旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究

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旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究【摘要】旅游與文化相互依存、互動共進(jìn)，二者融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。文章分析了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，以建水縣旅游文化資源為基礎(chǔ)，結(jié)合建水縣旅游與文化融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，提出了加快建水縣旅游與文化融合發(fā)展的建議和對策?！娟P(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；對策文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化與生俱來就是相生相伴、互動發(fā)展、密不可分的關(guān)系。隨著全球旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與崛起，旅游與文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界性的大趨勢和主潮流。一、旅游與文化融合發(fā)展的重要意義（一）旅游與文化的融合是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求12 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，市場機(jī)制起著基礎(chǔ)性作用，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力是市場。當(dāng)前，在發(fā)展過程中，市場需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。雖然由于市場化過程不同，旅游和文化在產(chǎn)業(yè)化程度上存在著差異，但是按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，突破束縛、創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。追求精神文化享受已經(jīng)成為人們旅游的內(nèi)在需求，旅游已成為一種文化消費(fèi)。旅游業(yè)只有和文化相結(jié)合，旅游業(yè)才有靈性、賣點(diǎn)和后勁。（二）旅游與文化的融合是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，文化旅游業(yè)環(huán)境污染少、資源消耗低、附加值高、關(guān)聯(lián)度廣、就業(yè)容量大，是拉動經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著的重要產(chǎn)業(yè)，是人與自然和諧共存，可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐，實(shí)現(xiàn)差異化、品牌化、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。（三）旅游與文化融合發(fā)展是順應(yīng)文化和旅游相互滲透的實(shí)際要求當(dāng)前，國家把旅游和文化同時(shí)作為實(shí)現(xiàn)“保增長、重民生、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”方針的重要內(nèi)容，提出大力發(fā)展的要求，賦予了旅游和文化部門重要的使命和責(zé)任，旅游和文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢?！奥糜问俏幕妮d體和傳播途徑，文化是旅游的靈魂和根”。沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化就會缺少活力。旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位；文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。二者相互依存、共生互融、互動共進(jìn)、共同繁榮。二、建水縣旅游與文化融合發(fā)展的優(yōu)勢及現(xiàn)狀12 隨著國家西部大開發(fā)、云南“兩強(qiáng)一堡”和紅河州旅游強(qiáng)州建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施，國家、省和州的層面就發(fā)展旅游出臺了一系列政策措施，尤其是昆玉紅文化旅游經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)以及建水“國際化旅游文化景區(qū)”的發(fā)展定位，形成了建水旅游文化發(fā)展的諸多有利因素。（一）豐實(shí)厚重的人文資源為旅游文化融合發(fā)展提供了寬廣的平臺建水歷史悠久、文化燦爛、人杰地靈，素有“滇南鄒魯”和“文獻(xiàn)名邦”的美譽(yù)?？h內(nèi)文物古跡薈萃，風(fēng)景名勝諸多。千年建水古城是國家歷史文化名城，古城內(nèi)星羅棋布的寺、院、橋、塔、井、街等文化遺存，使建水成為一座大型的綜合歷史博物館。擁有中國首屈一指的國家級文物保護(hù)單位文廟；國家級文物保護(hù)單位彝族土司府署；云南省內(nèi)罕見的宋式大型木橋架古建筑指林寺；比北京天安門早建28年的朝陽樓；被列為中國18座著名大型古橋之一的雙龍橋；具有“滇南大觀園”美稱的清代大型民居朱家花園；歷史文化名村團(tuán)山等。建水縣還是中國四大名陶之一紫陶的產(chǎn)地。還擁有插秧號、煙盒舞、哈尼族硭鼓舞、串寨等傳統(tǒng)習(xí)俗，苦扎扎、扎特勒、阿瑪拖、火把節(jié)、采花山等傳統(tǒng)節(jié)日，各具風(fēng)采，令人心馳神往。（二）神奇壯美的自然風(fēng)光為旅游文化融合發(fā)展提供了廣闊的空間12 建水氣候宜人、山河壯美、景色秀麗，北回歸線穿境而過，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，有“天然溫室”之稱。農(nóng)耕文明相對發(fā)達(dá)，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)水平和規(guī)模在紅河州乃至云南省都名列前茅，是國家級農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)縣、“中國果品之鄉(xiāng)”，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游具有良好的資源稟賦。此外，縣境內(nèi)還有被稱為亞洲最大、最壯觀的天然溶洞―燕子洞以及以云龍山、黃龍寺、哈尼山寨、曲江溫泉渡假村等為代表的融山水風(fēng)光、民族風(fēng)情、建筑景光為一體的景區(qū)景點(diǎn)120多處，為旅游文化融合發(fā)展提供了廣闊的空間。（三）優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)為旅游文化融合提供了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ)建水縣位于云南省南部，縣境東接彌勒市、開遠(yuǎn)市和個舊市，南隔紅河與元陽縣相望，西鄰石屏縣，北與通?？h、華寧縣相連?？h城距州府所在地蒙自市80公里，北距省會昆明市210公里，南距國家一類口岸河口250公里。境內(nèi)交通四通八達(dá)，雞石、通建兩條高速公路橫穿縣境，泛亞鐵路通過縣境連接?xùn)|南亞，是紅河州的重要交通樞紐，是滇南重要的物資中轉(zhuǎn)站和商品流通中心。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)不斷推進(jìn)、大湄公河次區(qū)域合作、中越“兩廊一圈”建設(shè)步伐加快，為旅游文化融合提供了堅(jiān)實(shí)的交通基礎(chǔ)。三、建水縣文化與旅游融合發(fā)展過程中存在的困難和問題（一）管理體制不合理12 建水縣旅游文化資源分屬于旅游、文化、文物、宗教、園林、林業(yè)、水利等多個部門管理。這種條塊分割，相互牽制，決策分散，多頭管理的體制造成各個部門各自為政。部門之間、企業(yè)之間的工作聯(lián)系、協(xié)調(diào)配合，還處于比較松散的狀態(tài)，行業(yè)管理力度不強(qiáng)，影響和制約了資源的開發(fā)與利用，嚴(yán)重束縛了旅游文化業(yè)的融合發(fā)展。（二）政策扶持不到位建水縣現(xiàn)制定出臺的部分相關(guān)鼓勵政策，缺乏及時(shí)性、針對性和突破性，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐性政策還需進(jìn)一步爭取，缺乏可靠的資金投入保障政策和有吸引力的招商引資政策，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的開發(fā)機(jī)制尚未完全形成。（三）規(guī)劃統(tǒng)籌不夠深入目前建水縣在旅游文化規(guī)劃編制上已經(jīng)注意到了二者的融合發(fā)展問題，但是重視的程度、規(guī)劃的深度、提升的高度相對來說還不夠，缺乏頂層性、整體性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略考慮和架構(gòu)設(shè)計(jì)。旅游文化資源利用程度低、規(guī)劃起點(diǎn)低、開發(fā)建設(shè)較遲緩，且現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)品單一，多以觀光為主，體驗(yàn)型產(chǎn)品稀缺?！　。ㄋ模┵Y金投入不足12 長期以來，由于建水縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，存在財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入不足問題，也存在旅游文化產(chǎn)品開發(fā)打造上的社會和企業(yè)資金投入不足問題。旅游文化企業(yè)普遍規(guī)模小、龍頭企業(yè)缺乏，發(fā)展的資金不足，品牌意識差、效益不高、沒有形成具備一定規(guī)模的旅游企業(yè)和集團(tuán)，市場競爭能力不強(qiáng)，制約旅游文化發(fā)展的步伐。（五）項(xiàng)目帶動不明顯旅游產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)“多、散、小”，沒有形成核心和主打“拳頭”產(chǎn)品，缺乏有影響力的大項(xiàng)目、大景區(qū)做龍頭，資源等級不高，吸引力弱，休閑度假旅游、體驗(yàn)旅游項(xiàng)目缺乏，帶動旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果不明顯。（六）文化內(nèi)涵挖掘還需提升建水縣行政管理部門和開發(fā)企業(yè)對旅游文化具有的獨(dú)特優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)的多重功能、發(fā)展?jié)摿φJ(rèn)識不夠，對旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和開發(fā)缺乏應(yīng)有的力度。對儒家文化和獨(dú)具特色的民族民俗文化等重要文化旅游資源缺乏深層次開發(fā)和高品位打造，更多的是停留在自然風(fēng)光的建設(shè)上。（七）旅游要素配套有待完善從旅游的六要素來看，旅游文化產(chǎn)業(yè)收入主要來自景區(qū)景點(diǎn)的門票，在“吃、購、娛”上的消費(fèi)比重較小，沒有形成一個較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游收入比較單一。旅游文化商品開發(fā)明顯滯后，接待能力不足、水平不高、環(huán)境容量小，高水準(zhǔn)的休閑娛樂服務(wù)設(shè)施不足，影響了建水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（八）宣傳促銷力度還需加大12 旅游文化總體形象不夠鮮明，未形成整體格局，市場知名度不高。整個宣傳促銷工作呈現(xiàn)“散、弱”的局面，產(chǎn)品組合優(yōu)勢不突出，宣傳促銷手段和辦法還比較單一，難以形成區(qū)域強(qiáng)勢宣傳格局，導(dǎo)致了建水旅游文化品牌不響，招牌不亮。四、加快建水縣旅游與文化融合發(fā)展的對策（一）抓好旅游體制完善與文化的融合建立行之有效的旅游文化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制和專門管理機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮現(xiàn)有的建水縣旅游發(fā)展委員會職能作用，推動旅游、文化部門工作職能由單一的行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和綜合協(xié)調(diào)方向轉(zhuǎn)變，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力和管理服務(wù)水平。要建立有效的市場調(diào)節(jié)機(jī)制，支持各種新業(yè)態(tài)、新模式、新經(jīng)營方式發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)走融合發(fā)展之路。（二）抓好旅游政策制定與文化的融合加大旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持，充分用好、用活橋頭堡建設(shè)的相關(guān)政策，探索融合發(fā)展的新思路、新政策、新舉措，適時(shí)制定出臺諸如產(chǎn)業(yè)集群打造、龍頭企業(yè)培育、品牌項(xiàng)目開發(fā)、投融資改革等相關(guān)政策，有效發(fā)揮政策的驅(qū)動和激勵作用。落實(shí)好項(xiàng)目用地、財(cái)政稅收、交通水電等方面的優(yōu)惠政策，整合和開發(fā)各種旅游文化資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢。（三）抓好旅游規(guī)劃統(tǒng)籌與文化的融合12 對旅游與文化融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)思考、頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)發(fā)展理念、發(fā)展定位、發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)的新提升。強(qiáng)化規(guī)劃先行理念，按照“新理念、高起點(diǎn)、大手筆、重保護(hù)”的原則，圍繞“千年臨安古城”、“千年建水紫陶”兩張核心名片，制定《建水縣旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃》，力求突出規(guī)劃的創(chuàng)意性、文化性、高端性和品牌性，有效發(fā)揮其指導(dǎo)、控制、提升作用，避免互動發(fā)展中的無序性和低層次性。（四）抓好旅游資金投入與文化的融合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力是市場。當(dāng)前，市場需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求都推動著兩個產(chǎn)業(yè)的融合。在逐步增加財(cái)政投資的同時(shí)，大力拓寬投融資渠道，鼓勵外資資本、民營資本和社會資本參與旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)，多措并舉，有效破解融合發(fā)展中資金匱乏的瓶頸問題。積極爭取國家、省、州每年安排的各種旅游發(fā)展經(jīng)費(fèi)和獎勵性資金的支持，發(fā)揮企業(yè)信用擔(dān)保平臺作用，加強(qiáng)旅游投融資平臺建設(shè)。加大對建水古城資金投入，探索文物國家所有權(quán)不變，以定期托管形式，交由投資人進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)和經(jīng)營。（五）抓好旅游項(xiàng)目開發(fā)與文化的融合12 旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要項(xiàng)目支撐，充分發(fā)揮建水縣作為國家歷史文化名城和國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的效應(yīng)，按照“建設(shè)國際化、服務(wù)現(xiàn)代化、管理精品化”的要求積極打造一批大項(xiàng)目。一是建水古城歷史文化項(xiàng)目開發(fā)。以“古城韻”為元素，串連朱家花園、文廟、朝陽樓、學(xué)政考棚等景點(diǎn)，打造成為云南省知名的歷史文化覽勝區(qū)。二是西部歷史文化旅游區(qū)開發(fā)。以團(tuán)山古村為重點(diǎn)，瀘江河為紐帶，開發(fā)歷史文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村四季休閑游為一體的綜合旅游區(qū)。三是東部喀斯特景觀旅游區(qū)開發(fā)。以燕子洞為重點(diǎn)，顏洞、天柱塔為補(bǔ)充，打造集自然觀光、休閑度假為一體的復(fù)合型旅游區(qū)。四是北部康體休閑度假區(qū)開發(fā)。以曲江溫泉為重點(diǎn)，云龍山、綿羊沖水庫為依托，打造宗教文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、水上樂園休閑體驗(yàn)旅游區(qū)。五是南部民族風(fēng)情旅游區(qū)開發(fā)。以納樓司署為重點(diǎn)，紅河峽谷為依托，開發(fā)民族民俗文化體驗(yàn)游、探險(xiǎn)游旅游區(qū)。（六）抓好旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘提升與文化的融合12 圍繞廣大旅游消費(fèi)者的文化需求，通過挖掘、開發(fā)、提煉等有效手段，突出和彰顯旅游產(chǎn)品的文化特征，賦予其深厚的文化內(nèi)涵和更多的文化元素，著力提升旅游產(chǎn)品的文化品位和市場競爭力。依托建水旅游文化資源特點(diǎn)，不斷加大景區(qū)文化建設(shè)力度，使建水旅游形神兼?zhèn)洌挥谢盍?。文廟、學(xué)政考棚重點(diǎn)充實(shí)儒家文化、科舉制度、國學(xué)；朱家花園、團(tuán)山重點(diǎn)突出地方民俗文化、傳統(tǒng)文化；燕子洞景區(qū)集中展示三教合一的宗教文化、喀斯特地貌科普知識。在此基礎(chǔ)上，還要設(shè)計(jì)特色鮮明的景區(qū)文化互動活動做為補(bǔ)充。文廟開展祭孔、“三禮”、經(jīng)書誦讀、傳統(tǒng)民樂演奏、射圃、古禮等活動，朱家花園舉辦開門迎賓儀式、水上戲臺表演、中秋祭月、插花藝術(shù)展，燕子洞景區(qū)舉辦戶外攀巖表演、蝴蝶展、猜燈迷等活動，豐富了景區(qū)旅游活動，提升了景區(qū)內(nèi)涵和層次。（七）抓好旅游要素配套與文化的融合一是在“吃”的方面。圍繞建水傳統(tǒng)特色美食“燒豆腐、過橋米線、汽鍋雞”等，更多地挖掘和設(shè)計(jì)制作具有地方特色和傳統(tǒng)手藝的美食，在餐飲場所建筑、內(nèi)部裝修、菜肴命名、餐具配置、飲食方式、職工服飾等方面注入文化元素，讓消費(fèi)者在濃郁的文化氛圍中享用美食。12 二是在“住”的方面。主題文化酒店越來越受到客人歡迎。建水縣要充分挖掘邊地儒家文化、彝族文化、哈尼族文化、紫陶文化的特點(diǎn)和古城歷史街區(qū)的民居仿古元素，結(jié)合現(xiàn)代賓館酒店的建筑要求，設(shè)計(jì)建設(shè)一批高中低檔合理搭配的主題文化酒店和客棧，以適應(yīng)旅游市場發(fā)展的需要。三是在“購”的方面。完善旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售體系，加大對紫陶、燕窩、林果、民族首飾等特色旅游商品的政策扶持力度，對企業(yè)、景區(qū)開發(fā)旅游紀(jì)念品要予以獎勵，把建水打造成為紅河州的旅游商品集散地和中國紫陶基地。四是在“娛”方面。借鑒一些省市的成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)大型實(shí)景演出，著力打造“休閑娛樂”品牌，以朱家花園及有條件的景區(qū)為平臺，以民族民俗文化為主題，打造建水小調(diào)、方言說唱、民族歌舞、情景喜劇、服飾表演為一體兼具時(shí)尚娛樂的歌舞演出，讓客人來飽覽建水文化盛景。五是在“游”方面。游客普遍反映，建水旅游景點(diǎn)體現(xiàn)的文化往往是靜態(tài)的多、動態(tài)的少，參觀型的多、體驗(yàn)式的少。因此，必須通過文化打通旅游經(jīng)脈，以觀光旅游為基礎(chǔ)，以人文旅游為核心，以休閑度假游為重點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游和工業(yè)旅游為補(bǔ)充的產(chǎn)品體系，使文化在旅游中活起來，讓文化在旅游中行走。（八）抓好旅游宣傳營銷與文化的融合一是把握好的旅游形象宣傳的文化含量。建水旅游品牌形象有進(jìn)一步完善提升甚至重新塑造的必要。旅游宣傳口號、旅游標(biāo)識、廣告等既要反映建水文化特性，又要朗朗上口、便于傳播。二是借助文化手段擴(kuò)大旅游宣傳。建水歷史悠久、名人眾多，可借題發(fā)揮、策劃宣傳。搜集整理已有的旅游歌曲，請名家制作新的旅游歌曲，舉辦旅游歌曲大賽，制作碟片發(fā)放；可聘請海內(nèi)外知名作家撰寫建水游記，請著名導(dǎo)演、演員拍攝以建水歷史文化為題材，以著名景區(qū)為場景的影視劇，多途徑、廣渠道宣傳建水旅游。三是推進(jìn)旅游節(jié)慶活動產(chǎn)品化。加大“中國紅河?建水孔子文化節(jié)”、“燕窩節(jié)”為重點(diǎn)的節(jié)慶活動營銷，將節(jié)慶活動產(chǎn)品化、常態(tài)化，推進(jìn)宣傳的持續(xù)性、有效性。根據(jù)不同地區(qū)游客需求，組合包裝多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足廣大游客的需要。參考文獻(xiàn)12 [1]王向明.加快推動文化與旅游融合發(fā)展[J].攀登，2012（05）.[2]張祖城.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究―以龍巖市為例[J].閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，06（02）.作者簡介：陳鵬（1976-），男，云南蒙自人，中共紅河州委黨校教師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)。12