中國紅色動漫品牌的構(gòu)建與營銷策略

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1、中國紅色動漫品牌的構(gòu)建與營銷策略中國紅色動漫品牌的構(gòu)建與營銷策略中國紅色動漫品牌的構(gòu)建與營銷策略　　摘要：本研究是從我國動漫產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展的現(xiàn)階段現(xiàn)狀進(jìn)行研究，探究了紅色動漫文化引領(lǐng)動漫市場的可行性，從而研究紅色動漫品牌的構(gòu)建的積極意義，且得出實施紅色動漫品牌的營銷策略及具體措施。　　關(guān)鍵詞：中國紅色動漫品牌；構(gòu)建；營銷策略　　隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫市場需求越來越大，在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，動漫產(chǎn)業(yè)，一般指動畫系列、漫畫系列、游戲系列等。作為新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具潛力的朝陽產(chǎn)品之一，是藝術(shù)文化

2、和現(xiàn)代高科技技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)品，動漫滿足人們精神需要的同時，在無形中慢慢成為了國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中促進(jìn)了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更為重要的是，動漫產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，如電視、音像、電玩、移動通訊等產(chǎn)品，相互滲透形成一個比較完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈1。由于國外動漫競爭力較強(qiáng)，國內(nèi)動漫相比數(shù)目較少同時發(fā)展較慢，造成國產(chǎn)動漫處于弱勢。　　一、中國紅色動漫市場發(fā)展的現(xiàn)狀　　第一，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21實際最具潛力的發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，近幾年國產(chǎn)動漫除了《喜洋洋與灰太狼》《大圣歸來》等少數(shù)取得了不錯的票房之外，大多數(shù)國產(chǎn)動漫電影票

3、房并沒有收到很好的效果。動漫在中國歷史上有著比較悠久的歷史，也曾經(jīng)是世界動漫界牛耳。但在后來發(fā)展過程中沒有把握住給予，慢慢的滑落到世界動漫產(chǎn)業(yè)后面。落后日本、韓國等后起之秀，我國在2004年才把動漫作為一種產(chǎn)業(yè)提出來，發(fā)展時間較短困難較多，但具有良好的前景。2006年國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了久違的春天。國家政策從體制管理方面、市場經(jīng)營方面和創(chuàng)作研究幾個方面入手，描繪了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的全新版圖，動漫逐步成為了各個城市的時髦詞2。第二，國內(nèi)動漫的發(fā)展勢頭良好，由成長期向成熟期轉(zhuǎn)變

4、，有著宏大的發(fā)展空間，每年至少有5億消費者帶動國內(nèi)巨大市場空間。發(fā)展的同時也面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：國產(chǎn)動漫產(chǎn)品在市場上精品較少，缺乏能在國際以及國內(nèi)站得住，有較大影響力的動漫形象；日本、韓國等動漫大國的動漫產(chǎn)品通過各種方式流入中國市場，和國內(nèi)動漫產(chǎn)品競爭市場份額；我國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，其他動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品等行業(yè)相對薄弱，動漫相關(guān)企業(yè)效益偏低，利潤較少；國內(nèi)同行業(yè)中存在惡性競爭現(xiàn)象，急功近利、盲目隨從、注重數(shù)量而不注重創(chuàng)新及質(zhì)量。第三，人才需求量較大，國內(nèi)民族動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新原創(chuàng)、人才技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等方面受到嚴(yán)峻考驗

5、。我國從事動漫行業(yè)者人員不及韓國一半，嚴(yán)重缺乏藝術(shù)與技術(shù)復(fù)合型的動漫人才。動漫設(shè)計作為新興工作，社會地位較高，薪資也高于傳統(tǒng)行業(yè)，然而這種“誘惑”下國內(nèi)企業(yè)仍然嚴(yán)重缺乏合適的人才。我國有充足的人才，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中急需大量的人才，可以解決大量的就業(yè)人員，近幾年國家各地區(qū)積極發(fā)展動漫教育，完善動漫培養(yǎng)機(jī)制，摸索新興的教育模式，動漫產(chǎn)業(yè)成為了吸納和轉(zhuǎn)變社會剩余的勞動力的重要產(chǎn)業(yè)3?！　《?、中國紅色動漫品牌的營銷策略　　1.中國紅色動漫品牌構(gòu)建的可行性　　有較多的問題存在于中國紅色動漫品牌的構(gòu)建和營銷方面。近幾年來在國內(nèi)

6、的動漫市場中，動漫產(chǎn)品中商業(yè)氣息越來越濃厚，只有少數(shù)動漫作品獲得了商業(yè)化成功，大多數(shù)動漫產(chǎn)品收益不佳。不是產(chǎn)品本身的原因，主要在于市場運作過程沒能很好地體現(xiàn)出動漫品牌的重要性。市場發(fā)展需要品牌，動漫的市場也一樣。動漫產(chǎn)業(yè)中動漫品牌有著重要地位，品牌營銷能給動漫企業(yè)帶來更多的額外資產(chǎn)，更能夠被接受和認(rèn)同，我國動漫發(fā)展還不夠重視品牌的打造。想要振興動漫產(chǎn)業(yè)，我們要用心和創(chuàng)意去塑造品牌，增強(qiáng)品牌競爭力，樹立自己的動漫品牌。從企業(yè)自身出發(fā)，注重對品牌的保護(hù)與傳播?！　?.中國紅色文化品構(gòu)建的積極意義　　我國具有豐富的文化資源，

7、我國具有有幾千年的文化歷史，不計其數(shù)的仁人義士、英雄豪杰、歷史文獻(xiàn)等無以計數(shù)，這都是動漫產(chǎn)業(yè)的豐富的資源。我國的歷史文化、抗日文化、紅色文化豐富多彩，在國內(nèi)有著重要的地位，是動漫產(chǎn)品取之不竭的源泉?！凹t色文化“作為一種獨特的類型，是我國重要的文化資源。紅色文化是中國特有的文化，是我國人民進(jìn)行教育的最好題材，很好地提高思想道德教育，它具有濃烈的愛國主義文化。如今社會發(fā)展迅速，愛國主義教育更應(yīng)該受到重視，精神教育必須著眼于全社會，紅色文化對于青少年、兒童教育極為重要。傳統(tǒng)的宣傳形式已不滿足于當(dāng)今社會，它的局限性很大。動漫發(fā)

8、展的今天，動漫藝術(shù)已成為更好的載體，它具有多樣性的形式，很好地滿足了各個年齡段的人群審美要求，方便了教育兒童，深受兒童的喜愛。紅色文化和動漫藝術(shù)的相互結(jié)合，可以更好的進(jìn)行傳播并深入人心。以國內(nèi)歷史文化為題材作為創(chuàng)作素材，與藝術(shù)相互結(jié)合，轉(zhuǎn)化為的作品進(jìn)行傳播，這種方式在世界上并不多見。紅色文化與動漫藝術(shù)的相結(jié)合，定將推動中國紅色動漫