資源描述:
《普提金街專場團購會活動網(wǎng)絡推廣方案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一擲千金新年盛“惠”普提金街團購活動推廣方案2013年12月11一擲千金新年盛“惠”普提金街團購活動推廣方案前言新年伊始即將迎來新一輪的營銷大戰(zhàn),團購作為一種新興的商務模式,以薄利多銷的原理最大程度實現(xiàn)價格讓利的同時,形成了商品的短期哄搶局面,使商家賺取了利潤和人氣。團購在房地產(chǎn)市場上已被廣為運用,但由于樓市觀望局勢影響,堅定的置業(yè)人群有限,樓盤的優(yōu)惠額度模棱兩可,大多數(shù)團購者往往因沒有看到真正的實惠而草草收兵。團購的吸引力已逐漸淡去。普提金街項目坐落于繁華的雄楚大道,以金街商業(yè)和高檔住宅銷售為主。騰訊·大楚網(wǎng)應勢以專場團
2、購的形式進行推廣,目的是為了將項目團購信息在網(wǎng)絡世界廣泛傳播,讓意向客戶獲得一定額度的優(yōu)惠同時促進商家的銷售。一、活動目的以團購活動直接帶動項目的銷售二、推廣時間2014年1月1日——1月24日三、活動概況主題:一擲千金新年盛“惠”團購活動主辦方:騰訊·大楚網(wǎng)、普提金街活動時間:線上報名2014年1月3日——1月17日線下團購2014年1月18日11活動構(gòu)成:1、線上:團購報名2、線下:團購落地+掃Wehouse二維碼領(lǐng)取小禮品活動流程:1.2前期1、專題籌備2、軟文/論壇/微博預熱宣傳1.3-1.17征集期1、團購報名2
3、、多平臺、多渠道全面推廣1.17通知期電話通知團購網(wǎng)友前往現(xiàn)場參加團購1.18落地期1、普提金街現(xiàn)場團購2、線下掃二維碼領(lǐng)小禮品。1.19-1.24后續(xù)宣傳持續(xù)熱度進行宣傳推廣。團購產(chǎn)品:普提金街45-92㎡70年產(chǎn)權(quán)的住宅參與方式:第一步:參加團購報名領(lǐng)取優(yōu)惠資格網(wǎng)友在登陸活動團購頁面,點擊“我要團購”,按系統(tǒng)提示提交姓名、電話等信息,即視為報名成功。凡團購報名成功的網(wǎng)友,在辦理購房手續(xù)時,即可享受本次的優(yōu)惠折扣。第二步:現(xiàn)場辦理團購享受相應折扣網(wǎng)上報名成功的網(wǎng)友在指定時間、地點集合,同大楚網(wǎng)工作人員一同前往普提金街項目
4、現(xiàn)場,辦理購房手續(xù)。網(wǎng)友可享受相應的購房優(yōu)惠。團購構(gòu)成:(1)線上團購報名:網(wǎng)友通過點擊進入各渠道團購頁面,點擊“我要團購”、“我要參加”,按系統(tǒng)提示提示提交個人姓名、電話即視為報名成功。渠道推廣平臺推廣平臺截圖/備注渠道一團購專題詳見專題UE11渠道二大楚團會員俱樂部渠道三新聞報名入口在新聞稿中加入報名通道渠道四房產(chǎn)頻道團購專欄渠道五微信報名11(2)線下團購落地:大楚網(wǎng)將于1月17日電話/短信通知團購網(wǎng)友集合時間與地點,并于1月18日派出專車專人接送至普提金街現(xiàn)場。?現(xiàn)場團購參與線下團購的大楚網(wǎng)友到現(xiàn)場參與活動享受團購
5、優(yōu)惠。?掃二維碼送紀念品現(xiàn)場布展中加入普提金街Wehouse的二維碼,凡掃描二維碼關(guān)注成功的網(wǎng)友,即可憑微信信息領(lǐng)取精美紀念品一份。(通過微信報名團購的網(wǎng)友,可直接憑微信領(lǐng)取紀念品)物料清單:紀念品>200份(如杯子/臺歷/鑰匙扣/手機鏈等)團購專題UE一擲千金新年盛“惠”——普提金街專場團購活動普提金街Logo我要參加(彈出二級頁面,包括所選戶型、姓名、電話等)距離團購還有XX天戶型大圖戶型圖1(小圖)戶型圖2(小圖)戶型圖3(小圖)戶型圖4(小圖)戶型圖5(小圖)關(guān)于本次團購活動時間:2014年1月3日——1月17日團
6、購產(chǎn)品:活動說明:第一步:線上團購報名領(lǐng)資格項目地圖11凡在大楚網(wǎng)參與團購報名的網(wǎng)友,即可獲得團購優(yōu)惠資格。第二步:線下團購辦手續(xù)前往項目現(xiàn)場辦理團購的網(wǎng)友,享受團購優(yōu)惠。一、推廣費用詳情投入服務期間普提金街在大楚網(wǎng)投入6萬元費用。回報(一)硬廣資源推廣硬廣資源請詳見一月份優(yōu)惠套餐附件。(二)數(shù)據(jù)庫推廣在大楚網(wǎng)按照項目需求進行推廣期間,對項目將予以數(shù)據(jù)庫的支持,投放周期內(nèi)將提供1000組的意向片區(qū)客戶的電話。(三)開通Wehouse樓盤微管家wehouse通過與微信無縫對接,依據(jù)數(shù)億移動用戶行為分析打造基于微信平臺的房產(chǎn)行
7、業(yè)解決方案,為樓盤提供微信公眾平臺第三方增值服務,打通PC端和手機端雙向營銷服務體系。是全國首家針對于房產(chǎn)項目公賬號運營的整合營銷管理平臺,為開發(fā)商提供包括官方微信的申請,帳號維護,菜單維護,接口配置,數(shù)據(jù)更新,活動組織,團購組織等一系列全方位整合服務。在項目推廣期間,拓展項目的知名度,大楚網(wǎng)將為項目免費開通騰訊微信Wehouse服務,同時在項目推廣的6萬元費用中,將有1萬作為后續(xù)Wehouse的維護費用。11(四)大楚網(wǎng)返鄉(xiāng)置業(yè)推廣1月,騰訊房產(chǎn)大網(wǎng)系百城聯(lián)動將啟動返鄉(xiāng)置業(yè)季活動,此次活動將在全國騰訊大網(wǎng)系多個站點進行推
8、廣。項目在推廣期內(nèi)將在返鄉(xiāng)置業(yè)的專題上重點推廣,提升項目的知名度。11一、軟性贈送列表頻道發(fā)布版面頻率客戶端迷你客戶端精品樓盤推薦5天客戶端迷你頁房產(chǎn)頁卡文字鏈按需求申請首頁優(yōu)生活文字鏈至少5天房產(chǎn)頻道新房搜索文字鏈至少5天樓市速遞文字鏈按需求申請買房行情文字鏈按需求申請焦點圖片至少3次熱門活動按需求申