[精選]某汽車4S店開業(yè)活動(dòng)2.pptx

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1、——杭州百得利奧迪4S店開業(yè)引領(lǐng)?新格局目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)概述活動(dòng)流程線下活動(dòng)活動(dòng)背景和目的背景杭州百得利奧迪4S店開業(yè)目的—加深品牌認(rèn)知、促進(jìn)區(qū)域銷售。增進(jìn)客戶和奧迪品牌情感互動(dòng)，提升老客戶的忠誠(chéng)度，并達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購買欲。展示全新的奧迪服務(wù)理念和硬件水平進(jìn)一步加強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，提升奧迪品牌在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度。繼續(xù)鞏固奧迪在中國(guó)、在杭州高檔豪華車市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。讓媒體感受全新的奧迪4S服務(wù)理念和企業(yè)實(shí)力我們對(duì)項(xiàng)目的理解對(duì)百得利品牌的認(rèn)知北京百得利汽車進(jìn)出口集團(tuán)有限公司成立于1998年，經(jīng)過十幾年

2、的發(fā)展，現(xiàn)已成為目前國(guó)內(nèi)最大的集團(tuán)化汽車銷售服務(wù)企業(yè)之一。浙江百得利汽車有限公司是集整車銷售、售后服務(wù)、零配件銷售及信息反饋為一體的標(biāo)準(zhǔn)4S專營(yíng)店。服務(wù)理念：超越客戶期待經(jīng)營(yíng)宗旨：成就服務(wù)典范，追求永無止境工作的核心：提高用戶服務(wù)滿意度百得利價(jià)值觀：專業(yè)、共贏、公平、誠(chéng)信、節(jié)約資源企業(yè)宗旨：創(chuàng)造美好生活奢華服務(wù)品牌服務(wù)超預(yù)想服務(wù)人性化服務(wù)品牌聯(lián)想服務(wù)一流產(chǎn)生聯(lián)想提煉核心詞我們對(duì)項(xiàng)目的理解對(duì)奧迪品牌的認(rèn)知品牌誕生于1910年，歷史悠久奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量?jī)?yōu)異、裝飾豪華這一形象。品牌的核心理念：突破科技啟迪未來設(shè)計(jì)理念：讓藝術(shù)成就科技之美外觀設(shè)計(jì)

3、突出尊貴、奢華、時(shí)尚、高雅、動(dòng)感、精致。產(chǎn)生聯(lián)想奢華動(dòng)感品牌提煉核心詞品牌聯(lián)想服務(wù)與豪華結(jié)合高雅人性化前衛(wèi)活動(dòng)主題——“引領(lǐng)?新格局”通過對(duì)百得利和奧迪的品牌分析，得出共同的訴求點(diǎn)：前衛(wèi)、奢華、人性化。由此得出主題：“引領(lǐng)?新格局”主題闡釋：引領(lǐng)：領(lǐng)先，是奧迪“看見，未見之潮流”的內(nèi)涵，“實(shí)現(xiàn)，未現(xiàn)的格局”的精髓，符合百得利奧迪“引領(lǐng)時(shí)代”的理念。新格局：是科技前衛(wèi)的領(lǐng)頭人，人性化服務(wù)的典范。新格局不僅僅是汽車硬件品質(zhì)上的創(chuàng)新，更是服務(wù)上的全新貼心理念。百得利奧迪將引領(lǐng)整個(gè)汽車行業(yè)的發(fā)展?；顒?dòng)概述活動(dòng)第一部分（PART1）活動(dòng)時(shí)間：2012年2月活動(dòng)形式：奧迪西

4、溪店開業(yè)儀式前期預(yù)熱活動(dòng)主題：預(yù)熱三部曲活動(dòng)概述活動(dòng)第一部分（PART2）活動(dòng)時(shí)間：2012年3月X日18：18—19：45活動(dòng)地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店內(nèi)外室外部分：簽到+表演+啟動(dòng)儀式室內(nèi)部分：冷餐+參觀活動(dòng)形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式來賓數(shù)量：200人左右來賓類型：奧迪品牌方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百得利集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新老客戶及各大媒體活動(dòng)概述活動(dòng)第二部分（PART3）活動(dòng)時(shí)間：2012年3月活動(dòng)地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店活動(dòng)形式：奧迪春日關(guān)愛月暨奧迪零部件免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)來賓數(shù)量：來賓類型：新老客戶PART1活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲序曲篇主標(biāo)題：颶風(fēng)來襲，請(qǐng)Hold住副標(biāo)

5、題：亞洲最大奧迪4S店空降杭城時(shí)間節(jié)點(diǎn)：開業(yè)前三周；宣傳載體：報(bào)紙軟文、新浪微博、19樓等媒體（通過網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的轉(zhuǎn)帖，頂貼等手段，讓開業(yè)信息不斷的滲透到消費(fèi)者的眼中）；宣傳內(nèi)容：告知亞洲最大奧迪4S店空降杭城的消息，盡可能多的向消費(fèi)者展示4S店的諸多優(yōu)勢(shì)，比如場(chǎng)地規(guī)模、軟硬件設(shè)備、技術(shù)支持、品牌服務(wù)等等；宣傳目的：通過病毒式營(yíng)銷手段，反復(fù)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，增加消費(fèi)者腦海中固化的概念。PART1活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲高潮篇主標(biāo)題：恐龍來襲，誰能Hold住副標(biāo)題：西城廣場(chǎng)驚現(xiàn)“侏羅紀(jì)公園”活動(dòng)地點(diǎn)：杭州西城廣場(chǎng)；活動(dòng)時(shí)間：繼第一部之后推出，選擇某個(gè)周末；活動(dòng)內(nèi)容：1、在序

6、曲篇推出的同時(shí)，引入商場(chǎng)“侏羅紀(jì)公園”的概念，并把國(guó)外商場(chǎng)的視頻傳到網(wǎng)上（新浪微博，19樓等），不斷轉(zhuǎn)發(fā)。首先導(dǎo)入新概念，新技術(shù)，繼而引起消費(fèi)者的好奇，為后續(xù)的活動(dòng)做鋪墊；2、在高潮篇活動(dòng)啟動(dòng)前兩天天在新浪微博、19樓上發(fā)出“恐龍即將驚現(xiàn)杭州西城廣場(chǎng)”的消息，制造話題，公布活動(dòng)信息，提升關(guān)注點(diǎn)；PART1活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲高潮篇3、活動(dòng)當(dāng)天，在西城廣場(chǎng)搭建投影設(shè)備，在背景板上清晰的顯現(xiàn)百得利奧迪的企業(yè)logo，告知消費(fèi)者這次3D新科技的體驗(yàn)，是百得利奧迪提供的，體現(xiàn)奧迪科技領(lǐng)先的特點(diǎn)。在3D科技體驗(yàn)中，除了融入恐龍以外，再融入一些生活中的小細(xì)節(jié)，比如天氣等，還可

7、以加上奧迪汽車等。讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)裸眼3D的效果。4、活動(dòng)結(jié)束后，把活動(dòng)當(dāng)天的視頻文件再傳送到新浪微博、19樓等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行后續(xù)的反復(fù)宣傳。以下提供視頻參考商場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)恐龍.flvPART1活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲高潮篇杭州西城廣場(chǎng)介紹杭州西城廣場(chǎng)，2006年建成交付，是杭州城西的大型商業(yè)廣場(chǎng)。杭州有5個(gè)廣場(chǎng)被命名為“全國(guó)特色文化廣場(chǎng)”，其中西城廣場(chǎng)是最大的。西城廣場(chǎng)空曠，人流量相對(duì)集中，又是在4S店附近最大的廣場(chǎng)，是做活動(dòng)的絕佳選擇場(chǎng)所。PART1活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲終結(jié)篇主標(biāo)題：好禮來襲，Hold不住啦！！副標(biāo)題：百得利奧迪杭州店開業(yè)，百萬好禮等你拿活動(dòng)時(shí)間：在開業(yè)

8、前一周；活動(dòng)形式：在各媒