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1、論品牌延伸與品牌忠誠來源：中國論文下載中心[08-12-1715:40:00]作者：徐成剛編輯：studa20- [摘要]在當今市場競爭日益深化的形式下，品牌忠誠對于企業(yè)的生存和發(fā)展起著至關重要的作用，獲得品牌忠誠就等于掌握了發(fā)展的主動權。在獲取品牌忠誠的基礎上進行強有力的品牌延伸，可以獲得超額利潤，這成為許多企業(yè)市場競爭的有利手段。但是由于品牌的特性，品牌延伸的運作并不具有完全統(tǒng)一的模式，這就導致了品牌延伸存在著一些誤區(qū)。避免誤區(qū)、掌握規(guī)律就能夠使得企業(yè)通過品牌延伸強化品牌忠誠。Daybydaydeepe
2、nsnowinthemarketcompetitionundertheform,thebrandloyallyanddevelopstheveryimportantfunctionregardingenterprise'ssurvival,obtainsthebrandloyallytobeequaltothathashadthedevelopmentinitiative.Carriesonthepowerfulbrandinthegainbrandloyalfoundationtoextend,mayob
3、taintheexcessprofit,thisbecomesmanyenterprisemarketcompetitiontheadvantageousmethod.Butasaresultofthebrandcharacteristic,thebrandextendstheoperationdoesnothavethecompletelyunifiedpattern,thiscausedthebrandtoextendhassomeerroneouszones.Avoidstheerroneouszon
4、e,knowingtheruletobeabletocausetheenterprisetoextendthestrengthenedbrandthroughthebrandtobeloyal. [關鍵詞]品牌品牌延伸品牌忠誠 企業(yè)可以做到優(yōu)秀，但是很難做到卓越。優(yōu)秀與卓越的區(qū)分關鍵在于品牌。產(chǎn)品好企業(yè)則優(yōu)秀，但僅僅產(chǎn)品好并不代表卓越，還必須擁有過硬的品牌及高度的品牌忠誠，并在品牌忠誠的基礎上進行品牌延伸。 一、品牌競爭 品牌忠誠是人們對某一品牌的特殊偏好。通常的，人們將品牌忠誠定義為對同一品牌
5、或企業(yè)產(chǎn)品的購買頻率或相對購買量。與品牌忠誠相對應的可以稱之為品牌轉(zhuǎn)換。隨著市場競爭的日益激烈，消費者品牌轉(zhuǎn)換行為不斷增多，嚴重打擊了企業(yè)在當今市場上的獲利能力和生存能力?！ 楸苊饧皽p少消費者的品牌轉(zhuǎn)換行為，企業(yè)采取了諸多有效措施，主要可以歸納為五種手段：原料、產(chǎn)品、服務、資本、品牌。五種手段不在同一數(shù)量級上，分別是由從低往高、從外延到內(nèi)涵的競爭手段。就最高級別的品牌競爭而言，它成為目前市場上的主要競爭方式。Thebrandloyalisthepeopletosomebrandspecialbychanc
6、e.Usually,thepeopledefineloyallythebrandastotheidenticalbrandeithertheenterpriseproductpurchasefrequencyortherelativepurchasingvolume.Maycallthatitwhichloyalcorrespondswiththebrandtransformsthebrand.Alongwithmarketcompetitiondaybydayintense,theconsumerbran
7、dtransformationbehaviorincreasesunceasingly,hasattackedtheenterpriseseriouslyinnowmarketprofitabilityandsurvivability.wasavoidsandreducesconsumer'sbrandtransformationbehavior,theenterprisehastakenmanyeffectiveactions,mainlymightinduceisfivemethods:Rawmater
8、ial,product,service,capital,brand.Fivemethodsintheidenticalmagnitude,respectivelyarenotfromlowerhightoward,fromtheextensiontotheconnotationcompetitionmethod.Speakingofthehighestrank'sbrandcompetition,itbecome
