企業(yè)官方網(wǎng)站定位分析.doc

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1、對于太陽卡通企業(yè)官方網(wǎng)站定位分析報告徐世杰2018年4月6日目錄摘要1一、企業(yè)官方網(wǎng)站的重要性2（一）企業(yè)官網(wǎng)對企業(yè)的作用2（二）企業(yè)官網(wǎng)應該具有的特點3二、官網(wǎng)的結構劃分4（一）官網(wǎng)的內容4（二）太陽卡通官網(wǎng)的改善措施5三、太陽卡通營銷建議6（一）夯實基礎，做好準備6（二）擴大企業(yè)文化知名度6（三）以產品帶動企業(yè)，打造文化IP6摘要在現(xiàn)如今的這個網(wǎng)絡時代，不接觸網(wǎng)絡的人幾乎已經(jīng)沒有，可以說大家現(xiàn)在已經(jīng)離不開網(wǎng)絡了。而伴隨著網(wǎng)絡越來越普及，越來越多的人通過網(wǎng)絡搜索信息，如果想要了解某個公司或者某個產品，第一時間的選擇就是上網(wǎng)搜索。

2、同樣如果公司的客戶想了解公司的情況，想要看一下這個公司是否值得選擇，肯定也是會通過網(wǎng)絡來查詢這家公司的信息，在這個時候，一個企業(yè)官網(wǎng)的重要性就顯現(xiàn)出來了。試想一下，如果客戶搜尋到的這家公司連官網(wǎng)都沒有或者網(wǎng)站頁面混亂不堪，甚至是都搜不到這家公司，那么客戶對于這家公司的印象就可想而知了，肯定會產生這個公司不正規(guī)、沒有實力等不良印象，進而交易達成或是產生的可能性就沒有了。由此可見，合適而良好的官網(wǎng)對于一個企業(yè)來說，已經(jīng)在某種程度上代表這個企業(yè)的形象了。一、企業(yè)官方網(wǎng)站的重要性（一）企業(yè)官網(wǎng)對企業(yè)的作用1.通過官網(wǎng)展現(xiàn)企業(yè)形象，提高企業(yè)

3、的信譽度，進而增強企業(yè)競爭力對于一個企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)對外界所有人開放的窗口，是企業(yè)向外界展示自己形象的最快的窗口。通過這個窗口網(wǎng)站來將企業(yè)的好的一面展示給所有人，可以在大眾心中樹立一個良好企業(yè)形象。同時也可以在來訪客戶或是合作者心中樹立一個企業(yè)很有實力的形象，這會大大增加企業(yè)的信譽度，使企業(yè)樹立品牌形象，做到品牌戰(zhàn)略的領先，進而增強企業(yè)的競爭力。2.公司企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細地介紹公司及公司產品在其他的渠道中想要全面地詳細介紹公司以及公司產品，幾乎是不可能的事情，因為沒有人會花時間讓你在那里慢慢地介紹。但是網(wǎng)絡不同，網(wǎng)絡上可

4、以綜合而全面地將你想要表達的描述出來，讓客戶自己慢慢的去看、去判斷。而這樣的介紹可以給與客戶一種“這個企業(yè)很好，實力很強大”的感覺，無形中增加了客戶的好感，制造了潛在的客戶。3.擴大了企業(yè)的宣傳功能，增強了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳渠道不說在傳播速度上，單單是傳播面上，也已經(jīng)遠遠落后于網(wǎng)絡宣傳。站在先進的網(wǎng)絡時代中，網(wǎng)絡宣傳無疑是最快捷、最方便、最實用的宣傳方式了。在外國，多數(shù)公司已經(jīng)習慣于把所有的新產品和新服務信息發(fā)布于網(wǎng)上，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關公司的消息，以便時刻保持公司的熱度以及客戶對企業(yè)的認知。隨著越來越多的公司

5、在網(wǎng)上發(fā)布產品和信息，人們也會越來越習慣于這種方式，越來越依賴于這種方式來查詢信息，這也增加了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系。（二）企業(yè)官網(wǎng)應該具有的特點1.官網(wǎng)的信息要保證真實和準確企業(yè)官網(wǎng)是一個企業(yè)對外的窗口，是一個企業(yè)對外的形象表現(xiàn)?？蛻魧τ谄髽I(yè)的形象認知大部分都要脫胎于企業(yè)官網(wǎng)的信息介紹，在這種情況下，企業(yè)官網(wǎng)的信息一定要確保信息的真實性以及準確性，不能出現(xiàn)任何的虛假。一旦出現(xiàn)虛假，不但會影響企業(yè)的形象問題，甚至可能造成一定的交易糾紛或者法律問題。2.官網(wǎng)上的信息具有時效性對于世界上的大部分信息來說都具有時效性，特別是在現(xiàn)今這個信息

6、化時代，信息的更新?lián)Q代更是快速。因此企業(yè)官網(wǎng)上的信息也要與時俱進，保證信息的及時性。企業(yè)官網(wǎng)上的信息的及時更新，可以保證來訪者能夠及時看到官網(wǎng)的最新消息，同時可以幫助客戶更好的了解企業(yè)的規(guī)則以及業(yè)務方向，確保合作問題。同時信息的及時更新，對于來訪者來說，可以增加來訪者對于公司的潛在認可度，也會增加對企業(yè)實力的認可。就以我為例，如果我登錄一個企業(yè)的官網(wǎng)就會看一下網(wǎng)站的最新信息更新時間，如果時間太長未更新，我就會認為這個企業(yè)實力不行，或者做事不夠嚴謹。3.官網(wǎng)對于一個企業(yè)來說要有權威性前文我們已經(jīng)論述過官網(wǎng)對于企業(yè)的重要性，在這里就不

7、在過多贅述。既然官網(wǎng)對于一個企業(yè)是如此的重要，那么在官網(wǎng)上發(fā)布信息的時候就要注重發(fā)布時的形式。另一方面，官網(wǎng)上的信息特別是指令性或者規(guī)劃性的信息，在進行發(fā)布后，不能頻繁更改或者刪除，做一些朝令夕改之事，因為這樣的話會讓官網(wǎng)減少公信力，減少企業(yè)的信譽度。4.官網(wǎng)上的信息要保持有序性官網(wǎng)既然是展示給大眾的，那就相當于企業(yè)的一個臉面。因此在官網(wǎng)上的信息的排布和組織結構一定要合理，不能混亂，不然一定會給來訪者帶來不好的體驗，影響企業(yè)在來訪者心目中的形象。二、官網(wǎng)的結構劃分（一）官網(wǎng)的內容官的內容對于大多數(shù)企業(yè)來說在大的模塊上都是沒有大的區(qū)

8、別的，一般來說分為以下幾個項目：首頁、企業(yè)信息、產品介紹、合作商、員工風采（活動專題）、企業(yè)新聞、聯(lián)系我們，頁底。1.首頁。首頁就像一篇文章的開頭，要有吸引力，要能夠點題，同時也不能太過繁雜啰嗦。也就是說首頁要能夠展現(xiàn)企業(yè)的核心理念，比如阿里的“讓