服裝廣告的廣告?zhèn)鞑ヅc影響

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1、服裝廣告的廣告?zhèn)鞑ヅc影響廣告作為一種重要的促銷手段，引起消費者注意，誘發(fā)消費者的購買興趣與欲望，促銷消費行為，在信息傳遞和吸引消費者注意方面具有一定的優(yōu)勢。介于廣告對于信息的傳播功能，各個行業(yè)爭相采取廣告營銷策略，服裝行業(yè)也不例外。中西服裝廣告差異在此也表現(xiàn)出來?！∫?、服裝廣告的傳播信息功能服裝廣告是溝通服裝生產(chǎn)者、服裝經(jīng)營者和消費者三者之間的橋梁，通過媒體的信息傳遞，幫助消費者了解服裝的風(fēng)格和設(shè)計特點，為商品銷售創(chuàng)造機會。廣告的本質(zhì)核心就是產(chǎn)品信息的傳播，傳播信息的功能是廣告的第一位，也是最基本的功能。這種傳播通過具體的文字、聲音、圖像，向消費者傳達明確的關(guān)于產(chǎn)品的

2、所有信息，從而改變消費者的態(tài)度和購買意愿，超廣告宣傳的目標趨近?！⊥ㄟ^廣告，可以傳播以下信息：（1）服裝產(chǎn)品信息。服裝產(chǎn)品信息包括服裝產(chǎn)品的風(fēng)格與設(shè)計特點、服裝的品質(zhì)、服裝的穿著方式和保養(yǎng)信息等。作為消費者的我們，這些信息是我們對企業(yè)所推出的服裝有一個全面的認識，這是進行購買的必要信息儲備。而在中國的服裝廣告中也鮮明的善于表現(xiàn)這點，抓住了中國服裝消費者的心理。在此，以“七匹狼”品牌服裝廣告《七匹狼捍冬風(fēng)衣廣告8mm篇》為例，廣告中鮮明表現(xiàn)七匹狼服裝的產(chǎn)品風(fēng)格與設(shè)計特點，服裝的品質(zhì)等。是消費者一目了然。（2）服裝產(chǎn)業(yè)信息。企業(yè)信息的傳遞主要是在消費者心中樹立一定的企業(yè)形

3、象，對企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。這些信息包括企業(yè)的經(jīng)營宗旨、企業(yè)品牌個性與聲譽、企業(yè)的市場地位與發(fā)展等相關(guān)信息，幫助消費者對生產(chǎn)企業(yè)進行認識。（3）市場信息。市場信息是告訴消費者什么時候以什么方式，用怎樣的價格在那里可以購買服裝等相關(guān)信息。（4）服務(wù)信息。服務(wù)是附加在服裝產(chǎn)品之上能讓消費者增加滿意度的工作。在廣告中服務(wù)信息是多方位的，包括銷售前服務(wù)、銷售服務(wù)、售后服務(wù)、公益服務(wù)、公關(guān)服務(wù)等，對這企業(yè)美譽度的增加起到了一定的推動作用。然而服裝廣告的心里功能指的是廣告引起消費者注意，誘發(fā)消費者的購買興趣與欲望，促銷消費行為。除了影響消費者購買決策外，消費者購買產(chǎn)品后獲得的心理

4、滿足感也能體現(xiàn)廣告的心理功能。做服裝廣告的直接目的就是在于影響消費者的心理，最終達到消費者購買的目的。二、消費者對于服裝廣告的認知消費者人知的第一關(guān)“引起注意”，許多廣告是以建立品牌知名度為廣告目標的，要在信息過剩、信息過量的商業(yè)環(huán)境中，去爭奪“眼球”和注意力。服裝廣告可以及時的向消費者介紹產(chǎn)品和知識，指導(dǎo)購買、引導(dǎo)消費者改變原有的穿著方式而接受新的流行。廣告中傳遞的一些與產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的新的生活觀念、生活方式等相關(guān)的信息，引導(dǎo)消費者改變原有的穿著習(xí)慣，嘗試新的風(fēng)格和穿著方式。例如“七匹狼“男裝《七匹狼男裝2009廣告今天你要秀哪一面篇》。當中國人還習(xí)慣于穿軍裝便裝、

5、中山裝時，生產(chǎn)西服的企業(yè)便在廣告中大獎西裝制作省料、穿著合身瀟灑、富有時代感等優(yōu)點。雖然廣告中傳播的信息不是某個品牌服裝本身，而是一種新的消費理念和流行，當這個信息被消費者認可后，就開始改變消費習(xí)慣，轉(zhuǎn)移自己的購買對象以至形成了令西服生產(chǎn)企業(yè)感到震驚的“西裝熱”。從而表現(xiàn)出中國消費者的從眾現(xiàn)象。再拿服裝行業(yè)熱衷的明星廣告來說吧，“利郎”攜手陳道明、“羅蒙”請了濮存昕、“雅戈爾”搬來費翔，“法派特”邀梁家輝和張柏芝，“報喜鳥”則聯(lián)手“成熟男人”任達華，另外還有“美特斯·邦威”的郭富城、周杰倫，“莊吉”的周華健、“洛茲”的胡兵等等，不一而足，足可組成一支超強陣容的“明星隊

6、”。在明星廣告中，似乎顯得跟家有說服力，更容易感染消費者。三、中外服裝廣告的差異（1）語言方面的廣告差異???中英廣告的語言差異集中表現(xiàn)在韻律方面。漢語歷來講究韻律和節(jié)奏，主要表現(xiàn)在音節(jié)的重疊和押韻上。重疊是漢語所特有的。如：柔柔的風(fēng)，甜甜的夢；舒舒服服入睡，清清爽爽醒來；清涼涼的世界，暖融融的愛心等。諸如此類的音節(jié)重疊，不但增加一些新的語法意義，還形成語言的美感。在節(jié)奏和韻律方面,漢語和英語有很大的差別，漢語以音節(jié)計時而英語則以重音計時，漢語廣告一般以意群決定它的節(jié)奏，停頓的位置，平仄也合于一定的標準。瑯瑯上口的廣告語必須押韻而且往往同調(diào)相押（有的不計聲調(diào)）。如李寧

7、領(lǐng)帶，王者氣派；狼跡天涯伴你行，與狼共舞傳真情。然而，在英語廣告中有些表面上看音節(jié)數(shù)不等，結(jié)構(gòu)不對稱，雖然讀起來會有瑯瑯上口，但是由于英語的節(jié)奏是以重音計時的(stress-timed),所以在結(jié)構(gòu)的整齊對稱上要遜色于漢語。（2）思維方式方面的差異思維方式是溝通文化與語言的橋梁。思維方式與文化密切相關(guān),是文化心理諸特征的集中體現(xiàn),對文化心理諸要素產(chǎn)生制約作用。思維方式的差異是造成文化差異的一個重要原因。另一方面,思維方式又與語言密切相關(guān),是語言生成和發(fā)展的深層機制,而語言又促使思維方式得以形成和發(fā)展。語言是思維的主要工具,是思維方式的構(gòu)成要素。思維以