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《基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究--以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)娜_,密級:公開I|_交4乂#BEIJINGJIAOTONGUNIVERSITY:碩士學(xué)位論文■;看:■Hvi^aHy^i^^HMySifl基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究—以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例iSWMBtBfrv:w■iSiwWBIMIlWii^BMBII^HHWBHiwR^Bta滋49獅觸_?。溃樵构剩杉夒sL職翻^.^^^SKtH?。崳姡牐停拢拢耍龋鳎В蓿蓿拢颍铮辏椋鳎拢福樱拢拢妫悖欤鳎蓿牐簦鳎郏牐墸牐停拢鳎鳎龋龋拢樱崳姡荆妫拢螅常墸蓿鼢膑霚p繼麟冷嚷纖纏纖
2、驗(yàn)知二‘'./V:.;;;.p,;;^作者姓名劉佳穎學(xué)科專業(yè)企業(yè)管理指導(dǎo)教師徐麗娟W^nvBIH—1.交邊乂辦#碩士學(xué)位論文基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究一一以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例uencehanismofrersonalitonAflMecthebandStudyontheInpyurchaseintentionBasedonBrandCognitionpaExameTakeSortswearBrandsAnpl
3、p作者:劉佳穎導(dǎo)師:徐麗娟北京交通大學(xué)2018年5月學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解北京交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)北京交通大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,、、提供閱覽服務(wù),并采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。學(xué)校可以為存在館際合作關(guān)系的兄弟高校用戶提供文獻(xiàn)傳遞服務(wù)和交換服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名:導(dǎo)師簽名:4簽字曰期:對曰簽字曰期:>年r
4、月I曰//:10004學(xué)校代碼密級:公開北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例AStudontheInfluenceMechanismofthebrandersonalitonypyurchaseintentionBasedonBrandCognitionporTakeStswearBrandasAnExamlepp作者姓名:劉佳穎學(xué)號:15120704導(dǎo)師姓名:副教授:徐麗娟職稱學(xué)位類別:管理學(xué)學(xué)位級
5、別:碩士學(xué)科專業(yè):市場營銷方向:企業(yè)管理專業(yè)研究方向北京交通大學(xué)2018年5月i致謝時(shí)光飛逝,轉(zhuǎn)瞬間,兩年半的研究生生活己經(jīng)接近了尾聲,回想起過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,內(nèi)心充滿了感謝。首先,我非常非常感謝我的導(dǎo)師徐麗娟老師進(jìn)入師門以后,我深深地被周老,師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、深厚的學(xué)術(shù)功底所感染和影響著。進(jìn)入畢業(yè)設(shè)計(jì)階段以來,在論文的選題,研究方法,思路上給予的悉心指導(dǎo)。在北交的兩年半中,老師不僅給我們很多學(xué)習(xí)上的指導(dǎo),同時(shí)也教會了我很多做人的道理。感謝老師不厭其煩的解答我的困惑。,指導(dǎo)我的不足其次,真誠的感謝
6、師姐崔雪陽及舍友劉淑貞、劉彥華在論文寫作方面給予的寶貴建議,謝謝你們的幫助,讓我的學(xué)術(shù)生涯如此順利,感謝遇到你們。還有,我要感謝母親和妹妹對我科研道路的支持。最后,感謝親朋好友配合我的調(diào)研工作,并且協(xié)助我完成問卷的發(fā)放和收集。一。感謝答辯老師給出的修改意見,讓我的論文得以完善太多要感謝的人我就不一列舉?。崳?,希望大家都能在自己熱愛的事業(yè)上堅(jiān)持到底,有所收獲北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要一個(gè)競爭導(dǎo)向的時(shí)代中當(dāng)今社會正在處于,各個(gè)企業(yè)在角逐中逐漸地了體會到塑造品牌的作用一。塑造品牌個(gè)性也點(diǎn)點(diǎn)地成為企業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)攻重點(diǎn)
7、。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能夠在潛意識中感受到產(chǎn)品的品牌個(gè)性,形成相應(yīng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知,從而影響其購買相應(yīng)的產(chǎn)品的渴望,即購買者的品牌認(rèn)知對于其購買意圖產(chǎn)生了很大的影響。也就是說,品牌個(gè)性可能會在某種程度上影響人們的購買意愿,對此,本文提出,而人們的認(rèn)知極有可能在其中起到重要的中介作用了相應(yīng)的研宄假設(shè),并發(fā)放問卷進(jìn)行了實(shí)證分析。本次調(diào)查采用向來自不同城市商場消費(fèi)者發(fā)放問卷或者群發(fā)放電子郵件或問卷星鏈接的形式。,進(jìn)行問卷調(diào)查并收集相關(guān)數(shù)據(jù),運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)學(xué)方法處理數(shù)據(jù)本文在研宄中,問卷調(diào)研的對象是近期購買的運(yùn)動(dòng)服裝,以此為例子,
8、研宄品牌個(gè)性對消費(fèi)者認(rèn)知及購買行為意愿產(chǎn)生的影響。同時(shí)也探索出影響人們購買意愿的運(yùn)動(dòng)服裝品牌品牌個(gè)性特征,對商家塑