優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃

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1、“優(yōu)衣庫”品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃　　優(yōu)衣庫的品牌名稱旨在告訴顧客：“我是獨特的，顧客來到優(yōu)衣庫的店鋪就能買到獨一無二的產(chǎn)品?！逼鋵?，優(yōu)衣庫賣的產(chǎn)品，很多都是簡單的純色T恤，款式簡單到不能再簡單，樣式?jīng)]有獨特之處，也沒有醒目的LOGO和花紋，似乎與其品牌名稱并沒有很好地吻合起來。而就是這樣一個簡潔樸素的公司，在金融危機彌漫的時候，卻能用網(wǎng)絡(luò)營銷突出重圍，實現(xiàn)企業(yè)的利潤增長。本文選取優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷為樣本，研究其成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例，對于我國企業(yè)特別是廣大的服裝零售營銷企業(yè)，具有較高的研究和借鑒價值。

2、優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)廣告的定義　　1994年美國“連線”網(wǎng)登出全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，在經(jīng)歷了報紙、雜志、廣播、電視的不斷演變升級之后，一種新的廣告形式——網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸進入了人們的視野，并逐漸為人們所接受?！　【W(wǎng)絡(luò)廣告英語的對應(yīng)詞為NetAD（或者是InterAD，OnlionAD）。廣義上說，一切基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息的過程與方法都是網(wǎng)絡(luò)廣告。而狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些手中密集或有特征的網(wǎng)站發(fā)布商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。①自2001年5月1日實行的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理

3、暫行辦法》第二條規(guī)定：“本辦法所稱網(wǎng)絡(luò)廣告，是指物聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字連接，電子郵件等形式發(fā)布的廣告?！雹凇　。ǘ﹥?yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計　　一個品牌要想在網(wǎng)絡(luò)營銷上有大的作為，其獨特的吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告是必不可少的。也是其衍生其他營銷模式的基礎(chǔ)。而優(yōu)衣庫把有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告和銷售網(wǎng)絡(luò)有機地結(jié)合在了一起，因此，優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)的不只是商品，更多的是企業(yè)的文化和創(chuàng)意?！　?yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計。優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與實體店鋪一脈相承。大多數(shù)品牌可以做到與其品牌設(shè)計基本

4、相似的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是像優(yōu)衣庫這樣把實體店和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計結(jié)合得如此和諧的實屬少見?！　?yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)廣告整體采用白色和紅色的色彩基調(diào)，用兩色套色的模式表達。紅色和白色都是優(yōu)衣庫品牌LOGO的基礎(chǔ)色調(diào)，紅白兩色的配合具有很強的視覺沖擊力和易辨識度。瀏覽者第一眼打開網(wǎng)站，就會有“這個網(wǎng)站很優(yōu)衣庫”的想法。紅色代表熱情、向上；白色代表簡約、純凈，兩者的結(jié)合似乎也在暗示著優(yōu)衣庫的公司理念?！　?yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)廣告除了鮮明的白紅兩色以外，不同深度、彩度的灰色也為其余空白的頁面增色不少。優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)旗艦店網(wǎng)站的一些重要按鈕鏈

5、接如“網(wǎng)上購買指南”、“電子快報”、“客戶服務(wù)”、“企業(yè)信息”等都用灰色或者黑色標注，這樣的設(shè)計除了方便顧客查找以外，也凸顯了日本企業(yè)嚴謹、認真的態(tài)度。　　優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)旗艦店的網(wǎng)頁布局。除了良好的色彩基礎(chǔ)外，美觀的、具有視覺效果的網(wǎng)頁布局也是傳達信息的重中之重。新季發(fā)布和當季優(yōu)惠被放在最顯眼的位置。不同國家的特殊活動也被標注出來。不管是什么樣的信息，都用大小、長短不同的長方形排列組成，用深淺不同的灰色線條分割，與實體店鋪中貨架的顏色十分相似。瀏覽者能輕而易舉地從看似復(fù)雜的網(wǎng)頁中找到自己所需要、所感興趣的信

6、息。其網(wǎng)站可以說是將許多信息通過這樣直觀又有美感的方式傳達出來的優(yōu)秀代表?！　　癠NIQLOCALENDAR”的網(wǎng)絡(luò)營銷專題策劃　　營銷（marketing），就是個人或集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人進行交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所欲之物的一個社會和管理過程。③　　品牌要不斷推出其新穎、獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷專題，才能持續(xù)不斷地抓住顧客。優(yōu)衣庫有許多成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，或許確切地說，它們并不是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是基于網(wǎng)絡(luò)這個大平臺，以概念營銷創(chuàng)造出來的網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品。綜觀優(yōu)衣庫的多個網(wǎng)絡(luò)策劃，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫并不

7、用硬性的方式推廣其產(chǎn)品，專題中有些跟其產(chǎn)品或許并沒有直接的關(guān)系，而是通過自然的軟性方式傳播銷售理念，讓消費者在不知不覺中就已經(jīng)接受了其品牌理念的商品，讓消費者產(chǎn)生后續(xù)的購買欲望?！　?yōu)衣庫在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方面最著名的是UNIQLOCK，它的風靡讓優(yōu)衣庫取得了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。然而筆者這次選擇的是和UNIQLOCK有異曲同工之妙的UNIQLOCALENDAR進行解析?！　NIQLOCALENDAR簡介。UNIQLOCALENDAR意思是優(yōu)衣庫日歷。UNIQLOCALENDAR是在UNIQLOCK之外旨在建立

8、全球性品牌的內(nèi)容的有新式樣的日歷。UNIQLOCALENDAR是優(yōu)衣庫以獨特視點把不同季節(jié)的映像、音樂和優(yōu)衣庫的商品畫像三部分合為一體，可以在博客頁面欣賞的日歷。UNIQLOCALENDAR可以說把傳統(tǒng)的日歷變成了影像畫面，讓顧客了解到原來日歷也可以這樣看?！　NIQLOCALENDAR的針對性原則。雖然UNIQLOCALENDAR是模糊營銷，但它也有著不可代替的針對性。雖然UNIQLOCALENDAR并沒有設(shè)定使用人群，但是它自身就能夠