論網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制

論網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制

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1、論網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制[摘要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性決定了在運(yùn)用法律對該虛擬市場存在的不正當(dāng)競爭行為的法律適用更為復(fù)雜。反不正當(dāng)競爭法的尚不完善在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為實(shí)務(wù)中造成嚴(yán)重阻礙。為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的利益,對《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行修改與完善,加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)行為的監(jiān)管是十分必要的?! 關(guān)鍵詞]不正當(dāng)競爭行為;表現(xiàn)形式;法律規(guī)制;完善    互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的新市場,在這個(gè)虛擬的市場中市場主體的競爭激烈程度比真實(shí)市場環(huán)境下有過之而無不及。作為市場經(jīng)濟(jì)的一種形式,競

2、爭永遠(yuǎn)具有雙重性,既包括正當(dāng)競爭,也包括不正當(dāng)競爭。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量新型的不正當(dāng)競爭行為,任其發(fā)展下去勢必危及網(wǎng)絡(luò)交易的安全,最終將制約電子商務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭在本質(zhì)上仍然是不正當(dāng)競爭行為,應(yīng)由《反不正當(dāng)競爭法》對其進(jìn)行監(jiān)管和約束,但由于《反不正當(dāng)競爭法》是1993制定的,由于當(dāng)時(shí)沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)特定經(jīng)營模式與傳統(tǒng)環(huán)境下的區(qū)別,因此,該法調(diào)整網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為存在諸多缺陷,法律的滯后性凸顯出來。因而。對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行分析,適當(dāng)修改和完善反不正當(dāng)競爭法,就顯得尤為必要?!   ∫?、網(wǎng)

3、絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的界定與表現(xiàn)形式   我國《反不正當(dāng)競爭法》對不正當(dāng)競爭的定義是:經(jīng)營者違反本法規(guī)定,損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為,其本質(zhì)的特征是采用違反商業(yè)道德、商業(yè)慣例的手段進(jìn)行競爭。不正當(dāng)競爭行為是在市場競爭中違背誠實(shí)信用的商業(yè)原則,損害其他經(jīng)營者和消費(fèi)者利益的行為??梢?,網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下違背誠實(shí)信用的商業(yè)原則,損害其他經(jīng)營者和消費(fèi)者利益,破壞公正經(jīng)營秩序的行為。其表現(xiàn)形式主要有以下幾類:    (一)侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混同行為。在網(wǎng)絡(luò)世界中,由于物體、字符、標(biāo)識

4、等表現(xiàn)形式的電子化和網(wǎng)絡(luò)易模仿、易復(fù)制等特性,增加了制造市場混淆的機(jī)會和手段。由于信息網(wǎng)絡(luò)平臺的快捷性和多變性,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混同行為層出不窮,主要表現(xiàn)在將他人的注冊商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)注冊為域名,利用他人商標(biāo)的知名度進(jìn)行不正當(dāng)競爭。  商業(yè)混同行為是指經(jīng)營者采用不正當(dāng)競爭手段從事市場交易,使自己的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)混淆,造成購買者誤認(rèn)誤購的不正當(dāng)競爭行為。我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定了三種類型的商業(yè)混同行為,以及假冒他人的注冊商標(biāo)的行為;仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的

5、行為;擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名的行為。    (二)不正當(dāng)模仿行為。不正當(dāng)模仿行為是惡意對他人商品形態(tài)不做任何盲從模仿,直接破壞了市場競爭規(guī)則,對競爭對手與消費(fèi)者的利益造成損害,有必要運(yùn)用法律加以規(guī)制。不正當(dāng)模仿行為的構(gòu)成應(yīng)當(dāng)具備以下幾個(gè)要素:1.被模仿商品須具有市場價(jià)值。通常情況下被模仿商品需為知名商品;2.模仿者的模仿行為直接侵犯了被模仿者的商品利益:3.模仿者完全模仿或僅作細(xì)微模仿,足以引起混淆??偟膩碚f,模仿者主觀上處于模仿他人商品形態(tài)的行為,并造成其商品與他人商品相混淆的后果?!   ?三)

6、反向假冒商標(biāo)行為。所謂反向假冒商標(biāo)行為是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為,即未經(jīng)他人許可,在自己所有的他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為。反向假冒商標(biāo)行為的構(gòu)成要件如下:1.反向假冒商標(biāo)只有在被反向假冒商標(biāo)是注冊商標(biāo),即他人依法對該注冊商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)的情況下,反向假冒商標(biāo)行為才構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);2.反向假冒商標(biāo)行為本質(zhì)上構(gòu)成不正當(dāng)競爭。反向假冒商標(biāo)行為中,行為人違反誠實(shí)信用原則,通過擅自替換其競爭對手的商標(biāo),構(gòu)成購買者對其競爭對手的產(chǎn)品誤認(rèn)為是行為人的產(chǎn)品而予以購買。反向假冒商標(biāo)行為在網(wǎng)絡(luò)購物中最為

7、常見,人們總是期望自己能以較為實(shí)惠的價(jià)格買到高檔商品,往往是由于存在企圖心,是網(wǎng)絡(luò)商戶一味的追求低價(jià)還是以假亂真、以次充好。消費(fèi)者盲目地跟從名牌而不談?wù)婕倬痛隧樌山?。在一定程度上是消費(fèi)者縱容了網(wǎng)絡(luò)商戶的不法行為,必然危害市場競爭秩序?!   ?四)商標(biāo)與企業(yè)名稱混同行為。商標(biāo)和企業(yè)名稱都用于本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷等個(gè)環(huán)節(jié)相區(qū)別,一旦商品和企業(yè)名稱相混淆,從而造成消費(fèi)者的誤認(rèn),直接表現(xiàn)為盜用該產(chǎn)品生產(chǎn)制造商的商業(yè)信譽(yù)。此類商業(yè)混同行為實(shí)行,為人謀得了利益,因此,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。構(gòu)成商標(biāo)

8、與企業(yè)名稱混同行為,需滿足以下條件:1.商標(biāo)與企業(yè)名稱相混淆,損害在先權(quán)利人的合法權(quán)利;2.商標(biāo)已注冊和企業(yè)名稱已登記,商標(biāo)與企業(yè)名稱混同行為一般是針對知名商標(biāo)和企業(yè),對該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)秩序有較大范圍的波及。因此,社會危害性較大?!   ?五)侵犯他人商業(yè)秘密。所謂商業(yè)秘密,根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第10條規(guī)定,是指不為公眾所知悉,能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益,居于實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息,其目的是借此獲得并維持競

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