文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展探析

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　　文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展探析　　[]文化因旅游而繁榮，旅游因文化而精彩。文化作為旅游的內涵和靈魂，旅游作為文化表現(xiàn)的載體，兩個產業(yè)之間的發(fā)展有很大的交匯空間。深化文化與旅游的融合，是文化與旅游產業(yè)發(fā)展的大趨勢。文章從闡述文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的意義出發(fā)，分析了成寧文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨向，提出了建立旅游和文化融合發(fā)展機制、充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用、培育具有鮮明地域特色的文化旅游品牌、建立人才保障機制等推動成寧市文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的建議。[關鍵詞]文化產業(yè)；旅游產業(yè)；融合發(fā)展[]FO62.9[]A[]1002-736（2013）03-009103產業(yè)融合是相對于產業(yè)分化而言的一種產業(yè)發(fā)展范式，是指原本各自獨立的產業(yè)，相互交叉、滲透。使原有產業(yè)邊界逐步模糊或消失，形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。在經濟全球化、高新技術大發(fā)展的宏觀背景下，產業(yè)融合現(xiàn)象的出現(xiàn)將更加頻繁。旅游產業(yè)和文化產業(yè)關系密切，文化是旅游業(yè)發(fā)展的資源基礎，旅游則是文化產業(yè)發(fā)展的重要載體。推動文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，既是產業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是實現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮的現(xiàn)實需要，是展示文化內涵與魅力、塑造旅游品牌形象、實現(xiàn)文化經濟價值的重要途徑。 一、文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實意義促進文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，是由二者的本質屬性決定的。從旅游產業(yè)的角度看，文化是旅游產業(yè)發(fā)展的重要根基和資源基礎。聯(lián)合國教科文組織于1986年公布了文化統(tǒng)計的框架。該框架將文化統(tǒng)計分為10類：文化遺產、音樂、視覺藝術、音頻媒體、表演藝術、視聽媒體、體育和游戲、社會文化活動、環(huán)境與自然、出版印刷業(yè)和著作文獻。這10類文化大多與旅游密切相關，其中，環(huán)境與自然、文化遺產、社會文化活動等更是旅游產業(yè)的主要資源。因此，旅游產業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須高度重視對文化資源的利用，不斷提升旅游產業(yè)的文化內涵和品位。文化和旅游都是為人們提供精神消費服務的，這是兩種產業(yè)融合發(fā)展的基礎。同時。它們又相輔相成。文化是旅游的靈魂，只有將文化內涵貫穿到旅游的各個環(huán)節(jié)，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的載體，是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。國務院發(fā)布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，把發(fā)展文化產業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的層面。文化部與國家旅游局共同制定的《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》，對在新形勢下促進文化與旅游深度結合，提出了明確的意見，要求推進文化與旅游協(xié)調發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的消費需求。 對于咸寧這座快速發(fā)展中的優(yōu)秀旅游城市來講，促進文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，意義尤其重大。首先，發(fā)展文化旅游產業(yè)可壯大服務業(yè)規(guī)模，推動產業(yè)結構優(yōu)化升級，提升城市功能，豐富城市文化內涵，提升城市發(fā)展品位，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，吸引人才、技術、資金等高端資源、優(yōu)質資源向咸寧集聚。助推成寧經濟社會全面轉型升級。其次，可托動咸寧經濟增長，助推咸寧經濟實現(xiàn)跨越發(fā)展。文化產業(yè)和旅游產業(yè)都是綜合性強、關聯(lián)度高、覆蓋面廣、帶動性大的新興產業(yè)，具有一業(yè)興、百業(yè)旺的特點，對交通、住宿、餐飲、文化、娛樂、會展等具有明顯的拉動作用，對金融、物流、信息、中介等新型服務業(yè)具有積極促進作用。以旅游產業(yè)為例，根據世界旅游組織的測算，旅游業(yè)每直接收入1元，就能帶動相關產業(yè)增值4.3元，每增加1元投入就可拉動3～4元的配套投資，每增加1個直接從業(yè)人員就能夠為社會提供5～7個就業(yè)崗位。2011年，成寧旅游接待游客突破1500萬人次，總收入77.6億元，對拉動經濟增長、提升發(fā)展質量、推動咸寧經濟跨越發(fā)展具有不容忽視的支撐作用。最后，對于咸寧打造香城泉都城市品牌具有重大意義。桂花和溫泉，是成寧最具特色、最具吸引力的兩個事物。桂香時節(jié)，有風香十里，無風十里香。咸寧是名副其實的香城。與此同時，咸寧擁有豐富的溫泉資源。全市地熱水年總儲量達700萬噸。香城與泉都，是咸寧兩張最靚麗的名片。將桂花和溫泉資源植入歷史元素和文化內核，捆綁式發(fā)展以桂花、溫泉文化為主導的旅游產業(yè)，香城泉都品牌就會給咸寧新一輪發(fā)展開辟嶄新的空間，插上騰飛的翅膀，形成強大的綜合競爭力。二、咸寧市文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的基礎及問題 咸寧是一座新興的生態(tài)文化旅游城市，處在長株潭與武漢城市圈兩個兩型社會綜合配套改革實驗區(qū)之間，位居長三角、珠三角兩大經濟圈西進、北上的樞紐地位，是連接鄂湘贛的金三角。咸寧自然景觀豐富，文化底蘊深厚，具有實現(xiàn)旅游產業(yè)和文化產業(yè)融合的先天條件。據統(tǒng)計，成寧自然旅游資源408處，人文旅游資源380處。從自然資源來說，咸寧山青、水秀、竹翠、桂香、泉溫、洞奇，是聞名全國的桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)，54.2%的森林覆蓋率、45.6%的城市綠化覆蓋率，是武漢城市罔的天然氧吧和后花園。從文化底蘊看，歷史文化積淀深厚，鄉(xiāng)土文化特色鮮明。商代青銅文化、茶馬古道文化、通山闖王文化、九宮佛道文化、赤壁三國文化、五七干校文化、明清民居文化、咸寧北伐文化等歷史文化名揚海外；采茶戲、提琴戲、花鼓戲、巴陵戲、高腔戲等地方戲曲精彩紛呈：集地域文化之大成的《夢尋咸寧》、《白云深處》、《千古風流》、《大道通山》、《千橋流水桂花香》等文藝精品備受推崇，有的還走出了國門。目前已經開發(fā)的山水景觀有九宮覽勝、陸水漂游、竹海休閑、溫泉沐浴等；人文景觀有三國赤壁古戰(zhàn)場、闖王陵、131地下工程、汀泗北伐戰(zhàn)爭遺址等；地質景觀有隱水洞、飛仙洞、太乙洞、玄素洞等。隨著各大景區(qū)的整體推進，咸寧已躋身全國五個旅游標準化試點城市之列，獲評湖北最受歡迎的國內旅游目的地。咸寧正面臨著中部崛起、兩圈一帶戰(zhàn)略實施和兩型社會建設綜改試驗縱深推進，以及幕阜山區(qū)集中連片扶貧開發(fā)等政策性機遇，面臨著區(qū)位、交通、資源、環(huán)境等條件優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢加速轉化等地利性機遇。特別是湘鄂贛三省聯(lián)手打造中國經濟第四極，地處中三角中心的咸寧，在基礎設施建設、產業(yè)融合、旅游開發(fā)等方面占盡先機。 　　依托豐富的文化資源，成寧旅游業(yè)正在快速發(fā)展。但從總體來看，成寧文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展還存在一些困難：旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合程度還不夠，如合作領域不寬廣、合作機制不順暢、政策扶持不到位，文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當前日益增長的市場需求還不完全適應等；旅游產品文化內涵挖掘、展示還不夠，文化缺位嚴重；文化旅游資源還沒有得到全面開發(fā)，重經濟輕文化仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的普遍現(xiàn)象；文化旅游資源歸屬多個部門管轄，影響了資源利用效率；文化旅游產品體系沒有形成，旅游產品開發(fā)缺乏文化創(chuàng)意；文化旅游產品絕大部分是靜態(tài)的觀光產品.缺少鮮活的動態(tài)活動，缺乏固定的文化演出型旅游產品，參與性較差；旅游產業(yè)和文化產業(yè)散、小、差現(xiàn)象比較明顯，缺乏吸引力與競爭力。三、推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的途徑文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合是一個龐大的社會系統(tǒng)工程，在旅游業(yè)實現(xiàn)轉型的新時期，只有依托文化，挖掘文化內涵，旅游才具有吸引力和生命力。推進兩者的融合發(fā)展，促進雙方利益最大化，需要在創(chuàng)新機制、增加投入、打造品牌、人才保障等方面進行深入探索和實踐，從較高層面對兩大產業(yè)進行整合。（一）落實政策，建立旅游和文化融合發(fā)展機制 推進文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，體制機制創(chuàng)新是保證。為促進旅游文化產業(yè)的發(fā)展，國家出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》、《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》等政策性文件。加快旅游與文化融合的步伐，不能光靠旅游或文化部門，應落實政策，搞活機制，建立政府主導、文化旅游部門主管、相關部門聯(lián)動、社會參與的旅游和文化融合發(fā)展機制，抓好落實。要將文化資源的挖掘、研究、開發(fā)、利用與旅游產業(yè)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃、部署、安排。要整合力量，深度挖掘歷史文化資源和鄉(xiāng)土特色文化資源。要通過創(chuàng)新體制機制，促進兩大產業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展增添活力和動力。一是健全文化和旅游資源保護機制。合理開發(fā)和利用文化和旅游資源，充分考慮資源承載能力，在可持續(xù)發(fā)展的基礎上進行適度開發(fā)，逐步形成誰開發(fā)、誰受益、誰保護的機制。二是創(chuàng)新旅游和文化管理體制及運作機制。以文化旅游融合為助力，形成政府引導與市場調節(jié)相統(tǒng)一的發(fā)展機制。在休閑消費文化日益興盛的背景下，文化和旅游出現(xiàn)了更多的交集，沒有文化的旅游難以更好地發(fā)展。這就決定了文化和旅游部門應該組成一個緊密的聯(lián)合體，進一步加大政府引導力度，加快旅游行政管理改革步伐，建立調控更加有力的服務型行政管理體系。（二）加大投入，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用 咸寧旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合還處于起步階段，旅游企業(yè)還不具備研究開發(fā)旅游文化資源的實力。要發(fā)揮文化、方志、文史等部門的作用，借助高校、社團的力量，加強旅游文化資源的深層研究，促進文化與旅游的高度融合。同時，要加大對旅游宣傳推廣、人才培訓、公共服務的支持力度。加快旅游基礎設施的建設，拓寬旅游企業(yè)融資渠道。由于各級政府投入不足而民間投入有時又急功近利，很多地方旅游資源開發(fā)層次比較低，缺乏文化內涵。因而要提升咸寧歷史文化資源與旅游產業(yè)的融合力，關鍵是要增加資金投入，重點培育文化旅游精品，這樣才能真正發(fā)揮咸寧在文化旅游資源方面的競爭力。必須改變過去由財政單獨投資的單一渠道，采取多渠道投、融資的辦法，以相對寬松的旅游市場準入標準打破區(qū)域限制、行業(yè)壁壘，發(fā)揮市場資源配置的基礎性作用。推進國有旅游企業(yè)創(chuàng)新，支持民營及中小旅游企業(yè)發(fā)展壯大，支持各類旅游企業(yè)兼并重組，培育一批具有市場競爭力的旅游企業(yè)集團。（三）提升文化內涵，培育具有鮮明地域特色的文化旅游品牌培育具有鮮明地域特色的旅游文化品牌，是文化旅游加速融合的有效手段，是繁榮文化旅游服務業(yè)的必然選擇。因地制宜、因時制宜，突出旅游特色，結合實際，推動旅游文化品牌建設，由優(yōu)質企業(yè)牽頭，加強旅游、文化企業(yè)間的合作，大力進行文化旅游資源的共享與重組、旅游產品的更新與開發(fā)、區(qū)域旅游功能的劃分，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。把香城泉都作為一個整體的旅游產品向外推銷。積極組織成寧文化人編繪介紹咸寧文化旅游的書籍、刊物、廣告畫冊、地圖，制作介紹咸寧文化旅游的光盤、影碟等，提高旅游產品的生命力和吸引力。要注重實效，加大在互聯(lián)X上對咸寧市文化旅游的宣傳力度，組織形式多樣的旅游文化宣傳活動。特別是要組織開展咸寧文化旅游研討和論壇活動，舉辦具有咸寧地方文化旅游特色的文化旅游節(jié)，辦出品牌、辦出特色、辦出效益。（四）建立人才保障機制，推動文化旅游產業(yè)做大做強 文化旅游產業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于文化旅游產業(yè)人才的數量和素質。推動文化旅游產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，隊伍是基礎，人才是關鍵。要牢固樹立人才是第一資源的思想，加快培養(yǎng)高素質的文化旅游人才隊伍；建立科學的文化旅游人才成長、選拔和保障機制；優(yōu)化文化旅游產業(yè)人才結構，大力引進各種文化旅游產業(yè)人才；發(fā)揮現(xiàn)有文化人才的積極性，強化旅游從業(yè)人員對所處環(huán)境的歷史文化、民俗風情的了解；有目標有計劃地培養(yǎng)文化旅游規(guī)劃、設計、創(chuàng)作、營銷策劃、節(jié)慶組織和演職等方面的人才，著力造就一批具有高素質、寬視野、有創(chuàng)新的文化旅游人才。借助咸寧國際溫泉文化旅游節(jié)搭建起來的市場平臺，大力開拓文化消費市場，推動文化產業(yè)做大做強，形成文化產業(yè)與旅游產業(yè)共同發(fā)展的雙贏局面。