《廣告文案寫作》實訓(xùn)教學大綱

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1、《廣告文案寫作》實訓(xùn)教學大綱遼寧廣告職業(yè)學院7《廣告文案寫作》實訓(xùn)教學大綱本門課程的教學目標、任務(wù)和要求：教學目標：本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程,具有很強的實踐性。是廣告運作流程中重要的一環(huán)。它是對廣告專業(yè)其它各門課程學習的具體體現(xiàn),以達到實際的運用。通過本課程的學習,對廣告寫作的創(chuàng)意表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)、語言、技巧以及具體運作應(yīng)有全面而深刻的了解,并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進行廣告文案撰寫。廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的主題信息，它是對廣告創(chuàng)意的深化，它能有效地提高受眾對廣告作品的記憶度，它的寫作需要較深厚的文化素養(yǎng)和文字功底。鑒于廣告文案的重要，培養(yǎng)廣告從業(yè)人員有目的

2、的寫作能力，特別是思維創(chuàng)造力，就成為了本課程的基本教學目的。任務(wù)：通過教學訓(xùn)練，提升學生的廣告文案寫作素養(yǎng)，強化學生駕馭廣告語言的能力，提高學生創(chuàng)造性傳達廣告信息的寫作實踐能力。要求：（1）掌握廣告文案寫作的基本規(guī)律；（2）掌握廣告文案寫作的結(jié)構(gòu)及廣告文案寫作的基本方法；（3）能夠撰寫各種類型的廣告文案；（4）重點掌握報刊、電視等不同媒體，產(chǎn)品、企業(yè)形象等不同信息的廣告文案寫作技巧；（5）能夠較好的將語言和文字作多樣化的運用，創(chuàng)造性地傳達廣告信息。教學對象：本課程適合于廣告專業(yè)高職學生學習。教學方式：采用主訓(xùn)、助訓(xùn)、自訓(xùn)相結(jié)合的方式，以小組為單位，根據(jù)設(shè)定的實訓(xùn)課提，進行寫

3、作訓(xùn)練。教學時數(shù)：共計34學時。教學的具體內(nèi)容及學時分配：7章節(jié)（要素）內(nèi)容總學時要素學時第一步：解讀廣告創(chuàng)意解析廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的根據(jù)領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意的核心主張?zhí)骄繌V告創(chuàng)意與廣告信息的關(guān)系明確廣告創(chuàng)意對廣告形象的要求把握廣告創(chuàng)意對廣告格調(diào)的限定211第二步：制定廣告文案策略準確描述目標受眾恰當確定創(chuàng)作目標挖掘主題尋找利點明確整體風格調(diào)性廣告文案策略單格式實訓(xùn)：撰寫廣告文案策略單6222第三步：報刊廣告文案寫作確定報刊版面規(guī)格確定文案體裁確定文案結(jié)構(gòu)錘煉語言文圖搭配版面編排實訓(xùn)：標題、正文廣告語、附文完整報刊文案102242第四步：廣播廣告文案寫作確定規(guī)格組合要素確定形式確定腳本實

4、訓(xùn)：廣播廣告文案腳本撰寫6222章節(jié)內(nèi)容總學時要素學時7第五步：電視廣告文案寫作確定規(guī)格確定形式確定腳本實訓(xùn)：電視廣告文案腳本撰寫6222第六步：直郵廣告文案寫作信件寫作信封寫作實訓(xùn)：信件寫作信封寫作422教學內(nèi)容：第一步：解讀廣告創(chuàng)意教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、解析廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的根據(jù)。二、領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意核心主張。三、探究廣告創(chuàng)意與廣告信息的關(guān)系。四、明確廣告創(chuàng)意對廣告形象的要求。五、把握廣告創(chuàng)意對格調(diào)的限定。第二步：制定廣告文案策略教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案

5、策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：7一、準確描述目標受眾。二、恰當確定創(chuàng)作目標。三、挖掘主題尋找利點四、明確整體風格調(diào)性五、廣告文案策略單格式第三步：報刊廣告文案寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、確定報刊版面規(guī)格二、確定文案體裁三、確定文案結(jié)構(gòu)四、錘煉語言五、文圖搭配六、版面編排第四步：廣播廣告文案寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、確定規(guī)格二、組合要素三、確定形式四、確定腳本7第五步：電視廣

6、告文案寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、確定規(guī)格二、確定形式三、確定腳本第六步：直郵廣告文案寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、信件寫作二、信封寫作第七步：不同信息主題廣告文案的寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、商業(yè)廣告文案二、公益廣告文案7第八步：不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作教學要求：通過學習，使學生學會從廣告創(chuàng)意中挖掘制定廣告

7、文案策略的重要依據(jù)，樹立正確的關(guān)告文案寫作觀。教學內(nèi)容：一、服飾行業(yè)廣告文案二、飲食行業(yè)廣告文案三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案四、汽車行業(yè)廣告文案參考文獻：1、《廣告文案寫作教程》丁柏銓復(fù)旦大學出版社2002年版2、《廣告文案寫作》張微武漢大學出版社2003年版3、《廣告文案創(chuàng)作50法和精彩實例》遲雙明中國國際廣播出版社2004年版4、《新編廣告文案寫作格式與范本》張浩藍天出版社2005年版7