演唱會活動方案

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項目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營銷實施規(guī)劃4Contents目錄項目執(zhí)行5招商合作6公司簡介7 項目背景|活動概述競爭對手同質類活動與促銷力度越發(fā)強勁，必須融合品牌獨有優(yōu)勢，加強創(chuàng)新和差異點，鞏固品牌領導者地位。競爭挑戰(zhàn)以音樂撬動市場，嘉興群星演唱會貼合年輕族群對時尚潮流的追求，成為張揚青春自我、取得個性共鳴的強勢品牌。動感明星強大的號召力與表現(xiàn)力，讓青年用戶對品牌的強勢表現(xiàn)充滿信心與認同感，也品牌帶來無可比擬的品牌附加值?；顒由罨似放颇贻p活力的形象，成為溝通維系好擴大用戶群體的渠道，并借事件營銷擴大市場份額相關背景提升品牌社會影響力以及客戶美譽度?；仞佊脩?，鞏固明星人特權榮耀感。穩(wěn)定固有客戶，爭取新客戶以及更大的市場份額。舉辦目的1.2.3. 項目背景|存在挑戰(zhàn)1、鞏固現(xiàn)有客戶群，爭取新客戶及更大的市場份額，同時以活動帶動業(yè)務銷售，促進數(shù)據(jù)業(yè)務，數(shù)信產品的營銷增長。2、加強品牌特權榮譽感和用戶的融入感，以強勢的活動感染力再次提升品牌的社會影響力與客戶美譽度。競爭對手同質類活動力度越發(fā)強勁，必須融合品牌獨有優(yōu)勢，加強創(chuàng)新和差異化競爭點，鞏固品牌領導者地位。競爭對手我們 項目背景|競爭分析明星陣容：根據(jù)主辦方詳情營銷方式：針對不同的客戶群體提出了豐富多樣并且具有創(chuàng)意性的搶票營銷方式，同時結合了客戶群體的業(yè)務使用習慣，將業(yè)務融入到營銷中。并且在營銷過程中針對不同受眾提出了不同的傳播策略，運用新媒體鎖定目標受眾，企圖做到精準營銷?；顒?項目背景|策劃思路尋求最佳的明星組合，力爭獲得最大社會影響演出營銷整體鞏固傳統(tǒng)營銷辦法、個別創(chuàng)新營銷手段傳播1個大事件、2個互動參與平臺、多個話題造勢推廣執(zhí)行高度的責任感與榮譽感+超乎尋常的細致落實成功的品牌活動策劃，總是在活動的各個細節(jié)苛求完美，所以我們將在以往成功的基礎上，對本次活動策劃進行以下幾點升級和提升： 項目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營銷實施規(guī)劃4Contents目錄項目執(zhí)行5招商合作6公司簡介7 ？沙寶亮-實力情歌王子郁可唯-人氣情感歌后待選藝人 根據(jù)所針對的觀眾群體這一特性，我們從“人氣值、價格、品牌關聯(lián)度”等三方面出發(fā)，從備選藝人當中考核，選出最適合并且最具代表性的藝人組合，配合演唱會的整體調性，打造最具價值的群星演唱會。 楊宗緯，第一屆超級星光大道人氣王；CCTV風云音樂最具潛力藝人獎；唯一一位創(chuàng)下2年內包辦“三金一亞”（臺灣金曲獎，金鐘獎，金馬獎及亞太影展）頒獎典禮演唱嘉賓的歌手。歌聲陽剛而細膩，有高度感染力與辨識度，富含感情，被譽為“催淚歌神”。于2012年參加《我是歌手》節(jié)目，再度掀起個人知名度高潮。人氣值9.0品牌關聯(lián)度8.3性價比6.0綜合指數(shù)：★★★★★★首選大牌明星推薦 蕭敬騰，20歲時成名于臺灣超級星光大道節(jié)目的踢館賽環(huán)節(jié)。2008年蕭敬騰與華納唱片公司簽約后至今已發(fā)行六張個人專輯，在臺灣、香港、中國大陸、澳門、星馬地區(qū)皆取得優(yōu)異的銷售成績，并獲得音樂圈和傳媒的好評，是目前華語流行音樂圈實力與人氣兼具的知名歌手。2013年以《以愛之名》獲得第24屆金曲獎最佳國語男歌手獎。人氣值9.0品牌關聯(lián)度7.3性價比5.5綜合指數(shù)：★★★★★★備選大牌明星推薦 蘇打綠（Sodagreen）是一個臺灣的樂團，于2001年由國立政治大學的學生組成，2003年時確立了現(xiàn)在的六人陣容：主唱吳青峰、貝斯手謝馨儀、鼓手史俊威、電吉他手劉家凱、木吉他手何景揚，以及鍵盤與小提琴手龔鈺祺。主要以搖滾樂為主，自出道開始，蘇打綠所有發(fā)表歌曲皆為團員所創(chuàng)作。曾獲得臺灣金曲獎最佳樂團獎。代表作品：《小情歌》《無與倫比的美麗》《愛情動物》等人氣值9.0品牌關聯(lián)度7.3性價比8.0綜合指數(shù)：★★★★★★備選大牌明星推薦 吳建豪（VanNessWu，1978年8月7日），是一位美籍華裔，同時是臺灣經(jīng)典偶像組合F4的成員之一。吳建豪擅長即興表演，習舞至今超過20年，舞臺魅力迷人，曾發(fā)行多張華語和日語的個人專輯，并在亞洲各地舉行過多場個人演唱會。2002年IFPI頒獎典禮十大國語銷量大碟——BodyWillSing人氣值7.5品牌關聯(lián)度7.0性價比7.5綜合指數(shù)：★★★★備選大牌明星推薦 金于宸，別名小魚，東南衛(wèi)視著名主持人憑借其優(yōu)秀的外形和幽默的主持風格，長期以來得到一批忠實觀眾的認可。獲獎：2002年2月東方新人“觀眾最愛獎”2003年7月福建東南衛(wèi)視“最受觀眾喜愛的主持人”2003年11月福建電視藝術獎“十佳電視主持人”2004年12月-2004年度福建十大時尚娛樂人物現(xiàn)任東南衛(wèi)視《娛樂樂翻天》主持人 吳俁，著名主持人，東南衛(wèi)視當家花旦，是東南衛(wèi)視出鏡率最高的主持人，因其活潑幽默的主持風格獲得大多數(shù)觀眾的喜愛。多場相關活動主持經(jīng)驗，具有豐富的現(xiàn)場把控能力。曾主持節(jié)目:《娛樂樂翻天》、《非常音樂》、《幸運碰碰碰》、《幸運大搜索》、《天天加油站》、《智點千金》、《收視氣象站》……受到觀眾的一致好評，吳俁主持風格偏向活躍、輕快、幽默，能夠調動現(xiàn)場氛圍，與本次活動契合度較高！ 時間內容大屏幕彩幕音響燈光備注18:00-19:30持票觀眾入場廣告廣告音場燈檢票入場19:30-19:35街舞開場直播橙色舞蹈音樂節(jié)目光19:35-19:38主持人開場主視覺橙色主持麥主持光品牌信息、推廣19:38-19:46XX明星演唱2首直播彩幕1CD還音藝人麥節(jié)目光19:46-19:49XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺光19:49-19:57XX明星演唱3首直播彩幕2CD還音藝人麥節(jié)目光19:57-19:59主持人介紹互動1主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣19:59-20:14互動1直播節(jié)奏音舞臺光20:14-20:16主持人引出XX明星主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:16-20:24XX明星演唱2首直播彩幕3CD還音藝人麥節(jié)目光20:24-20:26XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺光20:26-20:35XX明星演唱3首直播彩幕4CD還音藝人麥節(jié)目光 時間內容大屏幕彩幕音響燈光備注20:35-20:36主持人介紹互動2主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:36-20:51互動2直播節(jié)奏音舞臺光20:51-20:53主持人引出XX明星主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣20:53-21:01XX明星演唱2首直播彩幕5CD還音藝人麥節(jié)目光21:01-21:04XX明星訪談直播藝人主持麥舞臺光21:04-21:13XX明星演唱3首直播彩幕6CD還音藝人麥節(jié)目光21:13-21:15主持人介紹互動3主視覺主持麥主持光品牌信息植入、推廣21:15-21:30互動3直播主持麥節(jié)奏音舞臺光21:30-21:32主持人引出XX明星主視覺彩幕3主持麥節(jié)目光品牌信息植入、推廣21:32-21:40XX明星演唱2首直播彩幕9CD還音藝人麥節(jié)目光21:40-21:45XX明星訪談直播主持藝人麥舞臺光21:45-21:59XX明星唱3首主視覺彩幕10CD還音藝人麥舞臺光21:59-22:00主持人結束辭主視覺主持麥場燈品牌信息植入、推廣 演唱會前現(xiàn)場報到：所有報名的觀眾，均可在入場的時候憑微博領取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星陣營。3D明星合影：現(xiàn)場設有明星模擬3D合影墻，想和那個明星合影都可以，讓觀眾自己定制自己的演唱會海報。明星陣營是一個貫穿活動前、中、后期的互動活動，主要通過利用明星的號召力，為每個明星開一個班（XX明星班、XX明星班等），引發(fā)粉絲的站隊和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競選1-3名班干部，在演唱會當天同“明星班主任”同臺獻唱。態(tài)度、價值觀 演唱會中彩鈴大作戰(zhàn)：現(xiàn)場隨機抽取十位粉絲，用移動彩鈴播放當天演出明星的多首歌曲，如粉絲能準確猜中歌名將會得到禮品獎勵?！皫熒保含F(xiàn)場將活動前期評選的明星班班干部與明星同臺獻唱。短信競拍：現(xiàn)場觀眾通過發(fā)送短信參與明星簽名CD、簽名海報競拍，最終結果在現(xiàn)場公布，拍到者可上臺領取。 主形象 海報易拉寶門票及封套 主題呈現(xiàn)：經(jīng)典色調，體現(xiàn)動感形象，夸張個性字體體現(xiàn)動感精英酷炫玩樂風采。效果營造：這樣的整體舞臺效果，能一把抓住觀眾的眼球，而后傳達一個理念：不斷散發(fā)正能量，勵志且積極，在我們的地盤一起享受酷炫潮PA！ 炫酷視覺：采用2塊主彩幕，搭配2塊立體造型彩幕，以及1塊方形LED視頻，整體大氣精致，讓演出達到令人滿意的光影效果。舞臺材料：不規(guī)則角形鋼化玻璃舞臺，能夠充分融合演出的光影元素，最大程度展現(xiàn)光影美感。舞臺尺寸：寬28m深15m 備選方案一 備選方案二 備選方案三 備選方案四 明星卡通t恤傘明星紀念光盤音響 手舉牌臂貼活動T恤帽子工作證 項目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營銷實施規(guī)劃4Contents目錄項目執(zhí)行5招商合作6公司簡介7 上班族占用戶的20%其他占用戶的5%大學生占用戶的60%高中生占用戶的15%追星獵奇占用戶的30%送禮占用戶的5%社交交友占用戶的30%音樂愛好占用戶的15%按社會身份劃分按消費動機劃分 1、不同社會群體對明星的追捧程度不同，有輕有重2、不同動機的受眾對明星效應的參與熱情不同，有高有低3、不同方式的營銷結合對明星活動的參與便捷性不同，有難有易綜上受眾分析我們可以得出以下結論： 所以我們的策略是： 用戶主動傳播——用戶主動向身邊用戶朋友、同學傳播移動數(shù)據(jù)庫——移動數(shù)據(jù)庫進行區(qū)間提取媒體選擇——選擇該類型用戶身邊最直接媒體我們如何做到精確受眾？ 針對不同社會身份，選擇不同傳播媒介話題多受眾社會身份不同受眾消費動機不同針對不同訴求的受眾，進行合理消費動機信息推送為不同受眾推薦合理的參與方式受眾參與方式不同我們如何做到細分傳播？ 新渠道營銷現(xiàn)場營銷校園晚會、群星演唱會現(xiàn)場的營銷……通過“新浪微博+微信”、“本地論壇、戶外大牌等等宣傳方式……呈現(xiàn)多方式營銷！ 【A現(xiàn)場營銷】現(xiàn)場營銷可以通過借助現(xiàn)場氛圍和氣勢做直接促銷，能夠最大程度引發(fā)沖動購買或辦理，是具有突破性的營銷方式。[校園晚會]結合活動贊助，實施換購門票等業(yè)務[活動現(xiàn)場]利用現(xiàn)場巨大的人群聚集，進行廣告媒體宣傳體驗，提供贊助商業(yè)務辦理贈送禮品等活動 【B新渠道營銷】新渠道營銷是為了給客戶提供最為便捷換購門票業(yè)務。[新浪微博+微信][本地論壇、代理商]主要通過微博為鏈接入口，引導客戶進入網(wǎng)上辦理換票業(yè)務通過本地論壇、代理商吸納用戶辦理購票業(yè)務[戶外大牌等]并通過戶外大牌等方式進行宣傳，可通過以上兩種方式或多種方式進行兌、換、購門票 項目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營銷實施規(guī)劃4Contents目錄項目執(zhí)行5招商合作6公司簡介7 》影響力傳播執(zhí)行方案 線路一：理性訴求——搶票攻略告知盛事——線上曬票——線下明星見面會（最后一步在演唱會前一天）為了締造轟動影響力，我們通過“告知、聚群、舉事”的三部曲傳播策略，向大眾“告知”傳播群星演唱會盛事，引發(fā)網(wǎng)絡傳播，再通過“聚群”讓已獲票的達人曬票，最后通過“舉事”的讓幸運的曬票達人參加明星現(xiàn)場簽送禮品！線路二：情感訴求——社交公關明星開班，選擇明星班——競選班干部——明星班主任合唱（最后一步在演唱會當天）利用明星的號召力，為每個明星開一個班（XX明星班、XX明星班等），引發(fā)粉絲的站隊和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競選1-3名班干部同明星班主任同臺獻藝雙線同步相輔相成打造最強影響力！傳播宗旨：告知、聚群、舉事影響力傳播執(zhí)行傳播&營銷實施規(guī)劃之 推薦媒介：A、短彩信B、微博C、LED視頻D、三折頁E、戶外廣告F、校園廣告G、掌上公交H、廣播影響力傳播執(zhí)行傳播&營銷實施規(guī)劃之【社交訴求】一般人不容易一鳴驚人。一班人容易！群星演唱會強勢來襲，XX明星、XX明星等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉發(fā)本條微博，并回復選擇你喜歡的明星班，就有機會抽取演唱會門票！一等獎價值1680套票一份含2張，二等獎460門票1張（3個名額），三等獎價值280門票1張（10個名額）！第二階段 推薦媒介：A、短彩信B、微博C、移動自有LED視頻D、三折頁E、廣播F、營業(yè)廳廣告影響力傳播執(zhí)行傳播&營銷實施規(guī)劃之【社交訴求】：一般人不容易成為中心，一班人容易！動感地帶橙色風暴群星演唱會強勢來襲，楊宗緯、沙寶亮、郁可唯等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉發(fā)本條微博，并回復選擇你喜歡的明星班，就有機會抽取演唱會門票！一等獎價值1680套票一份含2張，二等獎460門票1張（3個名額），三等獎價值280門票1張（10個名額）！還有機會獲得與明星班主任同臺高歌一曲！第三階段11.10-11.15 項目背景1演出規(guī)劃2策略分析3傳播&營銷實施規(guī)劃4Contents目錄項目執(zhí)行5招商合作6公司簡介7 謝謝欣賞