[精選]某汽車4S店開業(yè)活動2.pptx

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1、——杭州百得利奧迪4S店開業(yè)引領(lǐng)?新格局目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動概述活動流程線下活動活動背景和目的背景杭州百得利奧迪4S店開業(yè)目的—加深品牌認知、促進區(qū)域銷售。增進客戶和奧迪品牌情感互動，提升老客戶的忠誠度，并達到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購買欲。展示全新的奧迪服務(wù)理念和硬件水平進一步加強奧迪品牌在中國汽車市場的領(lǐng)先地位，提升奧迪品牌在中國的知名度和美譽度。繼續(xù)鞏固奧迪在中國、在杭州高檔豪華車市場領(lǐng)導(dǎo)地位。讓媒體感受全新的奧迪4S服務(wù)理念和企業(yè)實力我們對項目的理解對百得利品牌的認知北京百得利汽車進出口集團有限公司成立于1998年，經(jīng)過十幾年

2、的發(fā)展，現(xiàn)已成為目前國內(nèi)最大的集團化汽車銷售服務(wù)企業(yè)之一。浙江百得利汽車有限公司是集整車銷售、售后服務(wù)、零配件銷售及信息反饋為一體的標(biāo)準4S專營店。服務(wù)理念：超越客戶期待經(jīng)營宗旨：成就服務(wù)典范，追求永無止境工作的核心：提高用戶服務(wù)滿意度百得利價值觀：專業(yè)、共贏、公平、誠信、節(jié)約資源企業(yè)宗旨：創(chuàng)造美好生活奢華服務(wù)品牌服務(wù)超預(yù)想服務(wù)人性化服務(wù)品牌聯(lián)想服務(wù)一流產(chǎn)生聯(lián)想提煉核心詞我們對項目的理解對奧迪品牌的認知品牌誕生于1910年，歷史悠久奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。品牌的核心理念：突破科技啟迪未來設(shè)計理念：讓藝術(shù)成就科技之美外觀設(shè)計

3、突出尊貴、奢華、時尚、高雅、動感、精致。產(chǎn)生聯(lián)想奢華動感品牌提煉核心詞品牌聯(lián)想服務(wù)與豪華結(jié)合高雅人性化前衛(wèi)活動主題——“引領(lǐng)?新格局”通過對百得利和奧迪的品牌分析，得出共同的訴求點：前衛(wèi)、奢華、人性化。由此得出主題：“引領(lǐng)?新格局”主題闡釋：引領(lǐng)：領(lǐng)先，是奧迪“看見，未見之潮流”的內(nèi)涵，“實現(xiàn)，未現(xiàn)的格局”的精髓，符合百得利奧迪“引領(lǐng)時代”的理念。新格局：是科技前衛(wèi)的領(lǐng)頭人，人性化服務(wù)的典范。新格局不僅僅是汽車硬件品質(zhì)上的創(chuàng)新，更是服務(wù)上的全新貼心理念。百得利奧迪將引領(lǐng)整個汽車行業(yè)的發(fā)展?；顒痈攀龌顒拥谝徊糠郑≒ART1）活動時間：2012年2月活動形式：奧迪西

4、溪店開業(yè)儀式前期預(yù)熱活動主題：預(yù)熱三部曲活動概述活動第一部分（PART2）活動時間：2012年3月X日18：18—19：45活動地點：杭州百得利奧迪4S店內(nèi)外室外部分：簽到+表演+啟動儀式室內(nèi)部分：冷餐+參觀活動形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式來賓數(shù)量：200人左右來賓類型：奧迪品牌方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百得利集團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新老客戶及各大媒體活動概述活動第二部分（PART3）活動時間：2012年3月活動地點：杭州百得利奧迪4S店活動形式：奧迪春日關(guān)愛月暨奧迪零部件免費檢測活動來賓數(shù)量：來賓類型：新老客戶PART1活動前期預(yù)熱三部曲序曲篇主標(biāo)題：颶風(fēng)來襲，請Hold住副標(biāo)

5、題：亞洲最大奧迪4S店空降杭城時間節(jié)點：開業(yè)前三周；宣傳載體：報紙軟文、新浪微博、19樓等媒體（通過網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的轉(zhuǎn)帖，頂貼等手段，讓開業(yè)信息不斷的滲透到消費者的眼中）；宣傳內(nèi)容：告知亞洲最大奧迪4S店空降杭城的消息，盡可能多的向消費者展示4S店的諸多優(yōu)勢，比如場地規(guī)模、軟硬件設(shè)備、技術(shù)支持、品牌服務(wù)等等；宣傳目的：通過病毒式營銷手段，反復(fù)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，增加消費者腦海中固化的概念。PART1活動前期預(yù)熱三部曲高潮篇主標(biāo)題：恐龍來襲，誰能Hold住副標(biāo)題：西城廣場驚現(xiàn)“侏羅紀公園”活動地點：杭州西城廣場；活動時間：繼第一部之后推出，選擇某個周末；活動內(nèi)容：1、在序

6、曲篇推出的同時，引入商場“侏羅紀公園”的概念，并把國外商場的視頻傳到網(wǎng)上（新浪微博，19樓等），不斷轉(zhuǎn)發(fā)。首先導(dǎo)入新概念，新技術(shù)，繼而引起消費者的好奇，為后續(xù)的活動做鋪墊；2、在高潮篇活動啟動前兩天天在新浪微博、19樓上發(fā)出“恐龍即將驚現(xiàn)杭州西城廣場”的消息，制造話題，公布活動信息，提升關(guān)注點；PART1活動前期預(yù)熱三部曲高潮篇3、活動當(dāng)天，在西城廣場搭建投影設(shè)備，在背景板上清晰的顯現(xiàn)百得利奧迪的企業(yè)logo，告知消費者這次3D新科技的體驗，是百得利奧迪提供的，體現(xiàn)奧迪科技領(lǐng)先的特點。在3D科技體驗中，除了融入恐龍以外，再融入一些生活中的小細節(jié)，比如天氣等，還可

7、以加上奧迪汽車等。讓消費者可以親身體驗裸眼3D的效果。4、活動結(jié)束后，把活動當(dāng)天的視頻文件再傳送到新浪微博、19樓等網(wǎng)絡(luò)上進行后續(xù)的反復(fù)宣傳。以下提供視頻參考商場內(nèi)出現(xiàn)恐龍.flvPART1活動前期預(yù)熱三部曲高潮篇杭州西城廣場介紹杭州西城廣場，2006年建成交付，是杭州城西的大型商業(yè)廣場。杭州有5個廣場被命名為“全國特色文化廣場”，其中西城廣場是最大的。西城廣場空曠，人流量相對集中，又是在4S店附近最大的廣場，是做活動的絕佳選擇場所。PART1活動前期預(yù)熱三部曲終結(jié)篇主標(biāo)題：好禮來襲，Hold不住啦??！副標(biāo)題：百得利奧迪杭州店開業(yè)，百萬好禮等你拿活動時間：在開業(yè)

8、前一周；活動形式：在各媒