優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

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1、媒體經(jīng)營XINWENAIHAOZHE201012（下半丿J）優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃□李天姣摘耍：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷早-已成為市場營銷的重頭戲，它以戲互動(dòng)性、針對性、趣味性等特點(diǎn)迅速搶占市場，企業(yè)若想在當(dāng)今社會(huì)突出重圍，創(chuàng)造更高的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營銷是其不可忽略的部分。優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃富有新意，整合性強(qiáng)，將營銷與藝術(shù)完美地結(jié)合，它的成功訃人們看到了網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)人魅力。關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)營銷晶牌理念企業(yè)管理產(chǎn)生后續(xù)的購買商品的欲里。在此，筆者著重選擇了優(yōu)衣庫近期的一個(gè)專題策劃進(jìn)行詳細(xì)介紹。'?UNIQLO88COLORS"網(wǎng)絡(luò)營銷

2、專題策劃UNIQLO88COLORS簡介。UNIQLO88COLORS可以說是優(yōu)衣庫進(jìn)軍中國后發(fā)起的第一個(gè)真正意義h的網(wǎng)絡(luò)專題營銷。UNIQLO88COLORS的愆思是：優(yōu)衣庫的88種色彩。其主要指的是優(yōu)衣庫在當(dāng)季上市的POLO衫，優(yōu)衣庫把POLO衫的主要特點(diǎn)放買在了色彩上，突出只有優(yōu)衣庫才能做出這么多好看的彩色POLO衫。之所以選擇88,是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字“很中國篤是中國人普遍認(rèn)為的吉祥數(shù)字。立時(shí)尚標(biāo)桿的豆要渠道。紐約的優(yōu)衣庫旗和CI的良好運(yùn)oUNIQLO88的中國女孩，的職業(yè)、不同的設(shè)標(biāo)美不2009年4月26日，優(yōu)衣庫在中國創(chuàng)造了

3、一個(gè)神話，優(yōu)衣庫在洶寶網(wǎng)開設(shè)旗艦店后僅僅10天，銷售額已經(jīng)成為“淘寶商城”所有店鋪中的第一名，買家兒乎來自全國的所有省、市、自治區(qū)，彌補(bǔ)了優(yōu)衣庫實(shí)體門店數(shù)雖擴(kuò)張不夠快的不足。優(yōu)衣庫以實(shí)體店鋪打入中國服裝業(yè)市場,并借助淘寶網(wǎng)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在中國開展電子商務(wù)，爭取更廣泛的市場份額，營銷路徑清晰，方案可行性較高。難怪阿里巴巴集團(tuán)雖事局主席兼CEO馬云先生說：“我最佩服的兩家企業(yè)是星巴克和優(yōu)衣庫，因?yàn)檫@兩家企業(yè)都把爭情做到了極致。“木課題選取優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷為樣本，研究其成功的網(wǎng)絡(luò)策劃案例，對于我國企業(yè)特別是廣大服裝零售營銷企業(yè)，具有較

4、高的研究和借鑒價(jià)值。優(yōu)衣庫主題網(wǎng)站的設(shè)計(jì)品牌想要在網(wǎng)絡(luò)莒銷上有大作為，其獨(dú)特的吸引人的品牌網(wǎng)站是必不可少的，也是其衍生其他營銷模式的基礎(chǔ)。優(yōu)衣庫把有創(chuàng)意的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和銷售網(wǎng)絡(luò)有機(jī)地結(jié)合在了一起。在優(yōu)衣庫網(wǎng)站上看到的不只是商品，更多的是企業(yè)的文化和創(chuàng)意。優(yōu)衣庫網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)。打開優(yōu)衣庫的網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，其設(shè)計(jì)與實(shí)體店鋪可以說是一脈相承。大多數(shù)品牌都可以做到與其品牌設(shè)計(jì)理念基本相似的網(wǎng)站,但是像它這樣把實(shí)體店和品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)結(jié)合得如此和諧實(shí)屬少見。看似眾多的信息被排放得整齊、簡約，內(nèi)容一目了然。網(wǎng)站整體采用紅色和白色的色彩基調(diào)，用兩色套色的模式

5、表達(dá)。紅色和白色都是優(yōu)衣庫品牌LOGO的基礎(chǔ)色調(diào),紅白兩色的配合具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和易辨識(shí)度。瀏覽者打開網(wǎng)站，立刻就會(huì)有“這個(gè)網(wǎng)站很優(yōu)衣庫"的想法。紅色代表熱情、向上，白色代表簡約、純凈，為者的結(jié)介似乎也在暗示著優(yōu)衣庫的公司理念。網(wǎng)頁除了鮮明的紅白兩色以外，不同深度、彩度的灰色也為其余空白的頁面増色不少。網(wǎng)站的一些重要按鈕鏈接如“網(wǎng)上購買指南”、“電子快報(bào)”、“客戶垠務(wù)”、“企業(yè)信息"等都用灰色或者黑色標(biāo)注，這樣的設(shè)計(jì)除了方便顧客查找以外，也凸顯了日本企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的態(tài)度優(yōu)衣庫的網(wǎng)頁布局。除了良好的色彩基礎(chǔ)，美觀的、具有視覺效果

6、的網(wǎng)頁布局也是傳達(dá)信息的重中之重。優(yōu)衣庫網(wǎng)站在其主頁里面設(shè)置大量的信息。如何讓這些重要性不同的信息合理布局，能夠發(fā)揮其傳播效果，其可謂做了楮心設(shè)計(jì)。優(yōu)農(nóng)庫的實(shí)體店鋪采用倉儲(chǔ)式的店鋪模式，不同大小、高度的貨架把數(shù)最龐大繁雜的衣物收納得井井冇條。其網(wǎng)詁模式也是店鋪陳列的延伸。新季發(fā)布和當(dāng)季優(yōu)恵被放在報(bào)顯眼的位置。不同國家的特姝活動(dòng)也被標(biāo)注fl1來。不管是什么樣的信息，都用大小、長短不同的長方形排列組成，用深淺不同的灰色線條分割，與實(shí)體店鋪屮貨架的顏色十分相似。瀏覽者能輕而易舉地從看似復(fù)雜的網(wǎng)頁'I?找到自己所需要、所感興趣的信息。其網(wǎng)

7、站可以說是將許筋信息通過這樣直觀乂有美感的方式傳達(dá)出來的優(yōu)秀代表。晶牌要不斷推出其新穎、獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷專題.才能持續(xù)不斷地抓住消費(fèi)者。優(yōu)衣庫有許*成功的網(wǎng)絡(luò)管俏案例，或者確切地說，它們并不是單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是基于Web2.0這個(gè)大平臺(tái)，以概念營銷創(chuàng)造出來的網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品。綜觀優(yōu)衣庫的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)策劃，不難發(fā)現(xiàn)，它并不以破性的方式推廣其產(chǎn)品，而是通過白然的軟性廣告方式傳播銷售理念，讓消費(fèi)者在不知不覺中就c經(jīng)接受r其品牌理念，繼而UNIQLO88COLORS同樣也是為了即將在上海南京西路開設(shè)的優(yōu)衣庫中國旗艦店造勢，它是優(yōu)衣庫在亞洲的首家旗

8、艦店。優(yōu)衣庫在全球旗艦店的開幕成為它樹艦店就因?yàn)殍笳w用，成為商業(yè)區(qū)的COLORS選擇了88個(gè)她們有不同的年齡、容貌和社會(huì)特征。在專題視頻屮，88個(gè)美麗的中國女孩身著不同顏色的優(yōu)衣庫POLO衫，跳起不同的舞蹈,或溫婉、或現(xiàn)代、或活潑、或熱悄毎一個(gè)視