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《企業(yè)官方網(wǎng)站定位分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、對(duì)于太陽(yáng)卡通企業(yè)官方網(wǎng)站定位分析報(bào)告徐世杰2018年4月6日目錄摘要1一、企業(yè)官方網(wǎng)站的重要性2（一）企業(yè)官網(wǎng)對(duì)企業(yè)的作用2（二）企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該具有的特點(diǎn)3二、官網(wǎng)的結(jié)構(gòu)劃分4（一）官網(wǎng)的內(nèi)容4（二）太陽(yáng)卡通官網(wǎng)的改善措施5三、太陽(yáng)卡通營(yíng)銷建議6（一）夯實(shí)基礎(chǔ)，做好準(zhǔn)備6（二）擴(kuò)大企業(yè)文化知名度6（三）以產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)，打造文化IP6摘要在現(xiàn)如今的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不接觸網(wǎng)絡(luò)的人幾乎已經(jīng)沒(méi)有，可以說(shuō)大家現(xiàn)在已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索信息，如果想要了解某個(gè)公司或者某個(gè)產(chǎn)品，第一時(shí)間的選擇就是上網(wǎng)搜索。
2、同樣如果公司的客戶想了解公司的情況，想要看一下這個(gè)公司是否值得選擇，肯定也是會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)查詢這家公司的信息，在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)的重要性就顯現(xiàn)出來(lái)了。試想一下，如果客戶搜尋到的這家公司連官網(wǎng)都沒(méi)有或者網(wǎng)站頁(yè)面混亂不堪，甚至是都搜不到這家公司，那么客戶對(duì)于這家公司的印象就可想而知了，肯定會(huì)產(chǎn)生這個(gè)公司不正規(guī)、沒(méi)有實(shí)力等不良印象，進(jìn)而交易達(dá)成或是產(chǎn)生的可能性就沒(méi)有了。由此可見(jiàn)，合適而良好的官網(wǎng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)在某種程度上代表這個(gè)企業(yè)的形象了。一、企業(yè)官方網(wǎng)站的重要性（一）企業(yè)官網(wǎng)對(duì)企業(yè)的作用1.通過(guò)官網(wǎng)展現(xiàn)企業(yè)形象，提高企業(yè)
3、的信譽(yù)度，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外界所有人開放的窗口，是企業(yè)向外界展示自己形象的最快的窗口。通過(guò)這個(gè)窗口網(wǎng)站來(lái)將企業(yè)的好的一面展示給所有人，可以在大眾心中樹立一個(gè)良好企業(yè)形象。同時(shí)也可以在來(lái)訪客戶或是合作者心中樹立一個(gè)企業(yè)很有實(shí)力的形象，這會(huì)大大增加企業(yè)的信譽(yù)度，使企業(yè)樹立品牌形象，做到品牌戰(zhàn)略的領(lǐng)先，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.公司企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品在其他的渠道中想要全面地詳細(xì)介紹公司以及公司產(chǎn)品，幾乎是不可能的事情，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)花時(shí)間讓你在那里慢慢地介紹。但是網(wǎng)絡(luò)不同，網(wǎng)絡(luò)上可
4、以綜合而全面地將你想要表達(dá)的描述出來(lái)，讓客戶自己慢慢的去看、去判斷。而這樣的介紹可以給與客戶一種“這個(gè)企業(yè)很好，實(shí)力很強(qiáng)大”的感覺(jué)，無(wú)形中增加了客戶的好感，制造了潛在的客戶。3.擴(kuò)大了企業(yè)的宣傳功能，增強(qiáng)了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳渠道不說(shuō)在傳播速度上，單單是傳播面上，也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)宣傳。站在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)宣傳無(wú)疑是最快捷、最方便、最實(shí)用的宣傳方式了。在外國(guó)，多數(shù)公司已經(jīng)習(xí)慣于把所有的新產(chǎn)品和新服務(wù)信息發(fā)布于網(wǎng)上，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的消息，以便時(shí)刻保持公司的熱度以及客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。隨著越來(lái)越多的公司
5、在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，人們也會(huì)越來(lái)越習(xí)慣于這種方式，越來(lái)越依賴于這種方式來(lái)查詢信息，這也增加了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系。（二）企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該具有的特點(diǎn)1.官網(wǎng)的信息要保證真實(shí)和準(zhǔn)確企業(yè)官網(wǎng)是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的窗口，是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象表現(xiàn)?？蛻魧?duì)于企業(yè)的形象認(rèn)知大部分都要脫胎于企業(yè)官網(wǎng)的信息介紹，在這種情況下，企業(yè)官網(wǎng)的信息一定要確保信息的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，不能出現(xiàn)任何的虛假。一旦出現(xiàn)虛假，不但會(huì)影響企業(yè)的形象問(wèn)題，甚至可能造成一定的交易糾紛或者法律問(wèn)題。2.官網(wǎng)上的信息具有時(shí)效性對(duì)于世界上的大部分信息來(lái)說(shuō)都具有時(shí)效性，特別是在現(xiàn)今這個(gè)信息
6、化時(shí)代，信息的更新?lián)Q代更是快速。因此企業(yè)官網(wǎng)上的信息也要與時(shí)俱進(jìn)，保證信息的及時(shí)性。企業(yè)官網(wǎng)上的信息的及時(shí)更新，可以保證來(lái)訪者能夠及時(shí)看到官網(wǎng)的最新消息，同時(shí)可以幫助客戶更好的了解企業(yè)的規(guī)則以及業(yè)務(wù)方向，確保合作問(wèn)題。同時(shí)信息的及時(shí)更新，對(duì)于來(lái)訪者來(lái)說(shuō)，可以增加來(lái)訪者對(duì)于公司的潛在認(rèn)可度，也會(huì)增加對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可。就以我為例，如果我登錄一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)就會(huì)看一下網(wǎng)站的最新信息更新時(shí)間，如果時(shí)間太長(zhǎng)未更新，我就會(huì)認(rèn)為這個(gè)企業(yè)實(shí)力不行，或者做事不夠嚴(yán)謹(jǐn)。3.官網(wǎng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)要有權(quán)威性前文我們已經(jīng)論述過(guò)官網(wǎng)對(duì)于企業(yè)的重要性，在這里就不
7、在過(guò)多贅述。既然官網(wǎng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)是如此的重要，那么在官網(wǎng)上發(fā)布信息的時(shí)候就要注重發(fā)布時(shí)的形式。另一方面，官網(wǎng)上的信息特別是指令性或者規(guī)劃性的信息，在進(jìn)行發(fā)布后，不能頻繁更改或者刪除，做一些朝令夕改之事，因?yàn)檫@樣的話會(huì)讓官網(wǎng)減少公信力，減少企業(yè)的信譽(yù)度。4.官網(wǎng)上的信息要保持有序性官網(wǎng)既然是展示給大眾的，那就相當(dāng)于企業(yè)的一個(gè)臉面。因此在官網(wǎng)上的信息的排布和組織結(jié)構(gòu)一定要合理，不能混亂，不然一定會(huì)給來(lái)訪者帶來(lái)不好的體驗(yàn)，影響企業(yè)在來(lái)訪者心目中的形象。二、官網(wǎng)的結(jié)構(gòu)劃分（一）官網(wǎng)的內(nèi)容官的內(nèi)容對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)在大的模塊上都是沒(méi)有大的區(qū)
8、別的，一般來(lái)說(shuō)分為以下幾個(gè)項(xiàng)目：首頁(yè)、企業(yè)信息、產(chǎn)品介紹、合作商、員工風(fēng)采（活動(dòng)專題）、企業(yè)新聞、聯(lián)系我們，頁(yè)底。1.首頁(yè)。首頁(yè)就像一篇文章的開頭，要有吸引力，要能夠點(diǎn)題，同時(shí)也不能太過(guò)繁雜啰嗦。也就是說(shuō)首頁(yè)要能夠展現(xiàn)企業(yè)的核心理念，比如阿里的“讓
