資源描述：
《某建材品牌展覽會推廣活動整合策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、沃萊菲（上海）展覽會活動整合方案Wallifeexhibition（Shanghai）IntegratedMarketingProgram項(xiàng)目背景項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目策略項(xiàng)目概述項(xiàng)目安排執(zhí)行細(xì)節(jié)媒體計(jì)劃目錄ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning項(xiàng)目背景Projectbackground8月17日-19日在上海舉行沃萊菲品牌推廣展會活動，面向全國經(jīng)銷商和媒體傳遞招商信息。面向各
2、地經(jīng)銷商結(jié)合產(chǎn)品特性、利益點(diǎn)舉辦新產(chǎn)品推廣展示，使全國經(jīng)銷商了解新產(chǎn)品特點(diǎn)。8.17-19wallifelistedinShanghai,forthemediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation. Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedwallifelistedactivities,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofwallif
3、e.項(xiàng)目目的Purpose廣泛傳播沃萊菲產(chǎn)品信息，提升沃萊菲全國范圍的知名度傳播沃萊菲優(yōu)雅動感的魅力設(shè)計(jì)，彰顯沃萊菲與眾不同的產(chǎn)品氣質(zhì)提升沃萊菲品牌整體形象支持銷售，加速完成銷量及招商目標(biāo)Spreadwallifelistedinformation,establishedanationwidewallifeawareness Spreadwallifeelegantdesign,highlightwallifedistinctiveproductqualities EnhancethewallifetheoverallbrandimageSupportthe
4、salesforthewholeyearsalestargets項(xiàng)目策略來源Strategy用戶特征核心概念設(shè)計(jì)理念根據(jù)對沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)、目標(biāo)人群及競品的分析，推出本次活動的概念：不是簡單的產(chǎn)品展示，而是沃萊菲壁紙的全方位完美體驗(yàn)。項(xiàng)目策略Strategy策略來自于沃萊菲產(chǎn)品特質(zhì)StrategyfromtheWLFcharacteristics頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，自然風(fēng)格、古典風(fēng)格、時(shí)尚風(fēng)格、新中式風(fēng)格完美詮釋2011壁紙流行趨勢。完美設(shè)計(jì)Appearance舒適體驗(yàn)Differentialconfiguration質(zhì)地柔軟、松厚度高、透氣性好、綠色生態(tài)，打造完美
5、家居生活體驗(yàn)。質(zhì)量卓越Qualityexcellence長期使用顏色鮮艷依舊，不褪色、不發(fā)黃、不老化；在高溫及嚴(yán)寒環(huán)境尺寸不變形；在潮濕環(huán)境下，不鼓包、不發(fā)霉。綠色技術(shù)interiorandintelligentdesign三層原木紡——木紡層：來自森林；呼吸層：強(qiáng)韌透氣；真彩層，天賜之美。注：緊密依托產(chǎn)品特性，設(shè)置新穎的立體展示，用全方位360°的方法展現(xiàn)沃萊菲的特質(zhì)與出眾之處……策略來自于沃萊菲目標(biāo)消費(fèi)人群TheWLFstrategyfromtargetpopulation健康環(huán)保Healthy時(shí)尚潮流Fashion居家休閑Leisure品位高雅High
6、-grade消費(fèi)特點(diǎn)：Consumptioncharacteristics:對外觀、品牌和品質(zhì)有很高的要求既要求家居健康環(huán)保實(shí)用又不失優(yōu)雅對品牌和個(gè)性有獨(dú)特的理解充分考慮目標(biāo)人群的感受，在購買中全方位360°感受WLF的優(yōu)雅與卓越品質(zhì)…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeWLF'seleganttaste項(xiàng)目策略Strategy策略闡述Strategy鑒Appreciate看Watch聽Listen品Taste深入解讀WLF壁紙超凡獨(dú)特的環(huán)保特性全方位廣宣傳遞WL
7、F品牌實(shí)力立體化展示W(wǎng)LF產(chǎn)品性能及高雅家居感受視聽感受WLF品牌魅力360°通過系列化的全方位體驗(yàn)：“一看”、“二聽”、“三品”、“四鑒”四個(gè)完美體驗(yàn)過程，準(zhǔn)確清晰地傳遞WLF高端優(yōu)雅、三層原木紡特質(zhì)及環(huán)保性能。策略詳解Strategyexplanation運(yùn)用大學(xué)生促銷團(tuán)隊(duì)彰顯WLF品牌實(shí)力看Watch【創(chuàng)意】組織大學(xué)生臨促展館場內(nèi)及場外巡游臨促T恤舉牌廣告?zhèn)阄秩R菲瓶裝水場外區(qū)域重點(diǎn)展示區(qū)域舉牌巡游路線沃萊菲重點(diǎn)展示區(qū)域舉牌巡游路線品牌宣傳片全新體驗(yàn)方式領(lǐng)略沃萊菲“菲”凡魅力策略詳解Strategyexplanation聽Listen錄制時(shí)長6—8分鐘的
8、品牌宣傳片，由總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)講述沃萊菲品牌理念和產(chǎn)
