演唱會(huì)活動(dòng)方案

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項(xiàng)目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃4Contents目錄項(xiàng)目執(zhí)行5招商合作6公司簡(jiǎn)介7 項(xiàng)目背景|活動(dòng)概述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)類活動(dòng)與促銷力度越發(fā)強(qiáng)勁，必須融合品牌獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新和差異點(diǎn)，鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)以音樂撬動(dòng)市場(chǎng)，嘉興群星演唱會(huì)貼合年輕族群對(duì)時(shí)尚潮流的追求，成為張揚(yáng)青春自我、取得個(gè)性共鳴的強(qiáng)勢(shì)品牌。動(dòng)感明星強(qiáng)大的號(hào)召力與表現(xiàn)力，讓青年用戶對(duì)品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)充滿信心與認(rèn)同感，也品牌帶來無可比擬的品牌附加值?；顒?dòng)深化了品牌年輕活力的形象，成為溝通維系好擴(kuò)大用戶群體的渠道，并借事件營(yíng)銷擴(kuò)大市場(chǎng)份額相關(guān)背景提升品牌社會(huì)影響力以及客戶美譽(yù)度?；仞佊脩?，鞏固明星人特權(quán)榮耀感。穩(wěn)定固有客戶，爭(zhēng)取新客戶以及更大的市場(chǎng)份額。舉辦目的1.2.3. 項(xiàng)目背景|存在挑戰(zhàn)1、鞏固現(xiàn)有客戶群，爭(zhēng)取新客戶及更大的市場(chǎng)份額，同時(shí)以活動(dòng)帶動(dòng)業(yè)務(wù)銷售，促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，數(shù)信產(chǎn)品的營(yíng)銷增長(zhǎng)。2、加強(qiáng)品牌特權(quán)榮譽(yù)感和用戶的融入感，以強(qiáng)勢(shì)的活動(dòng)感染力再次提升品牌的社會(huì)影響力與客戶美譽(yù)度。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)類活動(dòng)力度越發(fā)強(qiáng)勁，必須融合品牌獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們 項(xiàng)目背景|競(jìng)爭(zhēng)分析明星陣容：根據(jù)主辦方詳情營(yíng)銷方式：針對(duì)不同的客戶群體提出了豐富多樣并且具有創(chuàng)意性的搶票營(yíng)銷方式，同時(shí)結(jié)合了客戶群體的業(yè)務(wù)使用習(xí)慣，將業(yè)務(wù)融入到營(yíng)銷中。并且在營(yíng)銷過程中針對(duì)不同受眾提出了不同的傳播策略，運(yùn)用新媒體鎖定目標(biāo)受眾，企圖做到精準(zhǔn)營(yíng)銷?；顒?dòng) 項(xiàng)目背景|策劃思路尋求最佳的明星組合，力爭(zhēng)獲得最大社會(huì)影響演出營(yíng)銷整體鞏固傳統(tǒng)營(yíng)銷辦法、個(gè)別創(chuàng)新營(yíng)銷手段傳播1個(gè)大事件、2個(gè)互動(dòng)參與平臺(tái)、多個(gè)話題造勢(shì)推廣執(zhí)行高度的責(zé)任感與榮譽(yù)感+超乎尋常的細(xì)致落實(shí)成功的品牌活動(dòng)策劃，總是在活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)苛求完美，所以我們將在以往成功的基礎(chǔ)上，對(duì)本次活動(dòng)策劃進(jìn)行以下幾點(diǎn)升級(jí)和提升： 項(xiàng)目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃4Contents目錄項(xiàng)目執(zhí)行5招商合作6公司簡(jiǎn)介7 ？沙寶亮-實(shí)力情歌王子郁可唯-人氣情感歌后待選藝人 根據(jù)所針對(duì)的觀眾群體這一特性，我們從“人氣值、價(jià)格、品牌關(guān)聯(lián)度”等三方面出發(fā)，從備選藝人當(dāng)中考核，選出最適合并且最具代表性的藝人組合，配合演唱會(huì)的整體調(diào)性，打造最具價(jià)值的群星演唱會(huì)。 楊宗緯，第一屆超級(jí)星光大道人氣王；CCTV風(fēng)云音樂最具潛力藝人獎(jiǎng)；唯一一位創(chuàng)下2年內(nèi)包辦“三金一亞”（臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)，金鐘獎(jiǎng)，金馬獎(jiǎng)及亞太影展）頒獎(jiǎng)典禮演唱嘉賓的歌手。歌聲陽剛而細(xì)膩，有高度感染力與辨識(shí)度，富含感情，被譽(yù)為“催淚歌神”。于2012年參加《我是歌手》節(jié)目，再度掀起個(gè)人知名度高潮。人氣值9.0品牌關(guān)聯(lián)度8.3性價(jià)比6.0綜合指數(shù)：★★★★★★首選大牌明星推薦 蕭敬騰，20歲時(shí)成名于臺(tái)灣超級(jí)星光大道節(jié)目的踢館賽環(huán)節(jié)。2008年蕭敬騰與華納唱片公司簽約后至今已發(fā)行六張個(gè)人專輯，在臺(tái)灣、香港、中國(guó)大陸、澳門、星馬地區(qū)皆取得優(yōu)異的銷售成績(jī)，并獲得音樂圈和傳媒的好評(píng)，是目前華語流行音樂圈實(shí)力與人氣兼具的知名歌手。2013年以《以愛之名》獲得第24屆金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語男歌手獎(jiǎng)。人氣值9.0品牌關(guān)聯(lián)度7.3性價(jià)比5.5綜合指數(shù)：★★★★★★備選大牌明星推薦 蘇打綠（Sodagreen）是一個(gè)臺(tái)灣的樂團(tuán)，于2001年由國(guó)立政治大學(xué)的學(xué)生組成，2003年時(shí)確立了現(xiàn)在的六人陣容：主唱吳青峰、貝斯手謝馨儀、鼓手史俊威、電吉他手劉家凱、木吉他手何景揚(yáng)，以及鍵盤與小提琴手龔鈺祺。主要以搖滾樂為主，自出道開始，蘇打綠所有發(fā)表歌曲皆為團(tuán)員所創(chuàng)作。曾獲得臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳樂團(tuán)獎(jiǎng)。代表作品：《小情歌》《無與倫比的美麗》《愛情動(dòng)物》等人氣值9.0品牌關(guān)聯(lián)度7.3性價(jià)比8.0綜合指數(shù)：★★★★★★備選大牌明星推薦 吳建豪（VanNessWu，1978年8月7日），是一位美籍華裔，同時(shí)是臺(tái)灣經(jīng)典偶像組合F4的成員之一。吳建豪擅長(zhǎng)即興表演，習(xí)舞至今超過20年，舞臺(tái)魅力迷人，曾發(fā)行多張華語和日語的個(gè)人專輯，并在亞洲各地舉行過多場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)。2002年IFPI頒獎(jiǎng)典禮十大國(guó)語銷量大碟——BodyWillSing人氣值7.5品牌關(guān)聯(lián)度7.0性價(jià)比7.5綜合指數(shù)：★★★★備選大牌明星推薦 金于宸，別名小魚，東南衛(wèi)視著名主持人憑借其優(yōu)秀的外形和幽默的主持風(fēng)格，長(zhǎng)期以來得到一批忠實(shí)觀眾的認(rèn)可。獲獎(jiǎng)：2002年2月東方新人“觀眾最愛獎(jiǎng)”2003年7月福建東南衛(wèi)視“最受觀眾喜愛的主持人”2003年11月福建電視藝術(shù)獎(jiǎng)“十佳電視主持人”2004年12月-2004年度福建十大時(shí)尚娛樂人物現(xiàn)任東南衛(wèi)視《娛樂樂翻天》主持人 吳俁，著名主持人，東南衛(wèi)視當(dāng)家花旦，是東南衛(wèi)視出鏡率最高的主持人，因其活潑幽默的主持風(fēng)格獲得大多數(shù)觀眾的喜愛。多場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)主持經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的現(xiàn)場(chǎng)把控能力。曾主持節(jié)目:《娛樂樂翻天》、《非常音樂》、《幸運(yùn)碰碰碰》、《幸運(yùn)大搜索》、《天天加油站》、《智點(diǎn)千金》、《收視氣象站》……受到觀眾的一致好評(píng)，吳俁主持風(fēng)格偏向活躍、輕快、幽默，能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，與本次活動(dòng)契合度較高！ 時(shí)間內(nèi)容大屏幕彩幕音響燈光備注18:00-19:30持票觀眾入場(chǎng)廣告廣告音場(chǎng)燈檢票入場(chǎng)19:30-19:35街舞開場(chǎng)直播橙色舞蹈音樂節(jié)目光19:35-19:38主持人開場(chǎng)主視覺橙色主持麥主持光品牌信息、推廣19:38-19:46XX明星演唱2首直播彩幕1CD還音藝人麥節(jié)目光19:46-19:49XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺(tái)光19:49-19:57XX明星演唱3首直播彩幕2CD還音藝人麥節(jié)目光19:57-19:59主持人介紹互動(dòng)1主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣19:59-20:14互動(dòng)1直播節(jié)奏音舞臺(tái)光20:14-20:16主持人引出XX明星主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:16-20:24XX明星演唱2首直播彩幕3CD還音藝人麥節(jié)目光20:24-20:26XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺(tái)光20:26-20:35XX明星演唱3首直播彩幕4CD還音藝人麥節(jié)目光 時(shí)間內(nèi)容大屏幕彩幕音響燈光備注20:35-20:36主持人介紹互動(dòng)2主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:36-20:51互動(dòng)2直播節(jié)奏音舞臺(tái)光20:51-20:53主持人引出XX明星主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:53-21:01XX明星演唱2首直播彩幕5CD還音藝人麥節(jié)目光21:01-21:04XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺(tái)光21:04-21:13XX明星演唱3首直播彩幕6CD還音藝人麥節(jié)目光21:13-21:15主持人介紹互動(dòng)3主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣21:15-21:30互動(dòng)3直播主持麥節(jié)奏音舞臺(tái)光21:30-21:32主持人引出XX明星主視覺彩幕3主持麥節(jié)目光品牌信息植入、推廣21:32-21:40XX明星演唱2首直播彩幕9CD還音藝人麥節(jié)目光21:40-21:45XX明星訪談直播主持藝人麥舞臺(tái)光21:45-21:59XX明星唱3首主視覺彩幕10CD還音藝人麥舞臺(tái)光21:59-22:00主持人結(jié)束辭主視覺主持麥場(chǎng)燈品牌信息植入、推廣 演唱會(huì)前現(xiàn)場(chǎng)報(bào)到：所有報(bào)名的觀眾，均可在入場(chǎng)的時(shí)候憑微博領(lǐng)取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星陣營(yíng)。3D明星合影：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有明星模擬3D合影墻，想和那個(gè)明星合影都可以，讓觀眾自己定制自己的演唱會(huì)海報(bào)。明星陣營(yíng)是一個(gè)貫穿活動(dòng)前、中、后期的互動(dòng)活動(dòng)，主要通過利用明星的號(hào)召力，為每個(gè)明星開一個(gè)班（XX明星班、XX明星班等），引發(fā)粉絲的站隊(duì)和選擇加入班級(jí)，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競(jìng)選1-3名班干部，在演唱會(huì)當(dāng)天同“明星班主任”同臺(tái)獻(xiàn)唱。態(tài)度、價(jià)值觀 演唱會(huì)中彩鈴大作戰(zhàn)：現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取十位粉絲，用移動(dòng)彩鈴播放當(dāng)天演出明星的多首歌曲，如粉絲能準(zhǔn)確猜中歌名將會(huì)得到禮品獎(jiǎng)勵(lì)?！皫熒保含F(xiàn)場(chǎng)將活動(dòng)前期評(píng)選的明星班班干部與明星同臺(tái)獻(xiàn)唱。短信競(jìng)拍：現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過發(fā)送短信參與明星簽名CD、簽名海報(bào)競(jìng)拍，最終結(jié)果在現(xiàn)場(chǎng)公布，拍到者可上臺(tái)領(lǐng)取。 主形象 海報(bào)易拉寶門票及封套 主題呈現(xiàn)：經(jīng)典色調(diào)，體現(xiàn)動(dòng)感形象，夸張個(gè)性字體體現(xiàn)動(dòng)感精英酷炫玩樂風(fēng)采。效果營(yíng)造：這樣的整體舞臺(tái)效果，能一把抓住觀眾的眼球，而后傳達(dá)一個(gè)理念：不斷散發(fā)正能量，勵(lì)志且積極，在我們的地盤一起享受酷炫潮PA！ 炫酷視覺：采用2塊主彩幕，搭配2塊立體造型彩幕，以及1塊方形LED視頻，整體大氣精致，讓演出達(dá)到令人滿意的光影效果。舞臺(tái)材料：不規(guī)則角形鋼化玻璃舞臺(tái)，能夠充分融合演出的光影元素，最大程度展現(xiàn)光影美感。舞臺(tái)尺寸：寬28m深15m 備選方案一 備選方案二 備選方案三 備選方案四 明星卡通t恤傘明星紀(jì)念光盤音響 手舉牌臂貼活動(dòng)T恤帽子工作證 項(xiàng)目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃4Contents目錄項(xiàng)目執(zhí)行5招商合作6公司簡(jiǎn)介7 上班族占用戶的20%其他占用戶的5%大學(xué)生占用戶的60%高中生占用戶的15%追星獵奇占用戶的30%送禮占用戶的5%社交交友占用戶的30%音樂愛好占用戶的15%按社會(huì)身份劃分按消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分 1、不同社會(huì)群體對(duì)明星的追捧程度不同，有輕有重2、不同動(dòng)機(jī)的受眾對(duì)明星效應(yīng)的參與熱情不同，有高有低3、不同方式的營(yíng)銷結(jié)合對(duì)明星活動(dòng)的參與便捷性不同，有難有易綜上受眾分析我們可以得出以下結(jié)論： 所以我們的策略是： 用戶主動(dòng)傳播——用戶主動(dòng)向身邊用戶朋友、同學(xué)傳播移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)——移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行區(qū)間提取媒體選擇——選擇該類型用戶身邊最直接媒體我們?nèi)绾巫龅骄_受眾？ 針對(duì)不同社會(huì)身份，選擇不同傳播媒介話題多受眾社會(huì)身份不同受眾消費(fèi)動(dòng)機(jī)不同針對(duì)不同訴求的受眾，進(jìn)行合理消費(fèi)動(dòng)機(jī)信息推送為不同受眾推薦合理的參與方式受眾參與方式不同我們?nèi)绾巫龅郊?xì)分傳播？ 新渠道營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷校園晚會(huì)、群星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷……通過“新浪微博+微信”、“本地論壇、戶外大牌等等宣傳方式……呈現(xiàn)多方式營(yíng)銷！ 【A現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷】現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷可以通過借助現(xiàn)場(chǎng)氛圍和氣勢(shì)做直接促銷，能夠最大程度引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買或辦理，是具有突破性的營(yíng)銷方式。[校園晚會(huì)]結(jié)合活動(dòng)贊助，實(shí)施換購(gòu)門票等業(yè)務(wù)[活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)]利用現(xiàn)場(chǎng)巨大的人群聚集，進(jìn)行廣告媒體宣傳體驗(yàn)，提供贊助商業(yè)務(wù)辦理贈(zèng)送禮品等活動(dòng) 【B新渠道營(yíng)銷】新渠道營(yíng)銷是為了給客戶提供最為便捷換購(gòu)門票業(yè)務(wù)。[新浪微博+微信][本地論壇、代理商]主要通過微博為鏈接入口，引導(dǎo)客戶進(jìn)入網(wǎng)上辦理?yè)Q票業(yè)務(wù)通過本地論壇、代理商吸納用戶辦理購(gòu)票業(yè)務(wù)[戶外大牌等]并通過戶外大牌等方式進(jìn)行宣傳，可通過以上兩種方式或多種方式進(jìn)行兌、換、購(gòu)門票 項(xiàng)目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃4Contents目錄項(xiàng)目執(zhí)行5招商合作6公司簡(jiǎn)介7 》影響力傳播執(zhí)行方案 線路一：理性訴求——搶票攻略告知盛事——線上曬票——線下明星見面會(huì)（最后一步在演唱會(huì)前一天）為了締造轟動(dòng)影響力，我們通過“告知、聚群、舉事”的三部曲傳播策略，向大眾“告知”傳播群星演唱會(huì)盛事，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播，再通過“聚群”讓已獲票的達(dá)人曬票，最后通過“舉事”的讓幸運(yùn)的曬票達(dá)人參加明星現(xiàn)場(chǎng)簽送禮品！線路二：情感訴求——社交公關(guān)明星開班，選擇明星班——競(jìng)選班干部——明星班主任合唱（最后一步在演唱會(huì)當(dāng)天）利用明星的號(hào)召力，為每個(gè)明星開一個(gè)班（XX明星班、XX明星班等），引發(fā)粉絲的站隊(duì)和選擇加入班級(jí)，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競(jìng)選1-3名班干部同明星班主任同臺(tái)獻(xiàn)藝雙線同步相輔相成打造最強(qiáng)影響力！傳播宗旨：告知、聚群、舉事影響力傳播執(zhí)行傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃之 推薦媒介：A、短彩信B、微博C、LED視頻D、三折頁(yè)E、戶外廣告F、校園廣告G、掌上公交H、廣播影響力傳播執(zhí)行傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃之【社交訴求】一般人不容易一鳴驚人。一班人容易！群星演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)來襲，XX明星、XX明星等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，并回復(fù)選擇你喜歡的明星班，就有機(jī)會(huì)抽取演唱會(huì)門票！一等獎(jiǎng)價(jià)值1680套票一份含2張，二等獎(jiǎng)460門票1張（3個(gè)名額），三等獎(jiǎng)價(jià)值280門票1張（10個(gè)名額）！第二階段 推薦媒介：A、短彩信B、微博C、移動(dòng)自有LED視頻D、三折頁(yè)E、廣播F、營(yíng)業(yè)廳廣告影響力傳播執(zhí)行傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃之【社交訴求】：一般人不容易成為中心，一班人容易！動(dòng)感地帶橙色風(fēng)暴群星演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)來襲，楊宗緯、沙寶亮、郁可唯等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，并回復(fù)選擇你喜歡的明星班，就有機(jī)會(huì)抽取演唱會(huì)門票！一等獎(jiǎng)價(jià)值1680套票一份含2張，二等獎(jiǎng)460門票1張（3個(gè)名額），三等獎(jiǎng)價(jià)值280門票1張（10個(gè)名額）！還有機(jī)會(huì)獲得與明星班主任同臺(tái)高歌一曲！第三階段11.10-11.15 項(xiàng)目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營(yíng)銷實(shí)施規(guī)劃4Contents目錄項(xiàng)目執(zhí)行5招商合作6公司簡(jiǎn)介7 謝謝欣賞