌道交通11號(hào)線的新城站點(diǎn)臨近滬嘉高速、沿江高速等幾條交通干道地塊位置F1賽車場(chǎng)4000畝城市綠地11號(hào)線新城站花盛香醍有什么？花盛香醍是什么？新城中心，獨(dú)占一方美景勝地，引領(lǐng)城市未來方向 花的海洋，復(fù)興上海人永違的浪漫情懷 簡(jiǎn)約西班牙風(fēng)情，首創(chuàng)合院別墅，創(chuàng)立城市優(yōu)越生活的標(biāo)桿以超越想象、震憾心靈之美， 讓您立時(shí)頓悟，原來生活可以如此， 正所謂“不見所欲，不知所欲”！品牌DNA至美產(chǎn)品定位（口號(hào)）中心美地心中美墅品牌傳播構(gòu)架產(chǎn)品名品牌遠(yuǎn)景賣點(diǎn)支持核心定位龍湖◎花盛
3、香醍至美，止在此世界級(jí)汽車城汽車文明三大新城之一區(qū)位優(yōu)勢(shì)中心美地，心中美墅稀缺城市資源F1上海賽道交通樞紐4000畝城市公園高價(jià)值大品牌龍湖品牌龍湖現(xiàn)象至美園林花草樹木原生水系至善物管人文物管諸多榮譽(yù)創(chuàng)新產(chǎn)品合院別墅建筑風(fēng)格規(guī)劃激發(fā)客戶對(duì)憧憬的憧憬……超越體驗(yàn)的用心超越想象的產(chǎn)品超越憧憬的生活因難得，而珍貴怎樣訴求“難得”，即客戶價(jià)值超越體驗(yàn)的產(chǎn)品呈現(xiàn)＋至美形象一句話賣點(diǎn)中心美地心中美墅三句話遞進(jìn)推廣不見所欲不知所欲一生難得心動(dòng)至美，止于此LOGO戶外現(xiàn)場(chǎng)包裝報(bào)廣在沒有遇見Hermes之前，LouisVuitton算是你的閨中最愛。在沒有遇見三宅一生之前，MujirushiRyohin
4、才是你的貼身寵兒。在完美出現(xiàn)以前，你把什么看作是最美？在上海，我們以復(fù)興浪漫生活的名義，堅(jiān)持為你保留親眼鑒賞理想生活的情趣，只要屋里屋外滿室芬芳，你就無法拒絕。只要全庭后院原木參天，你就不再挑選。只要身邊充滿與你氣息相近的問候，你就已經(jīng)迷戀不止，真的是，幸運(yùn)遇上了龍湖·花盛香醍，否則，誰又知道你真正想要的是什么？龍湖·花盛香醍中心美地心中美墅龍湖·花盛香醍12合院美墅，驚世而生不見所欲不知所欲報(bào)廣因?yàn)檫z憾太多，所以需要驚喜，對(duì)于浪漫仍心存想象的人們，只好以閱歷來標(biāo)榜著鑒賞力，但對(duì)好房子的崇拜和信仰，還是會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，令人心跳不已?？吹玫交ㄅc樹的格調(diào)與氣質(zhì)，摸得到藤蔓與莖絡(luò)的住宅，折射
5、出原味精神的依托，在讀懂人生的選擇與后悔之后，在最后的樂土沒有被找到之前，花盛香醍為你籌建最詩(shī)意的幸福家園。龍湖·花盛香醍中心美地心中美墅7月1日，銷售中心盛情綻放，心動(dòng)揭幕。一生難得心動(dòng)報(bào)廣雖然事實(shí)總比想象要晚到一步，理想生活的傳聞還是停留在視線之外。在開始猜想之前走近完美，用看到的，聽到的，來和想象不到的事實(shí)劃上等號(hào)。龍湖·花盛香醍，以浪漫主義思潮重塑樣板生活，于10月18日全線綻放，不如用15秒鐘整頓心情。親臨賞鑒。龍湖·花盛香醍中心美地心中美墅至美，止在此。銷售中心開放現(xiàn)場(chǎng)包裝銷售中心開放現(xiàn)場(chǎng)包裝備選方案LOGOOUTDOOR報(bào)廣VI應(yīng)用手提袋樓書推廣2009年品牌導(dǎo)入期10月
6、18日樣板房開放第一次開盤10月25日（一期聯(lián)排)7月1日臨時(shí)售樓處開放準(zhǔn)備期10月12日現(xiàn)場(chǎng)售樓處開放2008年6月7月8月12月9月10月11月5月產(chǎn)品解析期開盤期如何展開……傳播主題備注品牌導(dǎo)入期階段一一生難得心動(dòng)對(duì)應(yīng)消費(fèi)者洞察品牌導(dǎo)入期階段二至美，止在此至美呈現(xiàn)產(chǎn)品解析期中心美墅，心中美地產(chǎn)品解析開盤期至美，呈現(xiàn)開盤信息品牌導(dǎo)入期，第一階段時(shí)間：6月——7月 傳播主題：一生難得心動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)：1、心動(dòng)名車展 2、“美景風(fēng)暴”系列活動(dòng)時(shí)間：7月1日，臨時(shí)售樓處開放。組織形式：方案一、聯(lián)系著名汽車品牌奧迪R8、法拉利等高檔名車在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展覽方案二、考慮到組織的難度，可以租用相關(guān)品牌
7、車輛為主。地點(diǎn)：臨時(shí)售樓處1、心動(dòng)名車展時(shí)間：7月初，臨時(shí)售樓處開放。組織形式：聯(lián)系當(dāng)?shù)馗咝５膶W(xué)生會(huì)，組織學(xué)生暑期參與“美景風(fēng)暴”調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容可以較簡(jiǎn)單；將龍湖代表性“老項(xiàng)目”精美圖片繪制成明信片套裝，作為調(diào)研禮物贈(zèng)送。地點(diǎn)：嘉定主要公共場(chǎng)所、高檔小區(qū)，將明信片大量派發(fā)。輔助活動(dòng)：龍湖項(xiàng)目圖片展，配合調(diào)研，在主要公共場(chǎng)所舉辦。2、“美景風(fēng)暴”系列活動(dòng)之調(diào)研組織形式：收到明信片者可以將喜歡的任意明信片免費(fèi)郵寄至龍湖會(huì)，即可成為龍湖會(huì)會(huì)員，隨之寄
