資源描述：
《某通信品牌策劃推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、某通信品牌策劃推廣方案活動背景簡耍分析隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。H前，在國內(nèi)數(shù)字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecn以數(shù)字傳真標準帶動終端生產(chǎn)行業(yè)的國際化競爭能力,以標準催進產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對于普通傳真機向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過渡具冇重要意義。近兩年來，AsiaTelecn（亞森通信）憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)數(shù)字傳真時代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標準與專利許可、終端通佶產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。AsiaTelecn擁有世界-?流的研發(fā)力量
2、，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業(yè)進步。在目前的情況FAsiaTelecn亞森最缺少的是什么呢?品牌的推廣!AsiaTelecn要做大做強已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長為一個數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。在當前的市場上要樹立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲FI擴張的風(fēng)險，加之H前本行業(yè)市場的競爭激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場上分得一杯羹確實不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合?，F(xiàn)代廣告中十分強調(diào)樹立企業(yè)的品牌形彖，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決
3、于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecn的品牌形象等進行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。新聞傳播的優(yōu)勢分析口前冇越來越多的中國企業(yè)重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負責(zé)市場推廣、媒休宣傳及企業(yè)形彖建設(shè)。在整合傳播時代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種乎段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。新聞傳播的譏人優(yōu)勢什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標
4、信息（所謂“企業(yè)目標信息”，就是企業(yè)希望傳播岀去的信息，是經(jīng)過金業(yè)過濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。所以說企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。那么，新聞傳播對企業(yè)市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底冇什么獨特的優(yōu)勢？大量的企業(yè)新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳和比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢：第一，新聞具有及時傳播特性。一個金業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能
5、實現(xiàn)這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重人企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。第二，新聞具冇完整闡釋功能。廣告本身所具冇的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳?達的目標信息傳播得更準確、詳盡。第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關(guān)。我們很難想象如果當初
6、沒有及時、有效地進行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞？因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只冇廣告的五分Z-,甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當然是非常劃算的。第五，好新聞具冇二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來Z后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事?？梢哉f，新聞傳播的5人優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。新聞傳播的
7、“五項基本原則”對于企業(yè)來說，它冇很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所冇信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如冇的信息需要第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對金業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進行釋放。對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，i般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具冇傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越i般思維，發(fā)掘出冇價值的傳播點來。那么，企業(yè)新聞
8、傳播有什么
