廣告文案實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

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1、《廣告文案》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱課程名稱：《廣告文案》實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)：52學(xué)時(shí)適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作課程類別：專業(yè)課編寫大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)一、實(shí)訓(xùn)目的與要求通過(guò)對(duì)廣告文案寫作原理的系統(tǒng)闡述，將廣告文案的知識(shí)體系以及廣告文案的寫作技能融為一體，并且通過(guò)對(duì)廣告文案經(jīng)典案例的分析，使學(xué)生能夠掌握規(guī)律，明確理論，指導(dǎo)實(shí)踐。二、實(shí)訓(xùn)方式練習(xí)三、考核方法考查四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書及主要參考資料1、《廣告文案》許傳宏上海人民美術(shù)出版社五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表序號(hào)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)項(xiàng)目類型必做/選做實(shí)訓(xùn)1廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)4學(xué)

2、時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)2印刷媒體廣告文案8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)3廣播廣告文案8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)4電視廣告文案8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)5網(wǎng)絡(luò)廣告文案8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)6不同內(nèi)容（對(duì)象）的廣告文案8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做實(shí)訓(xùn)7廣告策劃書8學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)必做六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求實(shí)訓(xùn)一、廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)（4學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作。【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)寫作【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的

3、眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)二、印刷媒體廣告文案（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：印刷媒體廣告文案【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)

4、評(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)三、廣播廣告文案（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作。【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：廣播廣告文案【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)四、電視廣告文案（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同

5、學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：電視廣告文案【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)五、網(wǎng)絡(luò)廣告文案（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：網(wǎng)絡(luò)廣告

6、文案【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)六、不同內(nèi)容（對(duì)象）的文案（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：不同內(nèi)容（對(duì)象）的文案【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引

7、別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D實(shí)訓(xùn)七、廣告策劃書（8學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)使同學(xué)們明白廣告的概念。明白廣告文案的具體書寫規(guī)則。并通過(guò)練習(xí)達(dá)到獨(dú)立完成創(chuàng)意文案的寫作?！緦?shí)訓(xùn)內(nèi)容】：廣告策劃書【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：多媒體【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意、能吸引別人的眼球成績(jī)?cè)u(píng)定：A書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、有自己的創(chuàng)意成績(jī)?cè)u(píng)定：B書寫流暢、語(yǔ)法準(zhǔn)確、能表達(dá)自己的想法成績(jī)?cè)u(píng)定：

8、C能表達(dá)自己的想法、語(yǔ)義明確成績(jī)?cè)u(píng)定:D