“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃

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1、“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃　　摘要：與傳統(tǒng)媒體廣告以及戶外廣告相比，X絡(luò)廣告的營(yíng)銷具有較強(qiáng)的針對(duì)性、開(kāi)放性、可控性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。優(yōu)衣庫(kù)品牌的X絡(luò)廣告富有新意、整合性強(qiáng)，將廣告與藝術(shù)完美地結(jié)合，它的成功讓人們看到了X絡(luò)廣告營(yíng)銷的強(qiáng)大魅力。　　關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫(kù)　X絡(luò)廣告　“UNIQLOCALENDAR”　　優(yōu)衣庫(kù)，英文商品名稱為“UNIQLO”，取自英文“unique”的日本發(fā)音，也就是該單詞英文的大致發(fā)音。“unique”一詞在英文里面的意思是“獨(dú)特的，獨(dú)一無(wú)二的，唯一的”?！　?yōu)衣庫(kù)的品牌名

2、稱旨在告訴顧客：“我是獨(dú)特的，顧客來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)的店鋪就能買到獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。”其實(shí)，優(yōu)衣庫(kù)賣的產(chǎn)品，很多都是簡(jiǎn)單的純色T恤，款式簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，樣式?jīng)]有獨(dú)特之處，也沒(méi)有醒目的LOGO和花紋，似乎與其品牌名稱并沒(méi)有很好地吻合起來(lái)。而就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)潔樸素的公司，在金融危機(jī)彌漫的時(shí)候，卻能用X絡(luò)營(yíng)銷突出重圍，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。本文選取優(yōu)衣庫(kù)品牌的X絡(luò)廣告營(yíng)銷為樣本，研究其成功的X絡(luò)廣告案例，對(duì)于我國(guó)企業(yè)特別是廣大的服裝零售營(yíng)銷企業(yè)，具有較高的研究和借鑒價(jià)值。優(yōu)衣庫(kù)的X絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃　　（一）X絡(luò)廣告的定義　　1994年美國(guó)“連線”X登出全球第

3、一個(gè)X絡(luò)廣告，在經(jīng)歷了報(bào)紙、雜志、廣播、電視的不斷演變升級(jí)之后，一種新的廣告形式——X絡(luò)廣告逐漸進(jìn)入了人們的視野，并逐漸為人們所接受?！　絡(luò)廣告英語(yǔ)的對(duì)應(yīng)詞為NetAD（或者是InterAD，OnlionAD）。廣義上說(shuō)，一切基于X絡(luò)技術(shù)傳播信息的過(guò)程與方法都是X絡(luò)廣告。而狹義的X絡(luò)廣告是指廣告主利用一些手中密集或有特征的X站發(fā)布商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的X頁(yè)的過(guò)程。①自2001年5月1日實(shí)行的《北京市X絡(luò)廣告管理暫行辦法》第二條規(guī)定：“本辦法所稱X絡(luò)廣告，是指物聯(lián)X信息服務(wù)提供者通過(guò)互聯(lián)X在X站或X頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字連接，電子郵

4、件等形式發(fā)布的廣告?！雹凇　。ǘ﹥?yōu)衣庫(kù)X絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)　　一個(gè)品牌要想在X絡(luò)營(yíng)銷上有大的作為，其獨(dú)特的吸引人的X絡(luò)廣告是必不可少的。也是其衍生其他營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)。而優(yōu)衣庫(kù)把有創(chuàng)意的X絡(luò)廣告和銷售X絡(luò)有機(jī)地結(jié)合在了一起，因此，優(yōu)衣庫(kù)的X絡(luò)廣告展現(xiàn)的不只是商品，更多的是企業(yè)的文化和創(chuàng)意?！　?yōu)衣庫(kù)X絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)。優(yōu)衣庫(kù)的X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與實(shí)體店鋪一脈相承。大多數(shù)品牌可以做到與其品牌設(shè)計(jì)基本相似的X絡(luò)廣告，但是像優(yōu)衣庫(kù)這樣把實(shí)體店和X絡(luò)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合得如此和諧的實(shí)屬少見(jiàn)?！　?yōu)衣庫(kù)的X絡(luò)廣告整體采用白色和紅色的色彩基調(diào)，用兩色套色的模式表達(dá)。紅色和

5、白色都是優(yōu)衣庫(kù)品牌LOGO的基礎(chǔ)色調(diào)，紅白兩色的配合具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和易辨識(shí)度。瀏覽者第一眼打開(kāi)X站，就會(huì)有“這個(gè)X站很優(yōu)衣庫(kù)”的想法。紅色代表熱情、向上；白色代表簡(jiǎn)約、純凈，兩者的結(jié)合似乎也在暗示著優(yōu)衣庫(kù)的公司理念?！　?yōu)衣庫(kù)的X絡(luò)廣告除了鮮明的白紅兩色以外，不同深度、彩度的灰色也為其余空白的頁(yè)面增色不少。優(yōu)衣庫(kù)X絡(luò)旗艦店X站的一些重要按鈕鏈接如“X上購(gòu)買指南”、“電子快報(bào)”、“客戶服務(wù)”、“企業(yè)信息”等都用灰色或者黑色標(biāo)注，這樣的設(shè)計(jì)除了方便顧客查找以外，也凸顯了日本企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的態(tài)度?！　?yōu)衣庫(kù)X絡(luò)旗艦店的X頁(yè)布局。除了良好的

6、色彩基礎(chǔ)外，美觀的、具有視覺(jué)效果的X頁(yè)布局也是傳達(dá)信息的重中之重。新季發(fā)布和當(dāng)季優(yōu)惠被放在最顯眼的位置。不同國(guó)家的特殊活動(dòng)也被標(biāo)注出來(lái)。不管是什么樣的信息，都用大小、長(zhǎng)短不同的長(zhǎng)方形排列組成，用深淺不同的灰色線條分割，與實(shí)體店鋪中貨架的顏色十分相似。瀏覽者能輕而易舉地從看似復(fù)雜的X頁(yè)中找到自己所需要、所感興趣的信息。其X站可以說(shuō)是將許多信息通過(guò)這樣直觀又有美感的方式傳達(dá)出來(lái)的優(yōu)秀代表。　　“UNIQLOCALENDAR”的X絡(luò)營(yíng)銷專題策劃　　營(yíng)銷（marketing），就是個(gè)人或集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人進(jìn)行交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其

7、所欲之物的一個(gè)社會(huì)和管理過(guò)程。③　　品牌要不斷推出其新穎、獨(dú)特的X絡(luò)營(yíng)銷專題，才能持續(xù)不斷地抓住顧客。優(yōu)衣庫(kù)有許多成功的X絡(luò)營(yíng)銷案例，或許確切地說(shuō)，它們并不是單純的X絡(luò)廣告，而是基于X絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，以概念營(yíng)銷創(chuàng)造出來(lái)的X絡(luò)衍生產(chǎn)品。綜觀優(yōu)衣庫(kù)的多個(gè)X絡(luò)策劃，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)并不用硬性的方式推廣其產(chǎn)品，專題中有些跟其產(chǎn)品或許并沒(méi)有直接的關(guān)系，而是通過(guò)自然的軟性方式傳播銷售理念，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就已經(jīng)接受了其品牌理念的商品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生后續(xù)的購(gòu)買欲望?！　?yōu)衣庫(kù)在X絡(luò)廣告營(yíng)銷方面最著名的是UNIQLOCK，它的風(fēng)靡讓優(yōu)衣庫(kù)取得了X絡(luò)營(yíng)銷的

8、成功。然而筆者這次選擇的是和UNIQLOCK有異曲同工之妙的UNIQLOCALENDAR進(jìn)行解析?！　NIQLOCALENDAR簡(jiǎn)介。UNIQLOCALENDAR意思是優(yōu)衣庫(kù)日歷。UNIQL