“三農(nóng)”媒介融合發(fā)展淺析

《“三農(nóng)”媒介融合發(fā)展淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、“三農(nóng)”媒介融合發(fā)展淺析肖珺文凱隨著城市化進(jìn)程的加快與新媒體時(shí)代的到來，“三農(nóng)”媒體尤其是“農(nóng)”字類報(bào)紙的生存受到了前所未有的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型與融合，也為“三農(nóng)”媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。一在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，“三農(nóng)”媒體不僅要做好涉農(nóng)信息的及時(shí)傳播、農(nóng)民權(quán)益的維護(hù)，同時(shí)在農(nóng)村社會(huì)矛盾的化解中要做好輿論引導(dǎo)。涉農(nóng)媒體應(yīng)更需要與時(shí)俱進(jìn)，自覺與新媒介融合、發(fā)展全媒體，以彼之長補(bǔ)己之短?！叭r(nóng)”媒體的媒介融合發(fā)展，一方面要了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村社會(huì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民生活的改變：另一方面。要摸清新型農(nóng)民是如何接觸新媒介的，

2、應(yīng)該如何為他們提供服務(wù)，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)基礎(chǔ)。本文以《農(nóng)村新報(bào)》為樣本，分析現(xiàn)階段媒介融合與“三農(nóng)”媒體發(fā)展?fàn)顩r?！掇r(nóng)村新報(bào)》媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀《農(nóng)村新報(bào)》創(chuàng)刊于1951年7月1日。是湖北省唯一涉農(nóng)報(bào)紙，綜合指標(biāo)居全國農(nóng)業(yè)專業(yè)報(bào)第三位。報(bào)紙的定位是面向“三農(nóng)”服務(wù)的綜合性報(bào)紙，目前發(fā)行量為20萬份。其讀者群主要是：分管農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部，涉農(nóng)單位、部門、農(nóng)村專業(yè)戶、廣大農(nóng)民和農(nóng)資產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售企業(yè)及全省農(nóng)村信用社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于：一是發(fā)行覆蓋全面，目前依靠用戶訂閱、郵局發(fā)行。發(fā)

3、行區(qū)域遍布全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、組及農(nóng)戶；二是具有較高的權(quán)威性，幾十年來累積的媒介公信力使之在湖北農(nóng)村新聞報(bào)道中形成一定的引導(dǎo)能力：三是廣告整合性傳播效果較好，目前主要依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的集合優(yōu)勢(shì)。從媒介融合的角度看，《農(nóng)村新報(bào)》已完成新媒體渠道部署，并取得了一定的成效。2013年，報(bào)社編輯部創(chuàng)辦了“湖北農(nóng)村網(wǎng)”，最大限度地利用媒體影響力和覆蓋范圍，擴(kuò)大母報(bào)的品牌影響力。2014年7月，在由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國網(wǎng)站排名中，湖北農(nóng)村網(wǎng)最高曾達(dá)全國中文網(wǎng)站7628位?！掇r(nóng)村新報(bào)》還與湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字閱報(bào)欄、《湖北惠農(nóng)報(bào)》

4、形成良好的供稿和互動(dòng)關(guān)系，并充分利用微博、微信等公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的傳播、增強(qiáng)與讀者的溝通渠道。同時(shí)借助報(bào)紙、網(wǎng)站、報(bào)等方式，大力宣傳微博、微信官方賬號(hào)，截止9月底粉絲數(shù)量已經(jīng)突破22000人。根據(jù)微博粉絲所在地域統(tǒng)計(jì)（如圖），湖北僅占4.55%列第二，廣東4.84%居首，其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市都相對(duì)靠前?？梢娢⒉┓劢z不是以省內(nèi)讀者為主，作為湖北主要?jiǎng)趧?wù)輸出地的廣東、北京、江浙等地粉絲數(shù)量均在前十。由于《農(nóng)村新報(bào)》官方微博在新浪微博中主要作為媒體被推薦，而在媒體分類中又以湖北為地域、農(nóng)業(yè)為行業(yè)，因此粉絲群體

5、以關(guān)注農(nóng)業(yè)人士和湖北勞務(wù)輸出人員為主。2013年5月15日，在獲悉潛江龍蝦通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志后，《農(nóng)村新報(bào)》官方微博第一時(shí)間制作發(fā)布了“向吃貨們致敬！潛江龍蝦獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”組圖微博，通過一組生動(dòng)活潑的小龍蝦圖片和網(wǎng)絡(luò)語言，表現(xiàn)了小龍蝦受歡迎的程度和各種吃法，受到網(wǎng)友熱捧，單條微博被近百次轉(zhuǎn)發(fā)和10萬次閱讀，成為熱點(diǎn)話題之一。通過媒介融合，《農(nóng)村新報(bào)》可有效彌補(bǔ)農(nóng)村發(fā)行滯后帶來的信息傳播劣勢(shì)，增加了省外傳播覆蓋。網(wǎng)站、報(bào)與微信、微博等平臺(tái)實(shí)行內(nèi)容全方位共享和打通，讓利用不同終端、不同用戶習(xí)慣的用戶都能通

6、過各自的渠道獲取信息傳播，達(dá)到平臺(tái)覆蓋的最大化，信息傳播的多元化。如何認(rèn)知媒介融合媒介融合不是一個(gè)新概念，但是在當(dāng)下又一次成為中國新聞傳播業(yè)和社會(huì)討論的一個(gè)大熱門詞匯。從學(xué)理和實(shí)踐發(fā)展的角度看，媒介融合最早出現(xiàn)在1984年美國學(xué)者所著的《自由的技術(shù)》一書中，該書描述了媒介融合的模型，指出它更多集中于電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的融合，認(rèn)為媒體融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，最終，電子技術(shù)將所有傳播方式都融匯進(jìn)一個(gè)龐大的數(shù)字化系統(tǒng)中。實(shí)驗(yàn)室的模型建構(gòu)在20世紀(jì)90年代成為現(xiàn)實(shí)，華爾街開始投資媒介融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

7、，從而出現(xiàn)了全媒體(Ominimedia)的新商業(yè)形態(tài)。21世紀(jì)初，以網(wǎng)站為融合形態(tài)的傳媒巨變席卷全球，全方位地沖擊了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位。此后，微博、微信等越來越多的社交媒體形態(tài)蓬勃而出，個(gè)人電腦（含臺(tái)式電腦和筆記本電腦）、平板電腦（特指移動(dòng)終端，如ipad）、智能等多終端并存的跨屏新聞消費(fèi)幾乎沖垮了傳統(tǒng)媒體賴以生存的媒介土壤，傳統(tǒng)媒體正在面臨“不轉(zhuǎn)型會(huì)被邊緣化”的關(guān)鍵時(shí)刻。媒介融合是一個(gè)歷史內(nèi)涵非常豐富的詞匯，它經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體與新媒體二元對(duì)立、全媒體糅合、再到跨屏業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，因此，理解媒介融合需要從技術(shù)

8、邏輯、內(nèi)容生產(chǎn)、體制創(chuàng)新等多個(gè)角度綜合觀之，總的來說，它是針對(duì)新聞傳播這一行業(yè)的特定媒介話語。與此同時(shí)，媒介融合在中國開始呈現(xiàn)出政治含義。從4月份劉奇葆同志發(fā)表在《人民日?qǐng)?bào)》要聞版上的長篇文章，到習(xí)近平同志8-18重要講話，再到8月底全國宣傳系統(tǒng)的深入學(xué)習(xí)，“媒介融合”作為一個(gè)政治話語成為國家重大戰(zhàn)略部署。其動(dòng)因不僅是新型媒體集團(tuán)的媒介發(fā)展格局，更重要的是公信力的重塑和“