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《社交游戲轉型正當時 能否成功可善用社交基因.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、社交游戲轉型正當時能否成功可善用社交基因 你可能沒聽過“五分鐘”，但你一定聽過《開心農(nóng)場》。2008年，上海社交游戲開發(fā)商五分鐘研發(fā)出了《開心農(nóng)場》，2009年這款游戲在全國掀起了“偷菜”熱潮?，F(xiàn)在，卻傳來這家公司融資失敗，大量裁員甚至解散團隊的消息。 日子不好過的還有美國社交游戲巨頭Zynga.這家最初只有3個人的小公司，在過去幾年中經(jīng)歷了夢幻般的上升，上市后備受追捧。但今年以來，持續(xù)下滑的股價讓好運不再與Zynga相伴?！ 》N種跡象顯示，在社交化依舊是互聯(lián)網(wǎng)大勢的今天，社交游戲的浪潮正在一步步消退。 為何轉型？營收持續(xù)現(xiàn)危機Zynga曾在
2、今年3月斥資1.8億美元收購了火暴一時的《你畫我猜》（《DrawSomething》）的游戲開發(fā)商OMGPOP.然而市場調(diào)研機構AppData的數(shù)據(jù)顯示，《DrawSomething》目前的日活躍用戶僅剩下340萬，甚至不到Zynga收購OMGPOP時1460萬的零頭?！ 堕_心農(nóng)場》更是下滑明顯。從反映關鍵詞網(wǎng)絡曝光率及用戶關注度的百度指數(shù)就可以看出，2009年至今，《開心農(nóng)場》以及《QQ農(nóng)場》都有很大程度的下降，興盛時期百度指數(shù)訪問量高達12萬，如今降至1600左右。DD情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ “一方面是游戲本身的問題，社交游
3、戲的進入門檻很低，用戶進入的快流失的也快?！闭劦缴缃挥螒蛴脩粝禄瑔栴}時，分析師孫夢子告訴《中國新聞出版報》記者，社交游戲最重要的特點是輕量型，休閑是其本質特性，并且以用戶之間的交互為實現(xiàn)基礎，用戶玩游戲的主要目的則是交友的一種延伸。“從本質上來說社交游戲其實是社交網(wǎng)絡的一種延伸，當朋友圈子都在游戲中，用戶也會進入，當朋友圈子不在，用戶必然離開，游戲的特點決定其無黏性?！薄 ∨c大型的客戶端游戲以及網(wǎng)頁游戲相比，社交游戲用戶的進入門檻低，流失率高，且用戶的付費意愿并不強烈，用戶的ARPU（每月貢獻業(yè)務收入）必定不會很高，這為其營收帶來巨大阻力，用戶需要
4、不斷有新奇的游戲產(chǎn)品來吸引他們的注意，否則不會多做停留?！ ≡谏缃挥螒驔]有推出新產(chǎn)品的情況下，面對其他的娛樂方式的變化，用戶會很快的向其他領域轉移?！霸谥袊袌觯缃黄脚_的用戶數(shù)量的增長也在放緩，而新興的微博偏重于媒體屬性，對于社交游戲的導入能力有限?！睂O夢子說?！ ∩缃挥螒蛴脩魯?shù)量級較低，廠商的營收壓力巨大，轉型是必然。Zynga與五分鐘用業(yè)績下滑的切身體驗說明了這一點?！ ∞D向何方？手游頁游是首選 “自從幾年前的偷菜、搶車位火暴過后，再無現(xiàn)象級的社交游戲出現(xiàn)，現(xiàn)在社交游戲開始走向大型化，并向網(wǎng)頁游戲方向發(fā)展?！睂O夢子告訴記者，盡管當前許多社交
5、平臺上出現(xiàn)了類型各異的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，但這些游戲并不屬于嚴格意義上的社交游戲。這也意味著，社交游戲在近兩年并未出現(xiàn)吸引玩家關注的產(chǎn)品。DD情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ 相反，社交游戲轉型的消息時不時就會見諸報端，手機游戲是轉型方向之一。有媒體報道，Zynga已經(jīng)為蘋果的iPhone手機推出了20款移動游戲，并為谷歌的安卓操作系統(tǒng)推出了10款游戲?！ ynga首席游戲設計師布萊恩·雷諾茲在之前的媒體采訪中談到了Zynga的手機游戲發(fā)展戰(zhàn)略。他這樣說，“Zynga非常關注手機游戲領域，認為它是我們今后業(yè)務發(fā)展的一個主戰(zhàn)場?！备鶕?jù)Zynga此
6、前發(fā)布的財報顯示，今年第二季度，該公司在臉譜（Facebook）網(wǎng)站的日積極活躍用戶數(shù)量同比下滑16%，而下滑原因是人們玩游戲的工具已經(jīng)從電腦轉換至移動設備。Zynga表示，通過移動設備玩公司社交游戲的用戶的增長速度，如今已是個人電腦用戶增長速度的3倍。 網(wǎng)頁游戲也是轉型方向之一。游戲公司昆侖萬維副總裁吳績偉談到，該公司2011年推出了一款社交游戲產(chǎn)品《猛將無雙》，這款產(chǎn)品不同于偷菜游戲，而是采用華麗的美術設計與相對高額的道具收費，最終成為社交平臺上高額付費的重度游戲，單個用戶的價值是普通用戶的10倍。從某種意義上說，這款產(chǎn)品已經(jīng)與網(wǎng)頁游戲無太大
7、差異?！ τ谏缃挥螒蚬径?，轉型網(wǎng)頁游戲及手機游戲難度相對較低，“一方面這兩種類型的市場空間較大，商業(yè)模式相對要更成熟一些，營收的前景要好于社交游戲，加之社交游戲與這兩種類型有著共通性，比如以網(wǎng)頁為主要實現(xiàn)形式，都屬于輕量型，都有休閑的特點。”孫夢子這樣分析。 能否成功？可善用社交基因DD情人網(wǎng)ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ 社交游戲轉型并不意味著社交化的失敗，從目前最熱門的網(wǎng)站Facebook及微博可以看出，社交依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的趨勢。在社交游戲公司試圖轉型的同時，也有不少公司準備進入。 有國外媒體報道，電商巨頭亞馬遜推出了公司首
8、款社交游戲《經(jīng)典再現(xiàn)》（《LivingClassics》），同時亮相的還有其新成立的游戲部門。這款輕量級的網(wǎng)頁游戲已經(jīng)在臉
