基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究--以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例

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1、學(xué)娜＿，密級：公開Ｉ｜＿交４乂＃ＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ：碩士學(xué)位論文■；看：■Ｈｖｉ＾ａＨｙ＾ｉ＾＾ＨＭｙＳｉｆｌ基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究—以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例ｉＳＷＭＢｔＢｆｒｖ：ｗ■ｉＳｉｗＷＢＩＭＩｌＷｉｉ＾ＢＭＢＩＩ＾ＨＨＷＢＨｉｗＲ＾Ｂｔａ滋４９獅觸＿?。溃樵构剩杉夒sＬ職翻＾．＾＾＾ＳＫｔＨ?。崳姡牐停拢拢耍龋鳎В蓿蓿拢颍铮辏椋鳎拢福樱拢拢妫悖欤鳎蓿牐簦鳎郏牐墸牐停拢鳎鳎龋龋拢樱崳姡荆妫拢螅常墸蓿鼢膑霚p繼麟冷嚷纖纏纖

2、驗(yàn)知二‘＇．／Ｖ：．；；；．ｐ，；；＾作者姓名劉佳穎學(xué)科專業(yè)企業(yè)管理指導(dǎo)教師徐麗娟Ｗ＾ｎｖＢＩＨ—１．交邊乂辦＃碩士學(xué)位論文基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究一一以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例ｕｅｎｃｅｈａｎｉｓｍｏｆｒｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎＡｆｌＭｅｃｔｈｅｂａｎｄＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｎｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐａＥｘａｍｅＴａｋｅＳｏｒｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄｓＡｎｐｌ

3、ｐ作者：劉佳穎導(dǎo)師：徐麗娟北京交通大學(xué)２０１８年５月學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解北京交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)北京交通大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，、、提供閱覽服務(wù)，并采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。學(xué)校可以為存在館際合作關(guān)系的兄弟高校用戶提供文獻(xiàn)傳遞服務(wù)和交換服務(wù)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：４簽字曰期：對曰簽字曰期：＞年ｒ

4、月Ｉ曰／／：１０００４學(xué)校代碼密級：公開北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌認(rèn)知視角的品牌個(gè)性對購買意愿影響研究以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例ＡＳｔｕｄｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｅｒｓｏｎａｌｉｔｏｎｙｐｙｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＢｒａｎｄＣｏｇｎｉｔｉｏｎｐｏｒＴａｋｅＳｔｓｗｅａｒＢｒａｎｄａｓＡｎＥｘａｍｌｅｐｐ作者姓名：劉佳穎學(xué)號：１５１２０７０４導(dǎo)師姓名：副教授：徐麗娟職稱學(xué)位類別：管理學(xué)學(xué)位級

5、別：碩士學(xué)科專業(yè)：市場營銷方向：企業(yè)管理專業(yè)研究方向北京交通大學(xué)２０１８年５月ｉ致謝時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)瞬間，兩年半的研究生生活己經(jīng)接近了尾聲，回想起過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，內(nèi)心充滿了感謝。首先，我非常非常感謝我的導(dǎo)師徐麗娟老師進(jìn)入師門以后，我深深地被周老，師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、深厚的學(xué)術(shù)功底所感染和影響著。進(jìn)入畢業(yè)設(shè)計(jì)階段以來，在論文的選題，研究方法，思路上給予的悉心指導(dǎo)。在北交的兩年半中，老師不僅給我們很多學(xué)習(xí)上的指導(dǎo)，同時(shí)也教會了我很多做人的道理。感謝老師不厭其煩的解答我的困惑。，指導(dǎo)我的不足其次，真誠的感謝

6、師姐崔雪陽及舍友劉淑貞、劉彥華在論文寫作方面給予的寶貴建議，謝謝你們的幫助，讓我的學(xué)術(shù)生涯如此順利，感謝遇到你們。還有，我要感謝母親和妹妹對我科研道路的支持。最后，感謝親朋好友配合我的調(diào)研工作，并且協(xié)助我完成問卷的發(fā)放和收集。一。感謝答辯老師給出的修改意見，讓我的論文得以完善太多要感謝的人我就不一列舉?。崳?，希望大家都能在自己熱愛的事業(yè)上堅(jiān)持到底，有所收獲北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要一個(gè)競爭導(dǎo)向的時(shí)代中當(dāng)今社會正在處于，各個(gè)企業(yè)在角逐中逐漸地了體會到塑造品牌的作用一。塑造品牌個(gè)性也點(diǎn)點(diǎn)地成為企業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)攻重點(diǎn)

7、。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能夠在潛意識中感受到產(chǎn)品的品牌個(gè)性，形成相應(yīng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知，從而影響其購買相應(yīng)的產(chǎn)品的渴望，即購買者的品牌認(rèn)知對于其購買意圖產(chǎn)生了很大的影響。也就是說，品牌個(gè)性可能會在某種程度上影響人們的購買意愿，對此，本文提出，而人們的認(rèn)知極有可能在其中起到重要的中介作用了相應(yīng)的研宄假設(shè)，并發(fā)放問卷進(jìn)行了實(shí)證分析。本次調(diào)查采用向來自不同城市商場消費(fèi)者發(fā)放問卷或者群發(fā)放電子郵件或問卷星鏈接的形式。，進(jìn)行問卷調(diào)查并收集相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)學(xué)方法處理數(shù)據(jù)本文在研宄中，問卷調(diào)研的對象是近期購買的運(yùn)動(dòng)服裝，以此為例子，

8、研宄品牌個(gè)性對消費(fèi)者認(rèn)知及購買行為意愿產(chǎn)生的影響。同時(shí)也探索出影響人們購買意愿的運(yùn)動(dòng)服裝品牌品牌個(gè)性特征，對商家塑