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1、社交游戲轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)能否成功可善用社交基因 你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)“五分鐘”，但你一定聽(tīng)過(guò)《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》。2008年，上海社交游戲開(kāi)發(fā)商五分鐘研發(fā)出了《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》，2009年這款游戲在全國(guó)掀起了“偷菜”熱潮?，F(xiàn)在，卻傳來(lái)這家公司融資失敗，大量裁員甚至解散團(tuán)隊(duì)的消息?！ ∪兆硬缓眠^(guò)的還有美國(guó)社交游戲巨頭Zynga.這家最初只有3個(gè)人的小公司，在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了夢(mèng)幻般的上升，上市后備受追捧。但今年以來(lái)，持續(xù)下滑的股價(jià)讓好運(yùn)不再與Zynga相伴。 種種跡象顯示，在社交化依舊是互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)的今天，社交游戲的浪潮正在一步步消退。 為何轉(zhuǎn)型？營(yíng)收持續(xù)現(xiàn)危機(jī)Zynga曾在
2、今年3月斥資1.8億美元收購(gòu)了火暴一時(shí)的《你畫(huà)我猜》（《DrawSomething》）的游戲開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPOP.然而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)AppData的數(shù)據(jù)顯示，《DrawSomething》目前的日活躍用戶(hù)僅剩下340萬(wàn)，甚至不到Zynga收購(gòu)OMGPOP時(shí)1460萬(wàn)的零頭?！ 堕_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》更是下滑明顯。從反映關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶(hù)關(guān)注度的百度指數(shù)就可以看出，2009年至今，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》以及《QQ農(nóng)場(chǎng)》都有很大程度的下降，興盛時(shí)期百度指數(shù)訪問(wèn)量高達(dá)12萬(wàn)，如今降至1600左右。DD情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ “一方面是游戲本身的問(wèn)題，社交游
3、戲的進(jìn)入門(mén)檻很低，用戶(hù)進(jìn)入的快流失的也快?！闭劦缴缃挥螒蛴脩?hù)下滑問(wèn)題時(shí)，分析師孫夢(mèng)子告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，社交游戲最重要的特點(diǎn)是輕量型，休閑是其本質(zhì)特性，并且以用戶(hù)之間的交互為實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，用戶(hù)玩游戲的主要目的則是交友的一種延伸?！皬谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)社交游戲其實(shí)是社交網(wǎng)絡(luò)的一種延伸，當(dāng)朋友圈子都在游戲中，用戶(hù)也會(huì)進(jìn)入，當(dāng)朋友圈子不在，用戶(hù)必然離開(kāi)，游戲的特點(diǎn)決定其無(wú)黏性?！薄 ∨c大型的客戶(hù)端游戲以及網(wǎng)頁(yè)游戲相比，社交游戲用戶(hù)的進(jìn)入門(mén)檻低，流失率高，且用戶(hù)的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈，用戶(hù)的ARPU（每月貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)收入）必定不會(huì)很高，這為其營(yíng)收帶來(lái)巨大阻力，用戶(hù)需要
4、不斷有新奇的游戲產(chǎn)品來(lái)吸引他們的注意，否則不會(huì)多做停留?！ ≡谏缃挥螒驔](méi)有推出新產(chǎn)品的情況下，面對(duì)其他的娛樂(lè)方式的變化，用戶(hù)會(huì)很快的向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移?！霸谥袊?guó)市場(chǎng)，社交平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)也在放緩，而新興的微博偏重于媒體屬性，對(duì)于社交游戲的導(dǎo)入能力有限?！睂O夢(mèng)子說(shuō)。 社交游戲用戶(hù)數(shù)量級(jí)較低，廠商的營(yíng)收壓力巨大，轉(zhuǎn)型是必然。Zynga與五分鐘用業(yè)績(jī)下滑的切身體驗(yàn)說(shuō)明了這一點(diǎn)?！ ∞D(zhuǎn)向何方？手游頁(yè)游是首選 “自從幾年前的偷菜、搶車(chē)位火暴過(guò)后，再無(wú)現(xiàn)象級(jí)的社交游戲出現(xiàn)，現(xiàn)在社交游戲開(kāi)始走向大型化，并向網(wǎng)頁(yè)游戲方向發(fā)展。”孫夢(mèng)子告訴記者，盡管當(dāng)前許多社交
5、平臺(tái)上出現(xiàn)了類(lèi)型各異的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品，但這些游戲并不屬于嚴(yán)格意義上的社交游戲。這也意味著，社交游戲在近兩年并未出現(xiàn)吸引玩家關(guān)注的產(chǎn)品。DD情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ 相反，社交游戲轉(zhuǎn)型的消息時(shí)不時(shí)就會(huì)見(jiàn)諸報(bào)端，手機(jī)游戲是轉(zhuǎn)型方向之一。有媒體報(bào)道，Zynga已經(jīng)為蘋(píng)果的iPhone手機(jī)推出了20款移動(dòng)游戲，并為谷歌的安卓操作系統(tǒng)推出了10款游戲。 Zynga首席游戲設(shè)計(jì)師布萊恩·雷諾茲在之前的媒體采訪中談到了Zynga的手機(jī)游戲發(fā)展戰(zhàn)略。他這樣說(shuō)，“Zynga非常關(guān)注手機(jī)游戲領(lǐng)域，認(rèn)為它是我們今后業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)?！备鶕?jù)Zynga此
6、前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，該公司在臉譜（Facebook）網(wǎng)站的日積極活躍用戶(hù)數(shù)量同比下滑16%，而下滑原因是人們玩游戲的工具已經(jīng)從電腦轉(zhuǎn)換至移動(dòng)設(shè)備。Zynga表示，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備玩公司社交游戲的用戶(hù)的增長(zhǎng)速度，如今已是個(gè)人電腦用戶(hù)增長(zhǎng)速度的3倍?！ 【W(wǎng)頁(yè)游戲也是轉(zhuǎn)型方向之一。游戲公司昆侖萬(wàn)維副總裁吳績(jī)偉談到，該公司2011年推出了一款社交游戲產(chǎn)品《猛將無(wú)雙》，這款產(chǎn)品不同于偷菜游戲，而是采用華麗的美術(shù)設(shè)計(jì)與相對(duì)高額的道具收費(fèi)，最終成為社交平臺(tái)上高額付費(fèi)的重度游戲，單個(gè)用戶(hù)的價(jià)值是普通用戶(hù)的10倍。從某種意義上說(shuō)，這款產(chǎn)品已經(jīng)與網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)太大
7、差異?！ ?duì)于社交游戲公司而言，轉(zhuǎn)型網(wǎng)頁(yè)游戲及手機(jī)游戲難度相對(duì)較低，“一方面這兩種類(lèi)型的市場(chǎng)空間較大，商業(yè)模式相對(duì)要更成熟一些，營(yíng)收的前景要好于社交游戲，加之社交游戲與這兩種類(lèi)型有著共通性，比如以網(wǎng)頁(yè)為主要實(shí)現(xiàn)形式，都屬于輕量型，都有休閑的特點(diǎn)?！睂O夢(mèng)子這樣分析?！ ∧芊癯晒Γ靠缮朴蒙缃换駾D情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ 社交游戲轉(zhuǎn)型并不意味著社交化的失敗，從目前最熱門(mén)的網(wǎng)站Facebook及微博可以看出，社交依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。在社交游戲公司試圖轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也有不少公司準(zhǔn)備進(jìn)入?！ ∮袊?guó)外媒體報(bào)道，電商巨頭亞馬遜推出了公司首
8、款社交游戲《經(jīng)典再現(xiàn)》（《LivingClassics》），同時(shí)亮相的還有其新成立的游戲部門(mén)。這款輕量級(jí)的網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)在臉
