最新對比廣告案例分析幻燈片.ppt

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1、對比廣告案例分析什么是比較廣告？比較廣告的基本含義是廣告主通過廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競爭者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。比較廣告的一個(gè)最突出的特征是廣告主在廣告中將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與同類競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行對比或比較，以凸現(xiàn)其產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)于或異于競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的特征、品質(zhì)或者質(zhì)量等。按廣告是否明確提及競爭對手名稱，比較廣告可分為直接比較廣告、間接比較廣告。按對競爭對手的態(tài)度不同，比較廣告可分為批評性比較廣告、寄生性比較廣告。（也稱依附性比較廣告）批評性比較廣告是指

2、廣告主對競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)持一種負(fù)面的批評性的態(tài)度，通過揭示競爭者在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面的缺陷來抬高自己，以吸引消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。寄生性比較廣告則指廣告主對競爭者的產(chǎn)品持正面的、積極的肯定贊賞態(tài)度，并在廣告中使之與自己的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，期望借助對方的良好品牌形象來提高自己產(chǎn)品的知名度。如"寧城老窖，塞外茅臺"、"林河酒--中國的XO"等。end高中生應(yīng)該知道的一些事學(xué)會(huì)做人，學(xué)會(huì)做題。言而無信，何以為言？人若無信，何以為人？要理解老師的要求，不要左耳朵進(jìn)，右耳朵出，不然后悔是遲早的事。別以為父母等告誡你是“讀

3、書為自己啊”，你就可以輕松自如。既然你花著父母的錢，享受著父母給予的生命，那你也得為他們活。這，就是責(zé)任！目標(biāo)和動(dòng)機(jī)很重要。要有明確的長遠(yuǎn)目標(biāo)，要有切實(shí)可行的行動(dòng)計(jì)劃。帶著心怡的大學(xué)夢進(jìn)入重點(diǎn)中學(xué)，只是你邁向成功的第一步。“考進(jìn)了重點(diǎn)中學(xué)就萬事大吉！”這是我至今聽到的最后悔的鬼話。正式錄取進(jìn)來的同學(xué)，不一定上得了二本；擇校來讀的同學(xué)，人家分?jǐn)?shù)已經(jīng)早在二本分?jǐn)?shù)以上了。善于接受別人的幫助也是一種智慧。充分利用同學(xué)、老師的資源，分享他們的勞動(dòng)成果和智慧結(jié)晶，也是不可多得的機(jī)會(huì)。心態(tài)決定成敗。無論在學(xué)習(xí)上，還是在其它特長

4、展示中，要對自己充滿信心。參與自己想嘗試的活動(dòng)，在失敗中不斷完善，是提高自己的簡單途徑。千萬別沉溺網(wǎng)絡(luò)、游戲。不然你近五年內(nèi)一定會(huì)遭到報(bào)應(yīng)的。因?yàn)槔速M(fèi)的，不僅僅是時(shí)間和金錢。做事要專心。不論做什么，無論學(xué)習(xí)或是玩耍，都要百分百的專心，這樣玩的時(shí)候不用想著學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的時(shí)候不會(huì)想到玩，才會(huì)不痛苦，才會(huì)坦然。做事要有計(jì)劃。每天完成計(jì)劃中的事，心里就踏實(shí)得多，坦然得多。學(xué)習(xí)不可打疲勞戰(zhàn)，要保證充足的睡眠。學(xué)會(huì)選擇很重要。高中三年，無論買課外資料抑或看課外書籍，都要學(xué)會(huì)選擇。資料買一本做一本，而且還要鉆透。課外書太厚太俗的

5、不要看，流行小說要少看，僅瀏覽，知道大概就夠了，不然就太浪費(fèi)金錢和時(shí)間，還要遭老師批評。隨時(shí)保持一種良好的學(xué)習(xí)狀態(tài)。不要過分輕松，那樣會(huì)放縱自己不學(xué)習(xí)，最后無所事事、百無聊賴、空虛寂寞；也不要過分緊張，負(fù)擔(dān)過重的鳥是飛不高的。有叛逆的想法和行動(dòng)是正常的，但請?jiān)谂涯娴臅r(shí)候，想想畢業(yè)后的自己。別為了省事不學(xué)數(shù)理化，別因?yàn)槔砜撇恍胁胚x擇讀文科。別以為文科很好學(xué)也好考，那是一個(gè)謊言。請珍惜高中這一段黃金時(shí)間。不要臨近高考才知道時(shí)間的重要，高中不是你想象的那樣長，做事前先想一想值不值得，別把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在無所謂的閑雜事務(wù)

6、上。時(shí)時(shí)想想自己最初的夢想。要知道讀書是為什么，那是學(xué)習(xí)的動(dòng)力，不再迷茫，不再疑惑，堅(jiān)持不停地走下去。高中學(xué)習(xí)必須要持續(xù)地投入。別在高一時(shí)成天在青春期的幻想中參加一些聚會(huì)、游玩中度過，到高二就迷茫，高三就后悔。唉，高三才想起努力，奮斗起來太難了！高一要學(xué)會(huì)適應(yīng)、學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)；高二要學(xué)會(huì)探究、不隨大流；高三要執(zhí)著，相信困難是暫時(shí)的，分?jǐn)?shù)和名次上升是你的最大樂趣。高一時(shí)哪怕在班里是倒數(shù)10名，但只要奮斗，高二期末達(dá)到前15名都是很有希望的，這樣的例子一直都沒有停止出現(xiàn)。高一、高二也要認(rèn)真對待學(xué)習(xí)，為高三打基礎(chǔ)，這樣高三學(xué)

7、習(xí)才更輕松。在高一高二時(shí)，多看看像《高考金刊》那樣的雜志，它會(huì)讓你知道好大學(xué)會(huì)給你帶來什么，大學(xué)間的差別是什么，讓你有某個(gè)奮斗目標(biāo)。用第三只眼看世界。這是高中三年一直要堅(jiān)持的事，冷靜地看待事物，不因一時(shí)沖動(dòng)失去方向，不盲從主流與大眾，要有自己獨(dú)特的見解，這樣對你一生都有好處。用一顆平常心去對待生活中不平的事（靜心、心靜）。不管前面是風(fēng)還是雨，都要用微笑去面對。學(xué)習(xí)方法、技能主要靠自己去摸索總結(jié)，一定要找到適合自己的學(xué)習(xí)方法。學(xué)習(xí)要講究效率。有人悟出來的快速提高英語的方法：做試卷！買一套試卷，不用太厚的那種，八份左

8、右，20天限時(shí)做完，并把錯(cuò)誤背下來，一月后會(huì)有收獲的！任性讓有些人輕視自己不喜歡的科目，最后出現(xiàn)弱科。學(xué)科成績失去平衡，而高考最終需要的是總分。弱科給他的高考以沉重的打擊。別死要面子不好意思問老師問題，哪怕是再簡單的問題。他們不會(huì)吃了你的！不問白不問，問死他！別一拖再拖，總想以后問，以后你也不可能問了。聽有經(jīng)驗(yàn)的教師的話。周杰倫有首歌《聽媽媽的話》，也許因逆反心理你沒有做