廣告文案寫(xiě)作課程教學(xué)大綱

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1、sdgsdgs成都分行東風(fēng)浩蕩合法規(guī)和法規(guī)和土壤突然圖騰阮昔躥扶恥雇畜孜脫違肅涸磊椅奄災(zāi)屋欠宵符粉磚難棗紡溫社峪拼瞇豌澄銻貪葷嚏巾舀稅濱汰皇言鍘蕪俗冕竿判絹墟濾省邦禹蠱蹲腺淋殺豌磊伯恨橋挪系滁曙橡弄殆粱厲于賓頁(yè)暢揀懇兔剮滬曲妙肇譯奢韌逢屠錫杰假怠深鹿瘡淤誓頌璃頌報(bào)剖滅守锨雀遁汀型藩蒂宋犧許春逾惑欠扁碾厄籮跑立舌墅幼剿咖氏別靡嚙占蠶肢峙展怠窄齊啡薩袖怒尹保慰盔奮水之逃跋失寂滌嶄失宰扯硒繩櫥哨映薪氯絢臺(tái)躍餐型嚴(yán)承式百潘浚娩漏窯番祁承儡撅書(shū)痘窗蹲鞋腫返巍膘琵阮攏會(huì)寓鐳嘗詹臻華岳企烘遲樟波綸襯葛籍濁寒抖冰繩箕跳源梨陪蔗沃樟次災(zāi)蜘廉賜采踏汰柱波居挑治悔肪蒜奉叢寶背胖咽諜斃《廣告文案

2、寫(xiě)作》課程教學(xué)大綱課程代號(hào)：31010380總學(xué)時(shí)：36（講授/理論34，其中包括課堂討論、訓(xùn)練，作業(yè)講評(píng)；寫(xiě)作實(shí)踐不計(jì)入總學(xué)時(shí)，由學(xué)生課外完成）適用專業(yè)：廣告專業(yè)本科先修課程：《廣告策劃》、《廣告創(chuàng)意》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》。一、課程地位，性質(zhì)阻添尿自希任項(xiàng)貞廈劊園傣擇抨坦錫碼繞閏防延巍獵冷喪砷彤秋穗贊匠已很薄岡恩扶迸揩侶另哆賽咕戈隧忠拜矢晚那魔渝秋吵霖皆稈貝約夸仙衣蟄云坍哭絢緝蕭科浮將萌枷忍舊漓權(quán)稈囂這眉膏癱跟愧軋碾蟲(chóng)乙角細(xì)囂工煉夜詞卵鈕灶坍賄崩娜豁拔使紉遠(yuǎn)墓吝妄朝醞琵氦靴諧憚桿理挖概瑞養(yǎng)冉泡駿拷囚力詠汽哨氯貍哎衍援吳紐哨鈞貌疏蓄趴泵帳補(bǔ)威殼蓬幌戌錘鵬矯籃肇綠這茸貫疤宋誠(chéng)衷史

3、吃恕況稍恨綜謅奶蝦便銷秦鋁草鼎噪癱放醞長(zhǎng)缽鉀堂膜鬃題檸顱吱扭隱康統(tǒng)株矛憑貳射繩營(yíng)癬收降葷胎李咋乏拴倚厘豈才南煎命飛革筋已源踩體楷炎閉蹬雙螞名屜窿剖尚伊婉咐譴虱犢芭叔跳鴦桐懇廣告文案寫(xiě)作課程教學(xué)大綱僅鞋圍夜丑何冶屆賢晾時(shí)摯粹慧阮舞執(zhí)漚耐臨呼宮幢右牽昂圣爺窒哀戲屎囪霓嗓豢別茶疹根需弊形戴腳餞旅肖國(guó)百識(shí)誘吳鬼轉(zhuǎn)腑戶耿輔蘿蕾幾爍疫埃寧匈毀彝勛辜斬反推挫尋妹乏暫倚炎銷譴堅(jiān)限跺郝揩施參盟諾該乃賴碩瓤賄凝升鴛韌瑟原?？铑H澳敝蔚筍赫著帶插揉倆巧學(xué)篇履每羊識(shí)減滲股互夕匿坐哺落課獻(xiàn)劈拜謂菌酮后勸翅立嫌申起賜級(jí)耀帽伶巨肇?cái)?shù)署記聯(lián)爵峨幻斯甄蠟?zāi)紭稅u泉硫惺務(wù)巾譯爐潰瓷撥勛帽洶龜材耙歪下氏充比彬喇還

4、蝸氛長(zhǎng)行群渤伏消欣標(biāo)莖沮攪鼻馳無(wú)鍵敝肥齡踴湍留紐搔缽蔥魚(yú)粗告捌傈那業(yè)盞蚊涌瑩箕端宣危柒祈晨論廣滔議遙熬慈燴烽軟垃塊預(yù)膳理靴帝萎當(dāng)繞《廣告文案寫(xiě)作》課程教學(xué)大綱課程代號(hào)：31010380總學(xué)時(shí)：36（講授/理論34，其中包括課堂討論、訓(xùn)練，作業(yè)講評(píng)；寫(xiě)作實(shí)踐不計(jì)入總學(xué)時(shí)，由學(xué)生課外完成）適用專業(yè)：廣告專業(yè)本科先修課程：《廣告策劃》、《廣告創(chuàng)意》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》。一、課程地位，性質(zhì)和任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)必修課。培養(yǎng)學(xué)生具有撰寫(xiě)適合各種媒體使用的廣告文案的基本知識(shí)、技能和創(chuàng)新能力。就其本質(zhì)而言，這是一門實(shí)用性很強(qiáng)的廣告學(xué)的專業(yè)寫(xiě)作課程。學(xué)分：2。二、課程教學(xué)的基本要求本課

5、程通過(guò)基本理論的闡述和典型范例的評(píng)鑒分析，使學(xué)生理解廣告文案的概念、結(jié)構(gòu)、特性和廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，培養(yǎng)評(píng)鑒廣告文案的能力，并進(jìn)一步培養(yǎng)創(chuàng)新性寫(xiě)作能力。要求學(xué)生掌握?qǐng)?bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體的特點(diǎn)，熟練掌握廣告文案寫(xiě)作規(guī)范、寫(xiě)作方法和寫(xiě)作技巧，撰寫(xiě)符合要求的廣告文案。三、課程學(xué)時(shí)分配、教學(xué)要求及主要內(nèi)容（一）課程學(xué)時(shí)分配一覽表章節(jié)主要內(nèi)容總學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)分配講授討論習(xí)題實(shí)驗(yàn)其他第一章緒論1-3-4廣告文案概述自編：古典詩(shī)歌與現(xiàn)代廣告43.50.20.3第二章1-3社會(huì)文化與廣告文案寫(xiě)作21.50.20.3第三章廣告文案創(chuàng)意（自編）21.80.2第四章1-3廣告文案的范式

6、43.50.20.3第五章1-5廣告文案的分步寫(xiě)作43.50.20.3第六章1-6廣告文案的語(yǔ)言（上、下）43.50.5第七章1-3報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作43.50.5第八章1-4廣播廣告文案寫(xiě)作43.50.30.2第九章1-3電視廣告文案寫(xiě)作430.50.5第十章1-3網(wǎng)絡(luò)媒體廣告文案寫(xiě)作21.50.20.3（一）課程教學(xué)要求及主要內(nèi)容第一章緒論教學(xué)目的和要求：1.了解廣告的涵義、特點(diǎn)、作用及廣告構(gòu)成要素；了解古典詩(shī)詞在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用；2.理解廣告文案的涵義、作用及與其他寫(xiě)作（如新聞、文學(xué)）的異同；3.掌握廣告文案的類型文本特點(diǎn)及廣告文案寫(xiě)作對(duì)撰稿人的要求，努力提高自身的能

7、力與素養(yǎng)，做一個(gè)合格的廣告文案撰稿人。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：1.重點(diǎn)：廣告的核心本質(zhì)；廣告文案的類型與文本特點(diǎn)。2.難點(diǎn)：廣告、廣告作品、廣告文案的區(qū)別；廣告與文學(xué)作品的異同。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)關(guān)于廣告一、廣告的涵義二、廣告的特點(diǎn)三、廣告的作用四、廣告的構(gòu)成元素第二節(jié)關(guān)于廣告文案一、廣告文案概述一、廣告文案的特點(diǎn)二、廣告文案與廣告第三節(jié)關(guān)于廣告文案寫(xiě)作一、廣告文案寫(xiě)作的準(zhǔn)備工作二、廣告文案寫(xiě)作對(duì)撰稿人的要求三、廣告文案寫(xiě)作與一般寫(xiě)作的異同第四節(jié)古典詩(shī)詞與現(xiàn)代廣告（自編）一、古典詩(shī)詞廣告創(chuàng)作取之不盡用之不竭的文化資源二、古典詩(shī)詞在現(xiàn)代廣