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《【騰訊?大楚網(wǎng)】普提金街專場(chǎng)團(tuán)購會(huì)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣方案.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、一擲千金新年盛“惠”普提金街團(tuán)購活動(dòng)推廣方案2013年12月一擲千金新年盛“惠”普提金街團(tuán)購活動(dòng)推廣方案前言新年伊始即將迎來新一輪的營銷大戰(zhàn)，團(tuán)購作為一種新興的商務(wù)模式，以薄利多銷的原理最大程度實(shí)現(xiàn)價(jià)格讓利的同時(shí)，形成了商品的短期哄搶局面，使商家賺取了利潤和人氣。團(tuán)購在房地產(chǎn)市場(chǎng)上已被廣為運(yùn)用，但由于樓市觀望局勢(shì)影響，堅(jiān)定的置業(yè)人群有限，樓盤的優(yōu)惠額度模棱兩可，大多數(shù)團(tuán)購者往往因沒有看到真正的實(shí)惠而草草收兵。團(tuán)購的吸引力已逐漸淡去。普提金街項(xiàng)目坐落于繁華的雄楚大道，以金街商業(yè)和高檔住宅銷售為主。騰訊·大楚網(wǎng)應(yīng)勢(shì)以專場(chǎng)團(tuán)購的形式進(jìn)行
2、推廣，目的是為了將項(xiàng)目團(tuán)購信息在網(wǎng)絡(luò)世界廣泛傳播，讓意向客戶獲得一定額度的優(yōu)惠同時(shí)促進(jìn)商家的銷售。一、活動(dòng)目的以團(tuán)購活動(dòng)直接帶動(dòng)項(xiàng)目的銷售二、推廣時(shí)間2014年1月1日——1月24日三、活動(dòng)概況主題：一擲千金新年盛“惠”團(tuán)購活動(dòng)主辦方：騰訊·大楚網(wǎng)、普提金街活動(dòng)時(shí)間：線上報(bào)名2014年1月3日——1月17日線下團(tuán)購2014年1月18日活動(dòng)構(gòu)成：1、線上：團(tuán)購報(bào)名2、線下：團(tuán)購落地+掃Wehouse二維碼領(lǐng)取小禮品活動(dòng)流程：1.2前期1、專題籌備2、軟文/論壇/微博預(yù)熱宣傳1.3-1.17征集期1、團(tuán)購報(bào)名2、多平臺(tái)、多渠道全面推廣
3、1.17通知期電話通知團(tuán)購網(wǎng)友前往現(xiàn)場(chǎng)參加團(tuán)購1.18落地期1、普提金街現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購2、線下掃二維碼領(lǐng)小禮品。1.19-1.24后續(xù)宣傳持續(xù)熱度進(jìn)行宣傳推廣。團(tuán)購產(chǎn)品：普提金街45-92㎡70年產(chǎn)權(quán)的住宅參與方式：第一步：參加團(tuán)購報(bào)名領(lǐng)取優(yōu)惠資格網(wǎng)友在登陸活動(dòng)團(tuán)購頁面，點(diǎn)擊“我要團(tuán)購”，按系統(tǒng)提示提交姓名、電話等信息，即視為報(bào)名成功。凡團(tuán)購報(bào)名成功的網(wǎng)友，在辦理購房手續(xù)時(shí)，即可享受本次的優(yōu)惠折扣。第二步：現(xiàn)場(chǎng)辦理團(tuán)購享受相應(yīng)折扣網(wǎng)上報(bào)名成功的網(wǎng)友在指定時(shí)間、地點(diǎn)集合，同大楚網(wǎng)工作人員一同前往普提金街項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，辦理購房手續(xù)。網(wǎng)友可享受相
4、應(yīng)的購房?jī)?yōu)惠。團(tuán)購構(gòu)成：（1）線上團(tuán)購報(bào)名：網(wǎng)友通過點(diǎn)擊進(jìn)入各渠道團(tuán)購頁面，點(diǎn)擊“我要團(tuán)購”、“我要參加”，按系統(tǒng)提示提示提交個(gè)人姓名、電話即視為報(bào)名成功。渠道推廣平臺(tái)推廣平臺(tái)截圖/備注渠道一團(tuán)購專題詳見專題UE渠道二大楚團(tuán)會(huì)員俱樂部渠道三新聞報(bào)名入口在新聞稿中加入報(bào)名通道渠道四房產(chǎn)頻道團(tuán)購專欄渠道五微信報(bào)名（2）線下團(tuán)購落地：大楚網(wǎng)將于1月17日電話/短信通知團(tuán)購網(wǎng)友集合時(shí)間與地點(diǎn)，并于1月18日派出專車專人接送至普提金街現(xiàn)場(chǎng)。?現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購參與線下團(tuán)購的大楚網(wǎng)友到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)享受團(tuán)購優(yōu)惠。?掃二維碼送紀(jì)念品現(xiàn)場(chǎng)布展中加入普提金街W
5、ehouse的二維碼，凡掃描二維碼關(guān)注成功的網(wǎng)友，即可憑微信信息領(lǐng)取精美紀(jì)念品一份。（通過微信報(bào)名團(tuán)購的網(wǎng)友，可直接憑微信領(lǐng)取紀(jì)念品）物料清單：紀(jì)念品>200份（如杯子/臺(tái)歷/鑰匙扣/手機(jī)鏈等）團(tuán)購專題UE一擲千金新年盛“惠”——普提金街專場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)普提金街Logo我要參加（彈出二級(jí)頁面，包括所選戶型、姓名、電話等）距離團(tuán)購還有XX天戶型大圖戶型圖1（小圖）戶型圖2（小圖）戶型圖3（小圖）戶型圖4（小圖）戶型圖5（小圖）關(guān)于本次團(tuán)購活動(dòng)時(shí)間：2014年1月3日——1月17日?qǐng)F(tuán)購產(chǎn)品：活動(dòng)說明：第一步：線上團(tuán)購報(bào)名領(lǐng)資格項(xiàng)目地圖凡在
6、大楚網(wǎng)參與團(tuán)購報(bào)名的網(wǎng)友，即可獲得團(tuán)購優(yōu)惠資格。第二步：線下團(tuán)購辦手續(xù)前往項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)辦理團(tuán)購的網(wǎng)友，享受團(tuán)購優(yōu)惠。一、推廣費(fèi)用詳情投入服務(wù)期間普提金街在大楚網(wǎng)投入6萬元費(fèi)用?；貓?bào)（一）硬廣資源推廣硬廣資源請(qǐng)?jiān)斠娨辉路輧?yōu)惠套餐附件。（二）數(shù)據(jù)庫推廣在大楚網(wǎng)按照項(xiàng)目需求進(jìn)行推廣期間，對(duì)項(xiàng)目將予以數(shù)據(jù)庫的支持，投放周期內(nèi)將提供1000組的意向片區(qū)客戶的電話。（三）開通Wehouse樓盤微管家wehouse通過與微信無縫對(duì)接，依據(jù)數(shù)億移動(dòng)用戶行為分析打造基于微信平臺(tái)的房產(chǎn)行業(yè)解決方案，為樓盤提供微信公眾平臺(tái)第三方增值服務(wù)，打通PC端和手機(jī)端
7、雙向營銷服務(wù)體系。是全國首家針對(duì)于房產(chǎn)項(xiàng)目公賬號(hào)運(yùn)營的整合營銷管理平臺(tái)，為開發(fā)商提供包括官方微信的申請(qǐng)，帳號(hào)維護(hù)，菜單維護(hù)，接口配置，數(shù)據(jù)更新，活動(dòng)組織，團(tuán)購組織等一系列全方位整合服務(wù)。在項(xiàng)目推廣期間，拓展項(xiàng)目的知名度，大楚網(wǎng)將為項(xiàng)目免費(fèi)開通騰訊微信Wehouse服務(wù),同時(shí)在項(xiàng)目推廣的6萬元費(fèi)用中，將有1萬作為后續(xù)Wehouse的維護(hù)費(fèi)用。（四）大楚網(wǎng)返鄉(xiāng)置業(yè)推廣1月，騰訊房產(chǎn)大網(wǎng)系百城聯(lián)動(dòng)將啟動(dòng)返鄉(xiāng)置業(yè)季活動(dòng)，此次活動(dòng)將在全國騰訊大網(wǎng)系多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行推廣。項(xiàng)目在推廣期內(nèi)將在返鄉(xiāng)置業(yè)的專題上重點(diǎn)推廣，提升項(xiàng)目的知名度。一、軟性贈(zèng)送列
8、表頻道發(fā)布版面頻率客戶端迷你客戶端精品樓盤推薦5天客戶端迷你頁房產(chǎn)頁卡文字鏈按需求申請(qǐng)首頁優(yōu)生活文字鏈至少5天房產(chǎn)頻道新房搜索文字鏈至少5天樓市速遞文字鏈按需求申請(qǐng)買房行情文字鏈按需求申請(qǐng)焦點(diǎn)圖片至少3次熱門活動(dòng)按需求申請(qǐng)買房行情至少2篇新房數(shù)據(jù)庫
