王老吉網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案

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1、舉罐齊歡呼，開罐贏亞運(yùn)——王老吉“億萬亞運(yùn)歡呼大征集”活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案方案摘要一、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略二、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃1）王老吉公關(guān)活動(dòng)核心活動(dòng)傳播2）王老吉公關(guān)活動(dòng)輔助活動(dòng)傳播3）王老吉公關(guān)活動(dòng)常規(guī)內(nèi)容傳播三、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)傳播手段四、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)報(bào)價(jià)及效果預(yù)估一、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略案例一：4月20號(hào)，微博以實(shí)時(shí)信息發(fā)布的形式直播了央視《情系玉樹大愛無疆—抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)特別節(jié)目》，加多寶集團(tuán)捐贈(zèng)1.1個(gè)億的消息第一時(shí)間被大范圍傳播。案例二：韓庚飲用昆侖山礦泉水，引發(fā)粉絲熱議。昆侖山捐贈(zèng)青海旱區(qū)的新聞也被

2、網(wǎng)友實(shí)時(shí)傳播出去。我們看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”現(xiàn)在，推文回答“發(fā)生了什么事情？”當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心價(jià)值：發(fā)布實(shí)時(shí)信息，并使之成為人們尋找實(shí)時(shí)新聞的第一站。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式：制造事件-推廣-認(rèn)知-關(guān)注全新網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式：主題傳播-服務(wù)參與者-眾多新傳播源-關(guān)注重新定義網(wǎng)絡(luò)公關(guān)全新網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式側(cè)重點(diǎn)：打造事件側(cè)重點(diǎn)：對(duì)參與者的服務(wù)和對(duì)話服務(wù)技術(shù)創(chuàng)意我們的傳播課題亞運(yùn)有我精彩之吉實(shí)時(shí)分享2010年最震撼網(wǎng)絡(luò)事件王老吉億萬亞運(yùn)歡呼動(dòng)作征集1.史上參與明星最多的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)2.史上參與網(wǎng)友最多的歡呼征集3.史上最具創(chuàng)意的歡呼展示實(shí)時(shí)分享信息的九大原則：1.快速而廣泛

3、2.注重互動(dòng)和服務(wù)3.將公司擬人化4.設(shè)置清晰的議題5.與名人關(guān)聯(lián)6.將信息等于廣告7.寧愿慢也別說錯(cuò)話8.重視每個(gè)參與者的意見9.關(guān)注目標(biāo)受眾我們的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略實(shí)時(shí)信息發(fā)布平臺(tái)“舉罐齊歡呼”官方微博客搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化EDM平臺(tái)對(duì)話官方博客信息發(fā)布活動(dòng)官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及信息更新SNS平臺(tái)圈子拓展活動(dòng)一：Ggirl女孩活動(dòng)二：1000位明星活動(dòng)三：創(chuàng)意歡呼聚集我們的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運(yùn)作流程官方平臺(tái)一活動(dòng)官網(wǎng)官方平臺(tái)二活動(dòng)官網(wǎng)博客官方平臺(tái)三SNS圈子社會(huì)化平臺(tái)搜索引擎優(yōu)化平臺(tái)推廣：找到王老吉希望結(jié)識(shí)的消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)話：王老吉已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人，即活動(dòng)參與者社會(huì)化平臺(tái)多種媒介形式官方平臺(tái)四EDM等找準(zhǔn)用戶群，議題設(shè)

4、置主題整理：更多的主題文章被記錄，更核心的觀點(diǎn)被優(yōu)先展示基于媒介應(yīng)用的資源整合服務(wù)基于尊重消費(fèi)者體驗(yàn)的信息發(fā)布服務(wù)基于創(chuàng)意表達(dá)的主題管理服務(wù)基于技術(shù)維護(hù)的搜索引擎動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)主平臺(tái)活動(dòng)官網(wǎng)微博行動(dòng)方案一：搭建活動(dòng)官方微博創(chuàng)立“舉罐齊歡呼”官方微博，實(shí)時(shí)傳播信息，并與活動(dòng)網(wǎng)站打通。開展關(guān)注“歡呼迎亞運(yùn)”有禮。發(fā)掘參與者和網(wǎng)友的創(chuàng)意微博，或不定期發(fā)起討論話題，借助微博的活躍性，為活動(dòng)打造持續(xù)熱議的傳播氛圍。種子微博丁磊韓庚那英···晏紫種子博客選手推廣方式：1、選定十個(gè)亞運(yùn)代言人2、在代言人微博中發(fā)布發(fā)布王老吉舉罐活動(dòng)信息。推廣目的：通過亞運(yùn)明星效應(yīng)，讓關(guān)注亞運(yùn)，關(guān)于體育賽事的受眾關(guān)注王老

5、吉舉罐活動(dòng)。···行動(dòng)方案二：搭建活動(dòng)官網(wǎng)搭建活動(dòng)官網(wǎng)，吸引最廣泛的參與者加入活動(dòng)。發(fā)布最即時(shí)、權(quán)威的活動(dòng)信息行動(dòng)方案三：搭建活動(dòng)官方博客依托亞運(yùn)官網(wǎng)-網(wǎng)易博客平臺(tái)，建設(shè)王老吉舉罐歡呼活動(dòng)官方。網(wǎng)易博客個(gè)人中心系統(tǒng)消息設(shè)置專屬網(wǎng)站入口，網(wǎng)易博客用戶登錄即可瀏覽到“舉罐齊歡呼開罐迎亞運(yùn)”的活動(dòng)公告，點(diǎn)擊可進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)。行動(dòng)方案四：EDM服務(wù)對(duì)話活動(dòng)參與者在活動(dòng)全程中，用EDM向既定活動(dòng)參與者提供資訊服務(wù)，并與活動(dòng)參與者持續(xù)對(duì)話。介紹整體活動(dòng)信息，吸引用戶參與活動(dòng)結(jié)合線下促銷信息，介紹參與活動(dòng)，將贏取豐厚獎(jiǎng)品介紹活動(dòng)亮點(diǎn)，將有千名明星參與參與方式介紹，鏈接至活動(dòng)官網(wǎng)行動(dòng)方案五：?jiǎn)?dòng)sns圈

6、子分享網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將更集中在話題討論/轉(zhuǎn)載，視頻轉(zhuǎn)載以及活動(dòng)討論方面，使得活動(dòng)本身影響力更廣更深入公共瀏覽主頁(yè)可便于用戶查看企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，形成廣泛傳播加為好友分享主頁(yè)發(fā)出新鮮事用戶評(píng)論用戶分享種子用戶發(fā)出新鮮事，引起病毒傳播公共主頁(yè)更新狀態(tài)或博客，上傳照片或視頻，分享站外內(nèi)容，都會(huì)在NewsFeed出現(xiàn)*部分新鮮事還沒有“贊”功能公共主頁(yè)用戶的好友行動(dòng)方案五：議題設(shè)置與傳播輔助活動(dòng)推廣核心活動(dòng)圍繞王老吉舉罐活動(dòng)，線上號(hào)召參與，線下宣傳促銷長(zhǎng)線傳播內(nèi)容具吸引力與輔助活動(dòng)配合圍繞王老吉舉罐活動(dòng)，線上吸引關(guān)注，線下宣傳促銷點(diǎn)性引爆話題具有爭(zhēng)議性，造談資與核心活動(dòng)做配合舉罐活動(dòng)為主體活動(dòng)，為管理和

7、掌控好活動(dòng)聲量，我們建議內(nèi)容高質(zhì)管理對(duì)于內(nèi)容管理，我們稱之為【拋磚引玉】-拋出話題，引起千層浪核心活動(dòng)包括-G-GIRL女孩主體策劃-1000位明星歡呼示范-網(wǎng)友創(chuàng)意歡呼動(dòng)作展示行動(dòng)方案六：搜索引擎優(yōu)化高曝光率，主線與分線活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)高投資回報(bào)，費(fèi)用遠(yuǎn)低于傳媒投放低跳出率，高頁(yè)面瀏覽，網(wǎng)民深入了解舉鑵活動(dòng)王老吉舉鑵影響時(shí)間軸達(dá)到頂點(diǎn)持續(xù)優(yōu)化，保持品牌形像不斷上升一旦有負(fù)面消息，盡快改變策略繼續(xù)保持SEO預(yù)期負(fù)面處理搜索引擎監(jiān)測(cè)事件關(guān)鍵詞營(yíng)銷（S