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《從受眾多元需求的角度 探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律新聞傳》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律新聞傳【內(nèi)容摘要】本文著重從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)的角度來論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關(guān)系。通過對目前網(wǎng)絡(luò)編輯現(xiàn)狀的分析，找到傳受雙方互動過程中的“良”與“不良”表現(xiàn)及成因，試圖借此探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的一些基本規(guī)律和操作技巧。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯；受眾多元需求；傳受互動從受眾需求的角度研究網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的?怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的?有沒有一些切實可行的標(biāo)準(zhǔn)可供參考?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉
2、及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系?如何在它們之間形成一種良性互動?”本文將從“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)”和“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)”兩個維度來分析上述問題。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與傳受心理互動機(jī)制的形成(一)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史短暫的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時候表現(xiàn)為過度濫用，網(wǎng)頁中可見大量經(jīng)過裝扮的“娛樂緋聞”、“奇聞軼事”。1.媚俗化成
3、因：導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動、來自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理(傳者通過迎合受眾來達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利)。1)來自受眾的原因：受者作為個體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動和侵犯沖動為主的本能沖動。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。①對受眾心理分析表明：受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。
4、正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2)來自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動影響，需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費(fèi)。網(wǎng)站的受歡迎程度常常被當(dāng)做投放廣告的惟一評判標(biāo)準(zhǔn)。這就促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動所有的手段，走煽情化道路，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播整體上呈現(xiàn)媚俗化傾向。3)來自傳者的原因：作為傳者的媒介為了獲得生存發(fā)展的機(jī)會，不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個上帝的喜好。“根據(jù)美國的歸類，延期付酬新聞(諸如公共事務(wù)、社會問
5、題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康)不僅遭到了即時付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動、娛樂、社會新聞和人情故事)的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來越少。最終，新聞報道不得不裝扮起來，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述(新聞故事)，事實和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了?！豹诿浇闉榱苏疹欁畲蠖鄶?shù)的受眾，必然會更多地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消費(fèi)表現(xiàn)出一種“類”的傾向——傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。2.媚俗化表現(xiàn)：國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度表
6、現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任意一天的新聞，在所選的50條新聞中，有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素，所占比例高達(dá)80%以上。新聞媚俗化傾向，表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來“賣座”。“根據(jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的‘奶’誰能比?”一文以7367的點擊數(shù)高居榜首。然而點進(jìn)網(wǎng)頁一看其實是一條極為普通的動態(tài)消息：日
7、本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個調(diào)查報告，選出演藝界胸部線條最美的女星?！豹郦ヮ愃七@樣“名不符實”、“搔首弄姿”的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來，其實多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道!》的文章，講的是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標(biāo)題更是無中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內(nèi)容而險遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒有‘奶’的女人一樣摸!”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，通過符號的混用和
8、亂用故意造成歧義，給受眾視覺上的刺激。(二)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與傳受良性心理互動機(jī)制的形成目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施，杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。從傳受心理互動的角度，尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡(luò)
