某羊奶粉品牌推廣活動(dòng)策劃方案

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1、某品牌羊奶粉推廣活動(dòng)策劃案主題：愛就這樣表達(dá)目錄第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】第三部分【目標(biāo)影響人群及分析】第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】第五部分【活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】第六部分【媒體傳播策略建議】第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】一、總主題：愛就這樣表達(dá)闡述：這個(gè)世界只要充滿愛，我們的生活將變得更美好！對(duì)愛情的珍惜，男人對(duì)女人的關(guān)懷呵護(hù)，女人對(duì)男人的關(guān)心照顧，一杯XXX羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)，多一份感動(dòng)，讓心與心更貼近,愛就這樣表達(dá)；對(duì)親情的感恩，子女對(duì)父母的贍養(yǎng)義務(wù)，父母對(duì)子女的撫養(yǎng)教育，一杯XXX羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)

2、，多一份感悟，讓家庭更融洽和睦，愛就這樣表達(dá)；對(duì)友情的維護(hù)，朋友與朋友之間的互幫互助，一杯XXX羊奶，一個(gè)細(xì)節(jié)，多一份信任，讓友誼更真誠永恒，愛就這樣表達(dá)；我們的生活在愛的滋潤(rùn)下豐富多彩，和諧美滿！二、活動(dòng)形式：全國三大城市巡游主題活動(dòng)以及配套活動(dòng)（北京、長(zhǎng)沙、深圳）城市選擇特點(diǎn)：生活水平高、消費(fèi)高、外來人員流動(dòng)量大、剩男剩女較多、未婚成年男女較多、相對(duì)孕婦、嬰兒受重視度高、南北地域具有代表性闡述：通過全國三大城市的巡游活動(dòng)宣傳，對(duì)目標(biāo)受眾人群的影響，信息流動(dòng)速度快，實(shí)現(xiàn)傳播終端的收益。三、活動(dòng)目的：擴(kuò)大影響力、吸引潛在消費(fèi)目標(biāo)、促進(jìn)實(shí)體銷量闡述：通過系列的主題活動(dòng)以及配套活動(dòng)

3、實(shí)現(xiàn)最終的推廣目的，消除現(xiàn)社會(huì)對(duì)奶粉事件的不良影響，增進(jìn)實(shí)體銷量，擴(kuò)大潛在消費(fèi)目標(biāo)群體。第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】一、總主題：愛就這樣表達(dá)二、城市分主題1、愛滿京城，記住XXX（品牌名稱）分主題闡述：北京，中國人的心臟！一個(gè)國家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由這里發(fā)出號(hào)召，推行“愛”的深度闡析，打造一個(gè)品牌的文化，締造一個(gè)高端的奶粉品牌！2、“浪漫長(zhǎng)沙，XXX奉獻(xiàn)分主題闡述：長(zhǎng)沙，一個(gè)娛樂時(shí)尚都市！超女快男誕生地，這里多少麻雀變鳳凰？XXX（羊奶粉）由這里召集剩男剩女們，演繹“愛”的另類表達(dá)，收獲多少感動(dòng)，XXX（羊奶粉）給你帶來！3、XXX，獻(xiàn)給深圳的愛分主

4、題闡述：深圳，一個(gè)現(xiàn)代化發(fā)達(dá)城市！偉人筆下一個(gè)圈，它引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。XXX（羊奶粉）由這里排兵布陣，吹響“愛”的進(jìn)攻號(hào)角，攻營(yíng)拔寨一躍成為行業(yè)領(lǐng)頭羊！三、宗旨：通過本活動(dòng)擴(kuò)大該洋奶粉的品牌知名度和社會(huì)影響力，培養(yǎng)潛在目標(biāo)消費(fèi)者，推動(dòng)目標(biāo)城市的產(chǎn)品銷售。第三部分【品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾及分析】一、品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾：1、受眾特征：追求高品質(zhì)生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚媽媽、孕婦等。2、品牌推廣目的：通過品牌的高端定位，目標(biāo)受眾人群的鎖定，使傳播信息準(zhǔn)確，詳盡！3、主要受眾人群：第一個(gè)群體是未婚的單身成年男女，其中以20多歲—40歲之間的白領(lǐng)人群為主打；第二個(gè)群體是

5、已經(jīng)懷孕和已經(jīng)生子的年輕媽媽及其全家（包括孩子和爸爸在內(nèi)）。二、目標(biāo)受眾人群分析：1、未婚成年男女工作繁忙，交流圈子小，生活獨(dú)立，收入水平中等，追求生活品質(zhì)，注重健康的未婚男女青年。突破點(diǎn)：使大家生活、情感雙豐收，獲悉一個(gè)信賴營(yíng)養(yǎng)品牌的同時(shí)結(jié)緣意中人。2、孕婦和哺乳期媽媽活動(dòng)三地的人均生活水平相對(duì)比較高，孕婦和哺乳期媽媽被每個(gè)家庭作為重點(diǎn)保護(hù)和照顧的對(duì)象，孕期和哺乳期的營(yíng)養(yǎng)從來都受到高度重視。突破點(diǎn)：孕婦在懷孕和哺乳期間受到的高度重視使這一人群特別關(guān)注奶制品，一旦吸引了她們的注意，就能形成品牌影響購買力。3、嬰幼兒沒有能力自主權(quán)，主要由父母親選擇消費(fèi)產(chǎn)品。突破點(diǎn)：用活動(dòng)吸引年輕

6、父母的眼光，用產(chǎn)品品質(zhì)抓住年輕父母的心，打開他們的心理防線，增強(qiáng)他們的信任度，形成購買欲望。第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】一、主題活動(dòng)內(nèi)容：XXX奶粉將分別在北京/長(zhǎng)沙/深圳三地舉行《愛專線》巴士巡游活動(dòng)，活動(dòng)過程中巴士將分兩個(gè)換節(jié)循環(huán)穿越三大城市的幾個(gè)繁華街區(qū)、高檔小區(qū)等。第一環(huán)節(jié)每到一站將邀請(qǐng)我們的未婚青年男女上車，品味健康奶的同時(shí)結(jié)識(shí)有緣人，同時(shí)發(fā)布我們的配套活動(dòng)的新鮮、與眾不同；第二環(huán)節(jié)每到一站將邀請(qǐng)排發(fā)宣傳單，告訴已婚的媽媽、爸爸參加我們的配套活動(dòng)將會(huì)帶給他們什么樣的驚喜；二、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：1、巡游第一環(huán)節(jié)（未婚成年男女）：（1）、由各大交友網(wǎng)站提供會(huì)員信息發(fā)布活動(dòng)內(nèi)

7、容，會(huì)員參加；（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣傳活動(dòng)內(nèi)容；（3）、活動(dòng)主打與各大交友網(wǎng)站深度合作，擴(kuò)大XXX（羊奶粉品牌）在年輕一代中的影響力；（4）、派發(fā)邀請(qǐng)涵參加配套活動(dòng)《羊圈的秘密》2、巡游第二環(huán)節(jié)（已婚媽媽）：(1)、由各“媽媽網(wǎng)”提供會(huì)員信息公布活動(dòng)內(nèi)容，會(huì)員報(bào)名參加；(2)、跟各大商場(chǎng)合作或奶粉經(jīng)銷商合作，發(fā)布活動(dòng)消息，吸引媽媽們參加活動(dòng)；（3）、活動(dòng)主打宣傳后期配套活動(dòng)《營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座》內(nèi)容，引起目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注，促進(jìn)實(shí)體銷量；三、配套活動(dòng)內(nèi)容1、《